Analizar críticamente los distintos conceptos y técnicas de la
mercadotecnia global a través del aprendizaje de conocimientos teóricos y de la discusión de numerosos casos reales. Al final de este curso, el alumno deberá poder enfrentar los problemas más comunes presentados en el campo así como tener las bases para diseñar con éxito un programa complejo de Mercadotecnia a nivel mundial. 1.-Comprender la importancia de la mercadotecnia internacional en la sociedad moderna y poder destacar las dimensiones principales de los ambientes económico, social y cultural, político, legal y financiero. 2.-Aprender a utilizar las diversas técnicas de investigación de mercado y entender la conducta del comprador a fin de poder realizar una
segmentación de mercado exitosa a nivel internacional. 3.-Saber distinguir los diferentes factores que influyen en el entorno de un sistema de mercadotecnia mundial. 4.-Diseñar las estrategias globales para el lanzamiento y el ciclo de vida de un producto. 5.-Manejar una serie de herramientas conceptuales y analíticas que permitan aplicar con éxito las 4Pes de la mercadotecnia mundial (producción, precio, posición y promoción)....
