Master en Publicidad

1. INTRODUCCION AL MARKETING

• La empresa orientada al cliente: cliente-orientación.
• Sistemas de información y CRM: bases de datos y marketing relacional.
• El plan de marketing: fase de Investigación (mercado, competencia, clientes y la propia empresa).
• El plan de marketing: análisis DAFO y diagnóstico de la situación.
• El plan de marketing: objetivos y estrategias en el marketing mix.
• El plan de marketing: presupuesto de marketing, costes y retorno de la inversión por cliente.

2. LA PUBLICIDAD EN EL MARKETING

• La actividad publicitaria de la empresa.
• Perfil básico del responsable de publicidad de la empresa.
• Estructura del departamento de publicidad.
• Funciones del departamento de publicidad de una empresa.
• La publicidad en el plan de marketing.

3. LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

• ¿Qué es una agencia de publicidad?
• ¿Qué ofrece?
• ¿Qué departamentos tiene?
• Proceso de trabajo en la agencia de publicidad.
• Relaciones anunciante-agencia.
• Remuneración agencia.
• Dimensión jurídica.
• Otras figuras en el panorama actual de la comunicación publicitaria.
• La agencia de comunicación.
• La agencia de Internet.
• Agencias especializadas (boutiques creativas, eventos…)
• Centrales de medios.
• ¿Cómo seleccionar la agencia?
• VISITA A UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD.

4. EN BUSCA DE LA EFICACIA PUBLICITARIA

• Elementos de la investigación publicitaria.
• Estudios previos al desarrollo creativo.
• Pre-test publicitario.
• Post-test publicitario.

5. BRANDING: CONSTRUIR UNA MARCA

• Identidad corporativa frente imagen corporativa.
• Creación de valores y posicionamiento de marca.
• Manual corporativo.

6. LA CREATIVIDAD Y EL DISEÑO PUBLICITARIO

• El posicionamiento.
• De la estrategia al concepto.
• Mensaje, slogan, claim.
• Eje, tono y estilo.
• Elaboración de mensajes para diferentes medios.
• Bocetos y artes finales: colores, tipografías, ilustración y/o diapositivas.

7. LOS MEDIOS Y SUS SOPORTES PUBLICITARIOS

• Acciones ATL (above the line)
• Acciones BTL (below the line)
• Medios online. Internet
• La comunicación empresarial

8. MEDIOS: ESTRATEGIAS, PLANIFICACIÓN Y COMPRA DE MEDIOS

• Herramientas para planificar.
• Cobertura, rentabilidad, eficacia, evaluaciones…
• Planificación.
• Planes finales.

9. PRODUCCIÓN

• Proceso en la producción de las piezas que conforman la campaña
• VISITA A UNA IMPRENTA: VER PROCESOS DE IMPRESIÓN OFFSET Y DIGITAL-
• VISITA A UNA EMPRESA DE PRODUCCIÓN GRÁFICA: VER PROCESO DE VINILIADO, SERIGRAFÍA, STAMPING...
• Producción audiovisual (cuñas de radio, spots tv, banners…)

10. LEGISLACIÓN PUBLICITARIA

• Qué se puede hacer y decir.
• Qué no se puede hacer ni decir.
• El contrato de servicios.

11. EL PLAN DE PUBLICIDAD: PROCESO DE CONSTRUCCIÓN DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

• Pasos que se deben seguir desde que el cliente da el briefing a la agencia y ésta construye la campaña mas apropiada:
• Estrategia de comunicación.
• Estrategia creativa.
• Pre-test.
• Estrategia de medios y acciones.
• Puesta en marcha de las campañas.

12. MEDIR LA EFICACIA PUBLICITARIA EN EL CONSUMIDOR FINAL Y EN LOS CANALES

EJEMPLOS PRÁCTICOS

• Vista general de algunas campañas reales de Publicidad
• Exposición de campañas de diversos productos (industrial, consumo, etc.) que se han puesto en marcha realmente en los últimos tiempos y que han conseguido los objetivos marcados

CASOS PRÁCTICOS

DESARROLLO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD IN SITU, APLICANDO LOS CONOCIMIENTOS ADQUIRIDOS.