Plan de Marketing Internacional

ENAE Business School
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501-1000 €
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  • Curso
  • Espinardo
  • 20 horas lectivas
Descripción

¿Quieres especializarte en marketing internacional? ¿Te gustaría trabajar en el departamento de marketing para empresas que tengan el deseo de internacionalizarse o que ya lo estén haciendo? Este curso en plan de marketing internacional, que te brinda ENAE Business School y que se visualiza en el listado de estudios de emagister.com, te dará los conocimientos necesarios para poner en práctica una estrategia de internacionalización y marketing internacional.

En el transcurso de esta actividad formativa, de una duración de 20 horas lectivas, tratarás aspectos comerciales, de recursos humanos, de contabilidad,…y es que un plan de marketing necesita analizar y evaluar elementos de diferentes áreas. Comprenderás en profundidad en qué consiste el proceso de internacionalización de una empresa. El programa se divide en tres módulos: marketing internacional, el marco conceptual del plan y la estructura del plan de marketing.

A lo largo de estos estudios presenciales, donde se combinará la teoría y la práctica, obtendrás conocimientos sobre el análisis de entornos y tendencias internacionales, la exportación, la política de precios a nivel internacional, el sistema de acciones de marketing, entre otros contenidos. Los alumnos expondrán casos prácticos trabajados a partir de situaciones reales, y durante el proceso de aprendizaje contará con el apoyo audiovisual de vídeos sobre empresas internacionalizadas.

Información importante

Descuento: Las empresas socias de la FUERM y trabajadores de las mismas, así como los pertenecientes a la Asociación de Antiguos Alumnos de ENAE Business School, obtendrán un 10% de descuento.

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Espinardo
Edificio ENAE, nº 13, Campus Univ. Espinardo, 30100, Murcia, España
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¿Qué aprendes en este curso?

Plan de marketing internacional
Estrategia de internacionalización
La estructura del plan de marketing
Análisis de entornos y tendencias internacionales
La exportación
La política de precios a nivel internacional
El sistema de acciones de marketing
Análisis del entorno económico y competitivo
Análisis del entorno cultural
Selección de mercados exteriores
Selección de agentes y distribuidores
Alianzas estratégicas
Política de Producto
Política de distribución internacional
Posicionamiento internacional
La globalización de las marcas
Objetivos en el proceso de planificación
El sistema de objetivos de marketing
Objetivos asociados al Beneficio Potencial
Los presupuestos de marketing

Temario

MARKETING INTERNACIONAL
  1. Introducción al Marketing Internacional

1.1 Estructura de un Plan de Marketing Internacional

1.2 Motivaciones para la internacionalización empresarial

1.3 Ventajas y problemas en la internacionalización

2. Análisis de entornos y tendencias internacionales y sus efectos en las decisiones de internacionalización

2.1 Análisis del entorno económico y competitivo

2.2 Análisis del entorno cultural, político y lega

3. Investigación de mercados exteriores: fuentes secundarias y primarias.

4. Metodologías para selección de mercados exteriores

5. Formas de entrada a los mercados internacionales

5.1 Exportación. Selección de agentes y distribuidores

5.2 Otras formas: Joint ventures, alianzas estratégicas, inversión directa, franquicias y licencias.

5.3 Política de producto y marca

5.4 Política de distribución internacional

5.5 Política de precios a nivel internacional

5.6 La comunicación y el posicionamiento internacional y la globalización de las marcas

EL MARCO CONCEPTUAL DEL PLAN

1. La función de los objetivos en el proceso de planificación

1.1 La participación del equipo como garantía de calidad del plan

1.2 El necesario equilibrio entre el corto y el largo plazo en las decisiones de planificación

1.3 La función de las ventajas competitivas en el Plan de Marketing

1.4 El diagnóstico de situación

ESTRUCTURA DEL EL PLAN DE MARKETING

1. El sistema de objetivos de marketing

1.1 Los objetivos asociados al beneficio

1.2 Los objetivos asociados al Beneficio Potencial

1.3 El plan especifico de cada Producto/Mercado

1.4 El sistema de acciones de marketing (S.A.M.)

1.4.1 Los objetivos específicos de las acciones

1.5 1.5 Síntesis de planes.

1.6 El Plan de Marketing de la compañía

1.7 El sistema de control

1.8 Los presupuestos de marketing

1.9 El plan de marketing como parte del plan estratégico


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