Online Marketing Management

EADA

5.200 
IVA inc.
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Información importante

  • Curso
  • Nivel intermedio
  • Barcelona
  • 84 horas lectivas
  • Duración:
    4 Meses
  • Cuándo:
    16/10/2015
Descripción

El curso Online Marketing Management te permitirá conocer las nuevas tendencias en el mundo del marketing en Internet y poder readaptar tus estrategias de comunicación con tus usuarios para poder llegar a tu público objetivo de manera más efectiva. Emagister.com añade a su catálogo formativo este curso diseñado e impartido de manera presencial por EADA, Business School Barcelona, que te permitirá explorar las nuevas posibilidades en los canales digitales.


El programa se realizará de manera presencial, a lo largo de 4 meses y con una modalidad a tiempo parcial. Te formarás con un equipo docente formado por profesionales con amplia trayectoria en el sector.

Información importante
¿Qué objetivos tiene esta formación?

Así, a lo largo del temario obtendrás una visión del marketing en Internet, entendiendo los nuevos hábitos de los consumidores. De esta forma, descubrirás cómo llevar a cabo un Plan de Marketing online, gestionando aspectos como la marca, la comunicación o la reputación, e integrándolo dentro del Plan Estratégico de la compañía. Para ello te formarás en numerosos aspectos, como creatividad 2.0, SEO, SEM o comercio electrónico. Además, aprenderás a gestionar las herramientas de analítica web y usabilidad para medir los resultados de tus acciones.

¿Esta formación es para mí?

La formación está pensada para titulados universitarios y para profesionales que puedan acreditar experiencia en el sector del marketing como responsables de departamentos, Brand Managers o directores de marketing.

¿Qué distingue a este curso sobre los demás?

EADA ha desarrollado un modelo pedagógico propio que se fundamenta en el aprendizaje activo y práctico por parte del participante

¿Qué pasará tras pedir información?

Los candidatos presentarán la solicitud de admisión online
EADA comunicará al candidato la admisión
Se formalizará la matrícula mediante el formulario de inscripción

Requisitos: Titulación universitaria y/o experiencia en el sector

Instalaciones y fechas

Dónde se imparte y en qué fechas

Inicio Ubicación Horario
16 de octubre de 2015
Barcelona
c/ Aragó, 204, 08011, Barcelona, España
Ver mapa
Jueves de 17.30 a 21.30h

Opiniones

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¿Qué aprendes en este curso?

Desarrollo web
Usabilidad web
Marketing y publicidad
E-commerce
Flickr
Cambios de Internet en el consumidor
Nuevas formas de relación y participación entre consumidores y marcas
Publicidad online y Web Social
Visión general del marketing en Internet
E-busines
Social Media Marketing
Objetivos de un Plan de Social Media Marketing
Las redes sociales y profesionales en la estrategia online
Geolocalización
Comunicación y creatividad 2.0
Branding y rebranding
RRPP online
Gestión de crisis y reputación online
Introducción a la captación en Internet
Branding vs Captación Directa
SEO y SEM
Mobile marketing
Inbound Marketing
Comercio electrónico
Analytica Web: Google Analytics

Profesores

David Tomás Jodar
David Tomás Jodar
Marketing, Operations and Supply

David Tomas es Ingeniero Superior en Industria Alimenticia por la Universitat de Lleida y Master en el Entrepreneur Programme por el MIT (Massachusetts Institute of Technology, E.E.U.U.). David cuenta con más de 10 años de experiencia en el mundo on-line. En 1999 co-fundó la agencia de publicidad on-line Cyberclick, primera empresa en España que ofrecía publicidad interactiva basada en resultados y una de las compañías fundadoras de IAB Spain. Actualmente, David Tomás es Director General de Cyberclick, donde ha desarrollado una gran variedad de campañas de publicidad on-line, e-mail marketing,

David Román
David Román
Director del Programa

David Soler
David Soler
Director del Programa

Dra. Sonia Fernandez Vidal
Dra. Sonia Fernandez Vidal
Marketing, Operations and Supply

Sonia Fernández-Vidal es Doctora en Información y Óptica Cuántica por la UAB. Sonia trabajó como investigadora en algunos de los centros más prestigiosos del mundo como son el Centro Europeo de Investigación Nuclear (CERN) en Suiza, el Laboratorio Nacional de Los Álamos en Estados unidos o el Instituto de Ciencias Fotónicas (ICFO) en Barcelona. Sonia se dedica a la divulgación científica y tiene como objetivo el hacer de la ciencia algo divertido, apasionante y fácil de entender. Autora de los libros “Quantic Love” y “La Puerta de los Tres Cerrojos”, una novela de divulgación científica de gra

Jaume Olle Camprubí
Jaume Olle Camprubí
Marketing, Operations and Supply

Jaume Ollé es licenciado en Ciencias Económicas por la Universitat de Barcelona y ha cursado diversos programas especializados en Marketing por ESADE, IESE y EADA. Su trabajo como Director General en CP Proximity o como Director de Marketing en Venca, le han permitido participar en la creación de negocios on-line con una visión muy amplia (realización del Business Plan, diseño y programación web, Research Online, usabilidad, SEO, SEM, analítica y diseño de cuadros de mando...). Creó su propia empresa especializada en proyectos de e-business "llaves en mano", Vir2ality . Paralelamente, compleme

Temario

Contenidos:


1. Introducción

  • Presentación del programa y proyecto.
  • Introducción a la web 2.0 y al Marketing online. El nuevo consumidor.
    • Cambios de Internet en el consumidor.
    • Nuevas formas de relación y participación entre consumidores y marcas.
    • Publicidad online y Web Social.
    • La Red 2.0: filosofía 2.0.
    • Visión general del marketing en Internet.
    • Claves del nuevo marketing.

2. e-Business

  • Introducción a los modelos de negocio online.
  • ¿Por qué y para qué hacer negocios en Internet?
  • Modelos innovadores.
  • Más que ventas online: reducción de costes, comunicación eficaz, conectar con los clientes, dar mayor servicio, atención al cliente.
  • Caso práctico.

3. Social Media Marketing

  • Qué es Social Media Marketing.
  • Aplicación práctica de los entornos 2.0
  • Objetivos de un Plan de Social Media Marketing.
  • Herramientas del marketing social. Social Media Landscape.
  • La estrategia de Social Media Marketing.
  • Qué son y para qué sirven las redes. Tipos y clasificación.
    • Las redes sociales y profesionales en la estrategia online
    • La presencia online en las redes sociales y profesionales
    • Redes principales. LinkedIn, Facebook, Twitter y Google+.
    • Redes especializadas, verticales y de nicho.
    • Redes de contenidos: Flickr, Slideshare, Youtube, Pinterest, etc..
  • Geolocalización.
  • Otros entornos 2.0: menéame, bitácoras, technorati, wikis, Ning, etc...
  • Los empleados dentro de la estrategia de marketing social.
  • Gestión eficaz de redes sociales.
  • Medición, métricas y herramientas.

4. Comunicación y creatividad 2.0

  • Circuito de comunicación y flujo de información.
  • Crear comunidad en redes sociales y en tu propio espacio.
  • Spread de noticias y desarrollo de virales.
  • Branding y rebranding.
  • Creatividad online.
  • RRPP online.
  • Gestión de crisis y reputación online.
  • Visión global e integral de las responsabilidades y funciones de Digital Manager.
  • Perfil y habilidades del DM.
  • El papel del Digital Manager en la empresa actual. Posición en la estructura.

5. Introducción a la captación en Internet

  • Branding vs Captación Directa.
  • Industria online en datos.
  • Tipos de captación online.
  • Métricas.
  • Herramientas de evaluación de Mercado I.

6. SEO y SEM

  • Herramientas de evaluación de Mercado II.
  • Tipos de usuarios.
  • SEM vs SEO.
  • Importancia del SEM.
  • Introducción a Google Adwords.
  • Estrategias de captación en Google.
  • Tipos de SEM.
  • Estructura de campañas.
  • Segmentación de palabras, anuncios y campañas.
  • Quality Score.
  • Estrategias de concordancia.

7. Otros tipos de publicidad online

  • Creatividades para SEM.
  • Caso práctico de análisis de campañas.
  • E-mailing.
  • Corregistros.
  • Marketing de afiliación.
  • Mobile Marketing.
  • Inbound Marketing.

8. Aspectos legales del marketing online

  • Aspectos legales del marketing social, mailmarketing, etc..
  • Normativa aplicable.
  • Protección de la privacidad.
  • LOPD – Protección de Datos.

9. Comercio electrónico: modelos y factores de éxito

  • Tipo de transacciones más habituales.
  • Cómo las empresas hacen e-commerce.
  • Motivaciones de las empresas a la hora de adoptar el e-commerce.
  • Factores clave de éxito.
  • Elegir la tecnología adecuada.
  • La estructura de un sitio web para que se posicione bien.
  • SEO en tu sitio de Internet
    • Como buscan los buscadores: las arañas y el sitemap.
    • Page rank, relevancia, anclajes
    • Estrategia de enlaces: Linkbuilding


10. El usuario: analítica web y usabilidad

  • Analytica Web: Google Analytics
    • ¿Qué es?
    • Objetivos: ¿qué quiero medir?
    • ¿Qué información necesito?
    • ¿Qué puedo extraer de Google Analytics?
  • Usabilidad
    • 8 Claves básicas.
    • ¿Cómo somos?
    • A/B testing vs Analisis Multivariable.
    • Ejemplos de A/B testing.

11. Visión global e integrada de un proyecto de e-business y marketing online

Revisión de todo el programa, para anclar todos los conocimientos adquiridos y teniendo como fondo un caso real.

Información adicional

Forma de pago: EADA ofrece diferentes formas de financiación para el abono del importe. Los Antiguos Alumnos y las Empresas Asociadas se beneficiarán de condiciones especiales.

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