1. INTRODUCCION AL MARKETING
- La empresa orientada al cliente: cliente-orientación.
- Sistemas de información y CRM: bases de datos y marketing relacional.
- El plan de marketing: fase de Investigación (mercado, competencia, clientes y la propia empresa).
- El plan de marketing: análisis DAFO y diagnóstico de la situación.
- El plan de marketing: objetivos y estrategias en el marketing mix.
- El plan de marketing: presupuesto de marketing, costes y retorno de la inversión por cliente.
2. LA PUBLICIDAD EN EL MARKETING
- La actividad publicitaria de la empresa.
- Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa.
- Estructura del departamento de publicidad.
- Funciones del departamento de publicidad de una empresa.
- La publicidad en el plan de marketing.
3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
- ¿Qué es una agencia de publicidad?
- ¿Qué ofrece?
- ¿Qué departamentos tiene?
- Proceso de trabajo en la agencia de publicidad.
- Relaciones anunciante-agencia.
- Remuneración agencia.
- Dimensión jurídica.
- Otras figuras en el panorama actual de la comunicación publicitaria.
- La agencia de comunicación.
- La agencia de Internet.
- Agencias especializadas (boutiques creativas, eventos…)
- Centrales de medios.
- ¿Cómo seleccionar la agencia?
- VISITA A UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD.
4. EN BUSCA DE LA EFICACIA PUBLICITARIA
- Elementos de la investigación publicitaria.
- Estudios previos al desarrollo creativo.
- Pre-test publicitario.
- Post-test publicitario.
5. BRANDING: CONSTRUIR UNA MARCA
- Identidad corporativa frente imagen corporativa.
- Creación de valores y posicionamiento de marca.
- Manual corporativo.
6. LA CREATIVIDAD Y EL DISEÑO PUBLICITARIO
- El posicionamiento.
- De la estrategia al concepto.
- Mensaje, slogan, claim.
- Eje, tono y estilo.
- Elaboración de mensajes para diferentes medios.
- Bocetos y artes finales: colores, tipografías, ilustración y/o diapositivas.
7. LOS MEDIOS Y SUS SOPORTES PUBLICITARIOS
- Acciones ATL (above the line)
- Acciones BTL (below the line)
- Medios online. Internet
- La comunicación empresarial
8. MEDIOS: ESTRATEGIAS, PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS
- Herramientas para planificar.
- Cobertura, rentabilidad, eficacia, evaluaciones…
- Planificación.
- Planes finales.
9. PRODUCCIÓN
- Proceso en la producción de las piezas que conforman la campaña
- VISITA A UNA IMPRENTA: VER PROCESOS DE IMPRESIÓN OFFSET Y DIGITAL-
- VISITA A UNA EMPRESA DE PRODUCCIÓN GRÁFICA: VER PROCESO DE VINILIADO, SERIGRAFÍA, STAMPING...
- Producción audiovisual (cuñas de radio, spots tv, banners…)
10. LEGISLACIÓN PUBLICITARIA
- Qué se puede hacer y decir.
- Qué no se puede hacer ni decir.
- El contrato de servicios.
11. EL PLAN DE PUBLICIDAD: PROCESO DE CONSTRUCCIÓN DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
- Pasos que se deben seguir desde que el cliente da el briefing a la agencia y ésta construye la campaña mas apropiada:
- Estrategia de comunicación.
- Estrategia creativa.
- Pre-test.
- Estrategia de medios y acciones.
- Puesta en marcha de las campañas.
12. MEDIR LA EFICACIA PUBLICITARIA EN EL CONSUMIDOR FINAL Y EN LOS CANALES
EJEMPLOS PRÁCTICOS
- Vista general de algunas campañas reales de Publicidad
- Exposición de campañas de diversos productos (industrial, consumo, etc.) que se han puesto en marcha realmente en los últimos tiempos y que han conseguido los objetivos marcados
CASOS PRÁCTICOS
DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD IN SITU, APLICANDO LOS CONOCIMIENTOS ADQUIRIDOS.
