Master Oficial en Investigación de Mercados (URJC) + Programa Superior en Marketing Analítico (ESIC)

Programa
El Master en Investigación de Mercados (URJC) + Programa Superior en Marketing Analítico (ESIC) se estructura en cinco Módulos, que se corresponden con el desarrollo práctico de esta disciplina:

- Módulo 1: Naturaleza y Objetivos de la Investigación de Mercados
- Módulo 2: Métodos y Técnicas de recogida de información
- Módulo 3: Análisis de Datos
- Módulo 4: Métodos Avanzados en Investigación de Mercados
- Módulo 5: Aplicaciones Prácticas

En el Módulo 1, se sientan las bases y el proceso metodológico de la Investigación Comercial, y se estudian las variables básicas del Comportamiento del Consumidor. Además, se plantean los elementos estadísticos que servirán de apoyo en el Módulo 3 y Módulo 4.

El Módulo 2 se centra en la recogida de información, y en él se estudian los Métodos Cualitativos y Cuantitativos, con especial mención a la Observación y Experimentación, la Teoría de Escalas, la Construcción de Encuestas y el Muestreo.

En el Módulo 3, se abordan los contenidos relativos a la explotación estadística de la información dentro del Marketing. Ya que los conocimientos estadísticos básicos se han desarrollado en el Módulo 1, en este caso se estudian los Métodos Multivariantes, y se destaca el Análisis Conjunto y la filosofía integradora del Data Mining.

El Módulo 4 profundiza en Métodos Avanzados, especialmente en la construcción de Modelos orientados a la toma de decisiones. La organización de estos Modelos de Marketing responde a las variables más relevantes del área, y su inclusión se debe a una demanda cada vez mayor de estos métodos.

Por último, el Módulo 5 se centra en trasladar los conocimientos previos a la realidad práctica de la Investigación de Mercados, mediante un Trabajo Fin de Master y un "Practicum". El Trabajo consistirá en un Proyecto de Investigación Comercial, que comprenderá todas las etapas del mismo, mientras que el "Practicum" se realizará en Institutos de Investigación de Mercados u organizaciones que tengan desarrollada esta función.