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EDE. Escuela de Ejecutivos

Master en Publicidad


EDE. Escuela de Ejecutivos (España)

Postgrado - Presencial

Lugar

Valencia (Valencia)

Duración

300 Horas

Dirigido a

Profesionales de la publicidad que quieran actualizarse. No profesionales que desean entrar en un nu... ver másevo campo competitivo. Titulados superiores de cualquier disciplina. No titulados.

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Tipo Postgrado Duración 300 Horas Antigüedad desde 2005 en emagister
Método / lugar contactar con el responsable Presencial en Valencia dónde
Bolsa de empleo 6 inscritos y 40 ofertas de infojobs.net recibidas (información del 18/11/2009).
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Alumnos por clase 10
Alumnos presentados 10 en el último año
Dirigido a Profesionales de la publicidad que quieran actualizarse. No profesionales que desean entrar en un nuevo campo competitivo. Titulados superiores de cualquier disciplina. No titulados.
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Temario

Master en Publicidad

1. INTRODUCCION AL MARKETING

  • La empresa orientada al cliente: cliente-orientación.
  • Sistemas de información y CRM: bases de datos y marketing relacional.
  • El plan de marketing: fase de Investigación (mercado, competencia, clientes y la propia empresa).
  • El plan de marketing: análisis DAFO y diagnóstico de la situación.
  • El plan de marketing: objetivos y estrategias en el marketing mix.
  • El plan de marketing: presupuesto de marketing, costes y retorno de la inversión por cliente.

2. LA PUBLICIDAD EN EL MARKETING

  • La actividad publicitaria de la empresa.
  • Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa.
  • Estructura del departamento de publicidad.
  • Funciones del departamento de publicidad de una empresa.
  • La publicidad en el plan de marketing.

3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

  • ¿Qué es una agencia de publicidad?
  • ¿Qué ofrece?
  • ¿Qué departamentos tiene?
  • Proceso de trabajo en la agencia de publicidad.
  • Relaciones anunciante-agencia.
  • Remuneración agencia.
  • Dimensión jurídica.
  • Otras figuras en el panorama actual de la comunicación publicitaria.
  • La agencia de comunicación.
  • La agencia de Internet.
  • Agencias especializadas (boutiques creativas, eventos…)
  • Centrales de medios.
  • ¿Cómo seleccionar la agencia?
  • VISITA A UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD.

4. EN BUSCA DE LA EFICACIA PUBLICITARIA

  • Elementos de la investigación publicitaria.
  • Estudios previos al desarrollo creativo.
  • Pre-test publicitario.
  • Post-test publicitario.

5. BRANDING: CONSTRUIR UNA MARCA

  • Identidad corporativa frente imagen corporativa.
  • Creación de valores y posicionamiento de marca.
  • Manual corporativo.

6. LA CREATIVIDAD Y EL DISEÑO PUBLICITARIO

  • El posicionamiento.
  • De la estrategia al concepto.
  • Mensaje, slogan, claim.
  • Eje, tono y estilo.
  • Elaboración de mensajes para diferentes medios.
  • Bocetos y artes finales: colores, tipografías, ilustración y/o diapositivas.

7. LOS MEDIOS Y SUS SOPORTES PUBLICITARIOS

  • Acciones ATL (above the line)
  • Acciones BTL (below the line)
  • Medios online. Internet
  • La comunicación empresarial

8. MEDIOS: ESTRATEGIAS, PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS

  • Herramientas para planificar.
  • Cobertura, rentabilidad, eficacia, evaluaciones…
  • Planificación.
  • Planes finales.

9. PRODUCCIÓN

  • Proceso en la producción de las piezas que conforman la campaña
  • VISITA A UNA IMPRENTA: VER PROCESOS DE IMPRESIÓN OFFSET Y DIGITAL-
  • VISITA A UNA EMPRESA DE PRODUCCIÓN GRÁFICA: VER PROCESO DE VINILIADO, SERIGRAFÍA, STAMPING...
  • Producción audiovisual (cuñas de radio, spots tv, banners…)

10. LEGISLACIÓN PUBLICITARIA

  • Qué se puede hacer y decir.
  • Qué no se puede hacer ni decir.
  • El contrato de servicios.

11. EL PLAN DE PUBLICIDAD: PROCESO DE CONSTRUCCIÓN DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

  • Pasos que se deben seguir desde que el cliente da el briefing a la agencia y ésta construye la campaña mas apropiada:
  • Estrategia de comunicación.
  • Estrategia creativa.
  • Pre-test.
  • Estrategia de medios y acciones.
  • Puesta en marcha de las campañas.

12. MEDIR LA EFICACIA PUBLICITARIA EN EL CONSUMIDOR FINAL Y EN LOS CANALES

EJEMPLOS PRÁCTICOS

  • Vista general de algunas campañas reales de Publicidad
  • Exposición de campañas de diversos productos (industrial, consumo, etc.) que se han puesto en marcha realmente en los últimos tiempos y que han conseguido los objetivos marcados

CASOS PRÁCTICOS

DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD IN SITU, APLICANDO LOS CONOCIMIENTOS ADQUIRIDOS.

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Sobre EDE. Escuela de Ejecutivos

Descripción del centro
En EDE practicas lo práctico, lo útil, aquello que aplicarás inmediatamente en tu puesto de trabajo.

Consigue un valor añadido como profesional gracias a una
metodología de enseñanza innovadora y un equipo de
profesores con alta experiencia ejecutiva en empresas de élite.

¿En qué consiste la innovadora técnica POL (Practice on live) ?

Teoría y práctica se combinan activamente para crear un espacio de aprendizaje eficaz, dinámico, participativo y útil.

Esta metodología se basa en una técnica de lógica cualitativa, que potencia al máximo la participación activa de los alumnos a través del role-playing o casos prácticos de interpretación de personajes.

La adquisición de conocimientos, habilidades y formas de comportamiento se entrenan activamente para ser aplicadas con éxito en la práctica profesional.

Te transformarás en un negociador sutil capaz de gestionar situaciones de alta tensión.
Ventajas de estudiar en EDE. Escuela de Ejecutivos
EDE, Escuela de Ejecutivos es un centro de negocios especializado en formación de ventas, marketing y coaching comercial, dirigido a empresas y profesionales ligados al mundo comercial. EDE apuesta por una enseñanza práctica y útil que proporcione a los alumnos cuadros de mandos y plantillas que sean una referencia para la toma de decisiones diarias: cómo plasmar una estrategia de marketing, valorar lanzamientos de productos, crear una red de ventas, creación y optimización de una base de datos, búsqueda de clientes potenciales, etc.
Breve Historia del centro
El perfil del formador de EDE es muy claro: Profesional en activo contrastado, con alta experiencia ejecutiva en empresas multinacionales y que te aporta frescura, creatividad y nuevos horizontes a cada sesión de trabajo. Cada formador proporciona un check list o cuadro de mando por escrito que te servirá como referencia para tomar decisiones al día siguiente en tu puesto de trabajo. Gracias a su conocimiento exhaustivo del entorno económico-empresarial de Valencia, te desvelarán los secretos, los trucos y las estrategias más efectivas para que las apliques.
Centro especializado en
VENTAS, DIRECCIÓN COMERCIAL, MARKETING Y COACHING COMERCIAL.

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