Planificación Estratégica y Evaluación de Campañas Publicitarias

I. Composición Teórica

1. Breve Composición Teórica Para La Planificación De Estrategias Comunicacionales.

2. Un Concepto Integral De Marketing Y Comunicación Aplicada Para La Evaluación Del Impacto Publicitario.

A. El Sistema De Comunicación Publicitaria
B. Del Objetivo De Marketing Al Objetivo De Comunicación.
Bi. Objetivos De Marketing
- Las Multivariadas P Del Marketing
- La Publicidad Como Variable 'independiente'
- Formulación De Objetivos De Marketing
- ¿Qué Medir ? Ventas Y Recordación (Auditoría Y 'top Of Mind')

Bii. Objetivos De Comunicación
C. Cómo Concebir El Impacto Publicitario:
- Modelos De Comunicación Publicitaria: Informativos / Modelos Persuasivos
- La Ecuación Comunicacional Básica: Percepción / Recordación / Comprensión

Laboratorio: Seleccione Una Pieza Publicitaria Y Distinga Objetivos De Marketing, Objetivos De Comunicación Y Modelos De Comunicación Publicitaria.


Ii. Sistema Operativo

1. Acciones Y Resultados Publicitarios A Evaluar (2 Modelos Piramidales)
1.1. Pirámide De Efectos
1.2. Pirámide Comunicacional

2. Construcción De La Pirámide Comunicacional

A. Diseño Integral De Producción - Evaluación En Base A Pirámide Comunicacional
- Plano Teórico
- Plano Metodológico
- Plano Integral
B. Hipótesis Motivacionales Y Objetivos De Comunicación ¿Qué?
- Socialización Y Contexto
- Modelo De Orientación De La Conducta
- Predisposición, Actitud, Comportamiento
- Comunidades De Interpretantes Y “Target” Objetivo
C. Posicionamiento Semiótico De Signos ¿Cómo? Y Formulación De Hipótesis Retórico-Creativas
- Modelos De Comunicación Semiótica
- Producción Y Evaluación Del 'posicionamiento' De Un Signo
- Aplicaciones Al Relato Publicitario
D. Formulación Y Evaluación De Hipótesis De Medios ¿Por Dónde?
- Hipótesis Básicas
- Indicadores Clave Para Medir 'contacto' De Audiencias
- Construcción De Un “Racional De Medios”
- Foda De Medios
- Nuevos Vínculos Del Público Con Los Medios
E. Cinco Situaciones Paradigmáticas De Resultados Publicitarios

Laboratorio: Seleccione Una Pieza O Campaña Publicitaria De Su Interés Y Analice En Cual De Las Cinco Situaciones Paradigmáticas Se Encuentra. Identificar Previamente Hipótesis Motivacionales, Objetivos De Comunicación, Hipótesis Retóricas Y De Medios.


III. Diseños Auxiliares

1. Formulación De Proyectos De Planificación Y Evaluación
- Construcción Del Copy Strategy (O La Demanda)
- El Proyecto De Planificación Estratégica (La Propuesta)