Periodismo de Moda

PRESENTACIÓN.

Si vemos un fondo negro con dos “C” blancas entrelazadas, robablemente no tengamos ninguna duda de qué firma se trata. Ello es posible gracias a las buenas estrategias de comunicación que ha llevado a cabo la marca; técnicas pensadas ex profeso capaces de desarrollar su ADN y conseguir que su difusión sea efectiva. Para que la moda pueda ser vendida, ha de comunicarse. Conscientes de ello, hoy las firmas de moda invierten cada vez más tiempo, esfuerzos y dinero en las estrategias comunicativas más eficaces para dar a conocer sus productos. Por ello, es necesario formar a buenos comunicadores de moda que con su creatividad e ingenio consigan llevar a cabo una de las actividades más esenciales de la moda: darla a conocer.

OBJETIVOS.
Este Curso pretende dotar al alumno de las herramientas y estrategias básicas necesarias para poder comunicar moda, desarrollar la imagen de marca y hacer posible su difusión.

METODOLOGÍA.
El curso se divide en tres bloques temáticos: moda y publicidad, gestión de la comunicación de marcas de moda y eventos de moda. Combina la teoría con la práctica para logar así un mejor afianzamiento de todos los contenidos. Junto a las explicaciones teóricas que se brindarán en clase, se proporcionarán los elementos necesarios para un análisis práctico de distintos supuestos que se plantearán a lo largo de las sesiones, así como la puesta en común de conceptos, dudas, y conclusiones sobre las materias desarrolladas.

A QUIÉN VA DIRIGIDO.
El Curso se dirige tanto a estudiantes de Ciencias de la Información y otras disciplinas como Publicidad, Relaciones Públicas, Comunicación Audiovisual…, etc., así como a otros profesionales de la comunicación que quieran especializarse en el sector moda y adquirir las habilidades y herramientas necesarias para poder desarrollar las funciones de un buen comunicador de moda.

PROGRAMA.

BLOQUE TEMÁTICO I: GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN DE MARCAS DE MODA.
1ª Sesión (miércoles 24-02-2010).
Introducción al Curso. ¿Qué es la comunicación de moda? Antecedentes de la comunicación de moda. Importancia de la comunicación de moda.

2ª Sesión (miércoles 24-02-2010).
Posicionamiento de marca. Factores interventores en el posicionamiento de marca: psicológicos, sociológicos, económicos, culturales.

3ª Sesión (miércoles 03-03-2010).
El Departamento de Comunicación de una empresa de moda. Sistemas y estrategias.

4ª Sesión (miércoles 03-03-2010).
El Departamento de Comunicación de una empresa de moda. Del proceso creativo a la producción.

5ª Sesión (miércoles 10-03-2010).
La Agencia de Comunicación: metodología, herramientas y estrategias para alcanzar objetivos. La creación y desarrollo de la comunicación para el posicionamiento de marcas de moda.

6ª Sesión (miércoles 10-03-2010).
La gestión de cuentas: el ejecutivo de cuentas.

7ª Sesión (miércoles 17-03-2010).
El Show Room y el despacho de prensa. Concepto y funciones. Estrategias de comunicación.

8ª Sesión (miércoles 17-03-2010).
El Show Room: visita a Cía. de la Moda (Madrid).

9ª Sesión (miércoles 24-03-2010).
Comunicación en función del producto y el mercado. Tipologías de los canales de venta: franquicia, tienda, corners, multimarcas, concept stores…

10ª Sesión (miércoles 24-03-2010).
Técnicas y estrategias de presentación de nuevos productos y colecciones. El packaging como estrategia de comunicación.

BLOQUE TEMÁTICO II: MODA Y PUBLICIDAD.
11ª Sesión (miércoles 07-04-2010).
Antecedentes de la publicidad de moda: del cartel a la fotografía.

12ª Sesión (miércoles 07-04-2010).
Hitos y mitos a lo largo de la historia, la publicidad como plataforma de las marcas de moda.

13ª Sesión (miércoles 14-04-2010).
Una producción de moda a fondo: fotografía, producción y post-producción, localización, atrezzo, estilismo…

14ª Sesión (miércoles 14-04-2010).
Una producción de moda a fondo II.

15ª Sesión (miércoles 21-04-2010).
Procedimientos de tratamiento de la imagen de marca en los diferentes Medios de Comunicación: Televisión, Prensa, Radio e Internet.

16ª Sesión (miércoles 21-04-2010).
Diferentes enfoques de Imagen de Marca en los Medios de Comunicación: entrevistas a diseñadores o directores creativos, retrospectiva de firmas, mención de producto, etc.

17ª Sesión (miércoles 28-04-2010).
Moda, publicidad e Internet: visita a la redacción del Grupo CondéNet (vogue.es, glamour.com, fashionfromspain.com…).

18ª Sesión (miércoles 28-04-2010).
Moda, publicidad e Internet. El diseño multimedia. Diferentes formatos y estrategias publicitarias en el entorno Web.

BLOQUE TEMÁTICO III: EVENTOS DE MODA.
19ª Sesión (miércoles 05-05-2010).
El desfile de moda. Historia y antecedentes de los desfiles de moda. Pasarelas nacionales e internacionales. Análisis del nuevo escenario de la moda española: “Cibeles Madrid Fashion Week”.

20ª Sesión (miércoles 05-05-2010).
El desfile de moda. Organización estratégica (pre, during y post): la pasarela, escenografía, iluminación, fitting, sitting y front row. Medición de la rentabilidad de la inversión. Nuevos formatos: la presentación de la colección a prensa, press day.

21ª Sesión (miércoles 12-05-2010).
Eventos especiales realizados en el ámbito de la moda: lanzamiento de producto, organización stand en ferias de moda, viajes de prensa, premios y aniversarios de firmas.

22ª Sesión (miércoles 12-05-2010).
Planificación y organización del evento: los embajadores de marca, iconos y celebrities, logística, medios técnicos, decoración, personal auxiliar…

23ª Sesión (miércoles 19-05-2010).
Entrega y presentación de trabajos. Puesta en común.

24ª Sesión (miércoles 19-05-2010).
Entrega y presentación de trabajos. Puesta en común. Clausura del Curso.