Organización y control del plan de medios de comunicación
Curso
Online
Descripción
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Tipología
Curso
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Metodología
Online
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Horas lectivas
90h
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Fechas a elegir
En el ámbito del mundo del comercio y marketing, es necesario conocer los diferentes campos de la gestión de marketing y comunicación, dentro del área profesional de marketing y relaciones públicas. Así, con el presente curso se pretende aportar los conocimientos necesarios para la organización y control del plan de medios de comunicación.
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Materias
- Contratación
- Medios de comunicación
- Plan de marketing
- Medición
Temario
- MÓDULO 1. Organización y Control del Plan de Medios de Comunicación
- Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
- Diferenciación de conceptos clave:
- - Publicidad ilícita.
- - Publicidad subliminal.
- - Publicidad engañosa y desleal.
- Regulación publicitaria en Internet.
- Códigos deontológicos en el sector.
- Plan de medios:
- - Concepto.
- - Características y elementos de planificación.
- Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación:
- - Diferenciación de medios, soportes y formas publicitarias.
- - Publicidad convencional y no convencional.
- - Internet como medio publicitario y de relaciones con clientes.
- Modelos de planes de medios:
- - Fuentes de información e investigación de medios de comunicación.
- - Características y diferencias.
- - Obtención del ranking de soportes: audiencia, costes, rentabilidad, afinidad, etc.
- - Cuadro de mando de una campaña publicitaria.
- Criterios de elección de medios y soportes:
- - Según producto.
- - Según público objetivo: targets.
- - Evaluación de perfiles y clientes potenciales y objetivos del plan de medios.
- - Tarifas y otros criterios de elección del mix del plan de medios.
- Formas específicas de publicidad en Internet:
- - Banners, Inserciones, Enlaces patrocinados, e-mails comerciales, contenidos a medida, entre otros.
- - Efectividad sobre otras formas y canales publicitarios tradicionales.
- Calendario de inserciones publicitarias:
- - Representación gráfica del plan de medios.
- Presupuesto del plan de medios:
- - Confección del presupuesto total y desglosado por períodos y por medios.
- - Recomendaciones para la compra de espacios en medios.
- - Optimización del plan de medios.
- Ejecución del plan de medios.
- - Relaciones entre agencias y anunciantes.
- - Relaciones entre agencias y los medios.
- Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.
- - El contrato de publicidad.
- - El contrato de difusión publicitaria.
- - El contrato de creación publicitaria.
- - El contrato de patrocinio.
- - La contratación «on line».
- - Facturación.
- Cursaje de emisión:
- - Gestión eficiente del cursaje de emisión.
- - Elaboración de órdenes de cursaje.
- Conceptos clave para la medición de audiencia:
- - Audiencia.
- - Cobertura o alcance del plan de medios.
- - Inserciones o frecuencia de la comunicación.
- Indicadores de medición de audiencias e impacto:
- - Coste Por Mil (CPM).
- - Cobertura neta.
- - Gross Rating Point.
- - Coste por Click (CPC).
- Fuentes de medición de audiencias e impacto.
- - Encuesta General de Medios (EGM)
- - Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres) Audiencia de medios
- - Infoadex
- - OJD (Oficina de Justificación de la Difusión para prensa escrita).
- - EGM (Estudio General de Medios de la Asociación para la investigación de medios de Comunicación).
- - Paneles de consumidores y detallistas de Nielsen
- - Estudios de perfiles de audiencias y coberturas de cada soporte.
- - Medición de la audiencia en Internet.
- Calidad de la medición de audiencias e impacto del plan de comunicación.
- Técnicas y herramientas de control de emisión.
- - Simulación de procesos de control de emisión.
- - Técnicas de búsqueda «on line» y «off line».
- Control de contenidos pagados y no pagados.
- - Diferencias y similitudes del proceso de control.
- - Control de plan de medios escritos.
- - Control del plan de medios en televisión y radio.
- Seguimiento de noticias e informes de cobertura informativa:
- - El press clipping: estructura y composición.
- - Generación de informes y conclusiones a partir de la cobertura mediática.
- Control del plan de medios en Internet.
Organización y control del plan de medios de comunicación