Planificación y gestión de medios publicitarios y relaciones públicas

Presentacion
En un entorno como el actual, global, competitivo y en constante evolución, la publicidad aparece como una variable clave y fundamental dentro de los planes de cualquier empresa para poder darse a conocer y destacar ante sus clientes, actuales o potenciales.

La planificación, ejecución y control de una campaña publicitaria es un proceso complejo y delicado que habitualmente recae en agencias especializadas, tanto en la creación del mensaje como en su difusión.

Tanto si se cuenta con un apoyo externo para realizar esta gestión como si no, este curso aportará los criterios básicos y conceptos clave tanto para poder contratar como para controlar la ejecución de una campaña de publicidad.

El principal objetivo del curso de Planificación y Gestión de Medios Publicitarios es dar a conocer, de una manera eminentemente práctica, los conocimientos necesarios para poder desarrollar un plan publicitario.
Un responsable de relaciones públicas tiene que tener suficientes recursos para interactuar positivamente tanto con agentes internos, como externos en la propia empresa o institución.

A nivel interno, su tarea consiste en conseguir que el conjunto de personas que integran la empresa interaccionen entre sí de manera positiva. En este sentido, hay que decir que la comunicación es un proceso clave dentro de la empresa, que incide en la eficacia y la eficiencia de la organización. A nivel externo, el objetivo es proyectar una imagen positiva hacia otras empresas, instituciones o individuos con la finalidad de conseguir su apoyo e interacción. Un trabajo esmerado en las comunicaciones que se emiten hacia fuera de la empresa, el seguimiento de las técnicas de atención al público y protocolo modernas, y una correcta organización de reuniones o actos son elementos que ayudarán a crear esta imagen positiva.

Por todo ello, el curso de formación superior de relaciones públicas se enfoca para dotar a los profesionales de las habilidades y capacidades siguientes:
- Capacidades comunicativas, tanto a nivel oral como escrito, y capacidades para la gestión de la documentación que pueda originarse en el contexto de la empresa.
- Habilidades de relación directa, ya que la forma de recibir y atender a las personas puede influir de manera muy significativa en la impresión que puedan tener los otros de nosotros mismos, o de la empresa o institución a la que representamos.
- Habilidades y técnicas para la organización de reuniones, actos corporativos y viajes.

Programa

Educacionline ofrece cursos de formación superior acorde a cada necesidad.

Introducción a las ciencias empresariales

Publicidad y planificación de medios
1. La publicidad
1.1. La publicidad como proceso de comunicación
1.2. Objetivos de publicidad
1.3. Influencia de la publicidad en el consumidor
1.4. Modelos de actuación publicitaria
1.5. El mensaje publicitario
1.6. Elementos del mensaje
1.7. Metodología para elaborar mensajes publicitarios
1.8. La realización del mensaje publicitario

2. Agentes y legislación general de la actividad publicitaria
2.1. Agencia de publicidad
2.2. Agencia de Medios
2.3. Anunciante
2.4. Legislación publicitaria

3. El proceso de planificación de medios
3.1. Las campañas de publicidad en los medios de
comunicación
3.2. El briefing
3.3. Los pilares básicos de información y conocimiento
3.4. Los objetivos de marketing versus los objetivos de medios
3.5. Los objetivos de medios

4. Investigación de medios
4.1. Conceptos básicos
4.2. Investigación de medios

5. Panorama de Medios
5.1. Los medios publicitarios
5.2. Medios impresos
5.3. Radio
5.4. Cine
5.5. Televisión
5.6. Exterior
5.7. La publicidad en el punto de venta
5.8. Algunas cifras
5.9. Internet

Planificación y gestión de campañas publicitarias
6. La estrategia de medios
6.1. Selección de medios
6.2. Estacionalidad de las campañas
6.3. Las piezas de comunicación y su ubicación
6.4. Distribución geográfica
6.5. Presupuesto
6.6. Planificación táctica

7. Negociación, gestión y seguimiento
7.1. Negociación
7.2. Planificación de la campaña
7.3. Gestión y seguimiento de campañas
7.4. La eficacia publicitaria

Relaciones públicas
8. Imagen personal e imagen de la empresa.
8.1 La comunicación en una organización.
8.2 Elementos que intervienen en la comunicación.
8.3 Barreras en la comunicación.
8.4 Reglas para alcanzar una buena comunicación.

9. Formas de comunicación.
9.1 Formas de comunicación en la empresa.
9.2 Funciones de la comunicación interna.
9.3 Medios de la comunicación interna.
9.4 La comunicación externa de la empresa.
9.5 Técnicas de comunicación.
9.6 Proceso de diseño de documentos escritos.
9.7 Correspondencia comercial.

10. La comunicación en la Administración Pública.

11. Atención al público presencial y telefónico.
11.1 La comunicación en las organizaciones.
11.2 La comunicación oral: el teléfono.

12. El protocolo en la empresa y en la Administración pública.
12.1 El protocolo en las organizaciones.
12.2 El protocolo en la Administración Pública y en las instituciones de la Unión Europea.
12.3 El protocolo en la empresa.
12.4 Protocolo y trato social.

13. Organización de reuniones y actos corporativos.
13.1 Concepto y elementos de las reuniones.
13.2 Tipología de las reuniones.
13.3 Procesos y procedimientos de organización.
13.4 Fases del desarrollo de una reunión.
13.5 Tipología de los participantes en una reunión .
13.6 Actitudes a tener en cuenta a la hora de participar en una reunión.
13.7 Tipo de actos.
13.8 Procesos y procedimientos de organización.

14. Organización de viajes.
14.1 Planificar el viaje.
14.2 Organizar el itinerario.
14.3 Reservas.
14.4 Documentos necesarios.
14.5 Pagos, dinero de caja.
14.6 Preparar el resto de información y documentación.
14.7 Compromisos finales antes de marchar.
14.8 En ausencia del/de la jefe/a.
14.9 Los viajes del/la secretario/a.