La tendencia a la selectividad del consumidor.
Las
campañas que impactaban a todo el público, hoy forman parte de la historia. El anunciante o agencia que las quiera utilizar hoy día, está condenado al fracaso, ya que cada vez se hace más urgente segmentar al público consumidor, a fin de hacer campañas customizadas."
Como primera variable tomemos en cuenta la saturación del espacio informativo. Siguiendo la teoría que describe al fenómeno de la homeóstasis informativa, concluimos que cuando el individuo rebasa su capacidad de asimilación de mensajes, se bloquea y se vuelve selectivo en lo referente a qué mensajes les prestará atención....
