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Master en Publicidad

en EDE. Escuela de Ejecutivos (España)

Tipo Inicioconsultar fechas y horarios Master Duración 300 horas
Método / lugar contactar con el responsable Presencial / Valencia dónde
Dirigido a Profesionales de la publicidad que quieran actualizarse. No profesionales que desean entrar en un nuevo campo competitivo. Titulados superiores de cualquier disciplina. No titulados.
Para qué te prepara Para convertirte en un profesional de la publicidad y que puedas situarte con mayor facilidad en las empresas del sector: agencias publicitarias, productoras, RRPP, dptos. de marketing y publicidad...
Requisitos
Residentes en España ( Alicante, Castellón, Valencia )
Precio 5.800€

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Temario del master

Master en Publicidad

1. INTRODUCCION AL MARKETING

  • La empresa orientada al cliente: cliente-orientación.
  • Sistemas de información y CRM: bases de datos y marketing relacional.
  • El plan de marketing: fase de Investigación (mercado, competencia, clientes y la propia empresa).
  • El plan de marketing: análisis DAFO y diagnóstico de la situación.
  • El plan de marketing: objetivos y estrategias en el marketing mix.
  • El plan de marketing: presupuesto de marketing, costes y retorno de la inversión por cliente.

2. LA PUBLICIDAD EN EL MARKETING 

  • La actividad publicitaria de la empresa.
  • Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa.
  • Estructura del departamento de publicidad.
  • Funciones del departamento de publicidad de una empresa.
  • La publicidad en el plan de marketing.

3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD 

  • ¿Qué es una agencia de publicidad?
  • ¿Qué ofrece?
  • ¿Qué departamentos tiene?
  • Proceso de trabajo en la agencia de publicidad.
  • Relaciones anunciante-agencia.
  • Remuneración agencia.
  • Dimensión jurídica.
  • Otras figuras en el panorama actual de la comunicación publicitaria.
  • La agencia de comunicación.
  • La agencia de Internet.
  • Agencias especializadas (boutiques creativas, eventos…)
  • Centrales de medios.
  • ¿Cómo seleccionar la agencia?
  • VISITA A UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD.

4. EN BUSCA DE LA EFICACIA PUBLICITARIA

  • Elementos de la investigación publicitaria.
  • Estudios previos al desarrollo creativo.
  • Pre-test publicitario.
  • Post-test publicitario.

5. BRANDING: CONSTRUIR UNA MARCA

  • Identidad corporativa frente imagen corporativa.
  • Creación de valores y posicionamiento de marca.
  • Manual corporativo.

6. LA CREATIVIDAD Y EL DISEÑO PUBLICITARIO

  • El posicionamiento.
  • De la estrategia al concepto.
  • Mensaje, slogan, claim.
  • Eje, tono y estilo.
  • Elaboración de mensajes para diferentes medios.
  • Bocetos y artes finales: colores, tipografías, ilustración y/o diapositivas.

7. LOS MEDIOS Y SUS SOPORTES PUBLICITARIOS

  • Acciones ATL (above the line)
  • Acciones BTL (below the line)
  • Medios online. Internet
  • La comunicación empresarial

8. MEDIOS: ESTRATEGIAS, PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS

  • Herramientas para planificar.
  • Cobertura, rentabilidad, eficacia, evaluaciones…
  • Planificación.
  • Planes finales.

9. PRODUCCIÓN

  • Proceso en la producción de las piezas que conforman la campaña
  • VISITA A UNA IMPRENTA: VER PROCESOS DE IMPRESIÓN OFFSET Y DIGITAL-
  • VISITA A UNA EMPRESA DE PRODUCCIÓN GRÁFICA: VER PROCESO DE VINILIADO, SERIGRAFÍA, STAMPING...
  • Producción audiovisual (cuñas de radio, spots tv, banners…) 

10. LEGISLACIÓN PUBLICITARIA

  • Qué se puede hacer y decir.
  • Qué no se puede hacer ni decir.
  • El contrato de servicios.

11. EL PLAN DE PUBLICIDAD: PROCESO DE CONSTRUCCIÓN DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

  • Pasos que se deben seguir desde que el cliente da el briefing a la agencia y ésta construye la campaña mas apropiada:
  • Estrategia de comunicación.
  • Estrategia creativa.
  • Pre-test.
  • Estrategia de medios y acciones.
  • Puesta en marcha de las campañas.

12. MEDIR LA EFICACIA PUBLICITARIA EN EL CONSUMIDOR FINAL Y EN LOS CANALES

EJEMPLOS PRÁCTICOS  

  • Vista general de algunas campañas reales de Publicidad
  • Exposición de campañas de diversos productos (industrial, consumo, etc.) que se han puesto en marcha realmente en los últimos tiempos y que han conseguido los objetivos marcados

CASOS PRÁCTICOS

DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD IN SITU, APLICANDO LOS CONOCIMIENTOS ADQUIRIDOS.

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Alumnos presentados 10 en el último año

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Dónde Valencia , 46015, Av. Cortes Valencianas, 39 1º piso ver mapa
Cuándo Inicio: consultar al centro de formación
 

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Exalumnos

Perfil de los alumnos
Matriculados
15/02/2008 Última matrícula 11 matriculados a través de emagister
Residentes en
Valencia, Sevilla, Alicante, Islas Baleares, ...

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