Master en Publicidad y Comunicación (Mpc)

1. ÁREA DE PUBLICIDAD
En la que se desarrollan los temas relacionados con la creación y producción de campañas de publicidad. Se incorpora un módulo de aplicaciones informáticas aplicadas a la publicidad (Photoshop y Freehand).

• La estrategia publicitaria.
• La creación de la campaña.
• La producción Publicitaria.
• Aplicaciones informáticas aplicadas a la publicidad (Photoshop y Freehand).

2. ÁREA DE MARKETING
Se desarrollan todos aquellos aspectos relacionados con el marketing del producto anunciado. Se estudia tanto el marketing de la agencia como del anunciante, poniendo especial énfasis sobre el comportamiento del consumidor y la marca, aspectos básicos para el diseño de las campañas de publicidad.

• Marketing del anunciante.
• Planificación y gestión publicitaria.
• Comportamiento del consumidor.

3. ÁREA DE INVESTIGACIÓN Y MEDIOS
Se profundiza en todos los temas relacionados con la investigación necesaria para crear las campañas de publicidad (tanto cuantitativa como cualitativa), la medida de la eficacia de la publicidad, la investigación de audiencia y los modelos de "media planning".

• La investigación de Mercados en la publicidad.
• La investigación de la Audiencia de Medios.
• Planificación de Medios y compra de Medios.
• Programas informáticos de la planificación de medios.
• Programas informáticos de tratamiento de datos.
• Ética.
• Búsqueda de empleo

4. ÁREA DE COMUNICACIÓN
Donde se profundiza en la comunicación y relaciones públicas. Los alumnos aprenderán las especialidades del sector, desarrollarán planes de comunicación, asistirán a casos concretos realizados por las más prestigiosas empresas del sector.

• La publicidad y la comunicación.
• El Plan de Comunicación
• Creación de mensajes
• Comunicación de crisis

Se trata de preparar a los alumnos en las distintas especialidades de la publicidad, de manera que puedan ser operativos desde el primer día en las empresas que los contraten. Los días en que las empresas contrataban a licenciados sin experiencia para formarlos ellas mismas, ya han pasado.

Por lo tanto, podemos decir que el principal objetivo del Master en Publicidad y Comunicación es formar especialistas para que puedan situarse con más facilidad en las empresas del sector.

La relación que mantenemos con nuestros alumnos una vez que han finalizado el master nos permite comprobar que están desarrollando su trabajo con éxito en muy distintas áreas y en pocos años muchos de ellos se sitúan en puestos de gran responsabilidad.

Metodología
Somos conscientes de la preocupación de muchos alumnos de que el Master sea una repetición de los conocimientos teóricos adquiridos en una facultad. En este sentido, podemos decir con rotundidad que el Master en Publicidad y Comunicación es eminentemente práctico.

Pero para realizar adecuadamente cada caso práctico planteado es necesario conocer las distintas áreas profesionales que tienen que ver con el fenómeno publicitario, como por ejemplo: la creatividad, el marketing del anunciante, la investigación de mercado, la psicología...

Durante las clases se dedicará una parte del tiempo a explicar los puntos más importantes de la teoría que es necesario conocer para resolver los casos prácticos. Algún alumno puede necesitar un mayor esfuerzo que otros en ciertas disciplinas que le son más lejanas. En tal caso, el alumno dispone de una bibliografía muy estudiada y de un servicio permanente de tutoría hasta conseguir que se sitúe al mismo nivel del resto de compañeros

El método de enseñanza es el del caso. Los casos son, por regla general, reales y han sucedido en empresas de comunicación, ya sean agencias de publicidad, anunciantes o medios de comunicación. Son resueltos por los alumnos en clase y fuera de ella, unas veces en grupos y otras individualmente. Luego se discuten con la participación de alumnos y la dirección del profesor.

A lo largo del Master se realizan varias campañas de publicidad de productos concretos con asistencia del cliente real, de la propia marca. La mejor campaña realizada por los alumnos recibe un premio otorgado por profesionales del sector y es publicada en un amplio reportaje en la revista Anuncios.

Sistema de evaluación
El primer día de clase se crean grupos de alumnos que se constituyen en agencias de publicidad y como tales actúan durante el master. Esas agencias deberán realizar alrededor de entre veinte y veinticinco trabajos profesionales, todos los cuales son evaluados. Entre ellos destacan tres campañas de publicidad (clientes reales vienen a dar información y a escuchar y a evaluar las presentaciones) en las que tendrán que utilizar todos los conocimientos adquiridos en el master. También se realizan algunos trabajos individuales.