Medidas de Audiencia y Consumos Culturales

Temario

Concepto de audiencia .

1.1 Conceptos generales y actores principales

1.2 El concepto de la medición y su aplicación

1.3 Conceptos fundamentales de la medición de audiencias

1.4 Ejercicios

Maneras de medir las audiencias

2.1 Estudios de notoriedad. Su manejabilidad y explotación

2.2 Estudios del ultimo periodo. Su idoneidad y razón de ser

2.3 Panel de usuario. La herramienta y su metodología

Optimización de la inversión publicitaria. El escenario posible y sus herramientas de respuestas.

3.1 Ticket de entrada. Monitorización y conceptos generales.

3.2 Audiencias, repetición y programas de media-planning

3.3 Las ocasiones de ver un anuncio(OTS y ODV)

1. Del contacto con el soporte al contacto con el anuncio. Contacto y memorización. El concepto del b
2. Cantidad y/ o calidad. Balance de proyección.
3. Consumos culturales y medición de los mismos
4. Para una nueva perspectiva en la medición de audiencia

.Anexos

• - Ejemplo de datos estudio panel
• - Ejemplo de ticket de entrada
• - Ejemplo de programa de media planning