Master Universitario en Comunicación Corporativa

El Máster Universitario en Comunicación Corporativa es un programa de posgrado oficial compuesto de 70 ECTS impartido en español e inglés. Se divide en ocho áreas de conocimiento y se completa con la elaboración de los trabajos parciales, un Trabajo Fin de Máster en el que los alumnos realizan un análisis integral y propuesta de plan de comunicación de una empresa real y las prácticas externas en empresas.

I. INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN (3 ECTS) - Español

El primer módulo introduce al alumno en el entorno de la industria de la comunicación, los distintos agentes que son parte del mismo, los factores claves de éxito y su cadena de valor. Se introduce también el marco ético y jurídico que rodeará la actividad profesional del alumno.

• Análisis de la Industria de la Comunicación (1 ECTS)
• Ética y Marco Legal de la Comunicación (2 ECTS)

II. ESTRATEGIA Y COMUNICACIÓN CORPORATIVA (5 ECTS) - Español

El segundo módulo sienta las bases de la estrategia empresarial y su interrelación con el marketing y la comunicación corporativa. Se estudian los métodos de investigación aplicados a la comunicación y se profundiza en la responsabilidad social corporativa y la misión de la empresa en relación al desarrollo general sostenible.

• Métodos de Investigación Aplicados a la Comunicación (1 ECTS)
• Estrategia y Competencia (2 ECTS)
• Marketing y Comunicación Corporativa (1 ECTS)
• Responsabilidad Social Corporativa y Desarrollo Sostenible (1 ECTS)

III. IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA (5 ECTS) - Inglés

El tercer módulo profundiza en los conceptos que componen la identidad corporativa de las empresas e instituciones y su percepción para sus distintos públicos de interés: empleados, clientes, accionistas, proveedores, sociedad en general, etc. Además, se estudia los procedimientos habituales utilizados para la creación y la gestión de marca como fuente de ventaja competitiva para las organizaciones.

• Cultura Corporativa e Identidad Cultural (1 ECTS)
• Imagen y Reputación Corporativa (2 ECTS)
• Creación y Gestión de Marca (2 ECTS)

IV. COMUNICACIÓN INFORMATIVA E INSTITUCIONAL (10 ECTS) - Español

El cuarto módulo, junto al quinto, COMUNICACIÓN DE MARKETING, abordan las estrategias de comunicación de empresas e instituciones informativas o persuasivas respectivamente. Entre las primeras se incluyen las relaciones con los Medios, la comunicación interna y las relaciones públicas corporativas. Las segundas, persuasivas o de marketing, incluye fundamentalmente la publicidad y las relaciones públicas de marketing: patrocinio, mecenazgo y organización de eventos. Se estudia también el plan de comunicación como herramienta sistemática e integradora de todas las acciones de comunicación.

• Gabinete de Prensa y Relación con los Medios (2 ECTS)
• Comunicación en Situaciones de Crisis (1 ECTS)
• Comunicación Pública e Institucional (1 ECTS)
• Relaciones Públicas Corporativas (2 ECTS)
• Comunicación Informativa y Nuevas Tecnologías (1 ECTS)
• Comunicación Interna (3 ECTS)

V. COMUNICACIÓN DE MARKETING (7 ECTS) - Inglés

El quinto módulo junto al cuarto, COMUNICACIÓN DE MARKETING, abordan las estrategias de comunicación de empresas e instituciones informativas o persuasivas respectivamente. Entre las primeras se incluyen las relaciones con los Medios, la comunicación interna y las relaciones públicas corporativas. Las segundas, persuasivas o de marketing, incluye fundamentalmente la publicidad y las relaciones públicas de marketing: patrocinio, mecenazgo y organización de eventos. Se estudia también el plan de comunicación como herramienta sistemática e integradora de todas las acciones de comunicación.

• Publicidad y Promoción (3 ECTS)
• Patrocinio y Mecenazgo (1 ECTS)
• Organización de Eventos (1 ECTS)
• Protocolo (1 ECTS)
• Plan de Comunicación (1 ECTS)

VI. COMUNICACIÓN EN INTERNET Y LOS NUEVOS MEDIOS (3 ECTS) - Inglés

El sexto módulo se compone de una materia única con el mismo nombre y se le da entidad propia por su carácter trasversal y por la revolución que ha supuesto las nuevas tecnologías de la información, en especial Internet, en el modo tradicional de concebir y gestionar la comunicación.

• Comunicación en Internet y los Nuevos Medios (3 ECTS)

VII. ARTES APLICADAS A LA COMUNICACIÓN CORPORATIVA (12 ECTS) - Español

El séptimo módulo responde a la necesidad creciente de las organizaciones por contar con profesionales que no sólo tengan una visión conceptual y estratégica de la comunicación, sino también un conjunto de habilidades y destrezas que le otorguen de una capacidad polivalente para crear piezas y elementos comunicativos persuasivos, llenos de estilo y capaces de generar emociones y comportamientos motivados entre los diferentes receptores de los mensajes corporativos.

• Herramientas de Software para el Diseño Gráfico, Audiovisual y Multimedia (4 ECTS)
• Fundamentos de Diseño (1 ECTS)
• Diseño de la Identidad Visual Corporativa (2 ECTS)
• Diseño Gráfico Publicitario (1 ECTS)
• Diseño para la Web (2 ECTS)
• Producción de Spots y Vídeos Corporativos (2 ECTS)

VIII. TALLER DE HABILIDADES DE COMUNICACIÓN PERSONAL (3 ECTS) - Español-Inglés

El octavo módulo profundiza en la comunicación personal como competencia interpersonal imprescindible en el buen desarrollo profesional del comunicador. Se entrena al alumno en comunicación verbal, en comunicación no verbal y gestual y en cómo afrontar comunicaciones específicas habituales en su profesión como presentaciones, intervenciones ante medios (televisión, ruedas de prensa, etc.)

• Taller de Habilidades de Comunicación Personal (3 ECTS)

IX. TRABAJOS PARCIALES (4 ECTS) - Inglés

El noveno módulo se divide en dos trabajos de temática distinta que deberán de elaborar los alumnos en equipos y que tienen por fin integrar de manera práctica los conocimientos que se van adquiriendo a lo largo del programa. Los trabajos son presentados y defendidos ante un Tribunal de profesores por lo que, además del trabajo en equipo, se fomenta en los alumnos competencias de comunicación en público.

X. TRABAJO FIN DE MÁSTER (8 ECTS) - Inglés

El trabajo fin de Máster es eje fundamental de la evaluación final y supone la culminación del esfuerzo que el alumno realiza a lo largo de todo el programa. El trabajo final consiste en la elaboración de un plan integral de comunicación basado en una empresa real existente. Los alumnos integran así en el proyecto, de una forma práctica, todo el aprendizaje acumulado en cada una de las asignaturas del Máster.

El trabajo debe defenderse ante un tribunal de profesores, que días antes han recibido el informe por escrito. Durante la presentación, los alumnos también afrontan el reto de ser buenos comunicadores, de presentar sus ideas de forma persuasiva en el tiempo asignado y de responder a las preguntas que les hará el tribunal para la defensa de su trabajo.

PRÁCTICAS EN EMPRESAS (10 ECTS)

Tras el primer curso académico los alumnos se incorporarán a un período de prácticas obligatorio estimado en tres meses y 10 ECTS. El objetivo de estas prácticas es que el alumno pueda desarrollar y aplicar los conocimientos aprendidos durante el Máster en un entorno profesional.

Las prácticas se desarrollarán en departamentos de comunicación o gabinetes de prensa de empresas o instituciones, agencias de comunicación, agencias de publicidad, agencias de relaciones públicas, agencias interactivas en las que el alumno podrá integrar los distintos conocimientos aprendidos en el Máster desarrollando las competencias generales y específicas previstas en el programa.