El nuevo formato publicitario que debes aprender

Posgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling

INESDI
En Barcelona y Madrid
Precio Emagister

4.190 € 3.390 
IVA exento
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Descripción

¿Quieres especializarte en Branded Content y en Transmedia Storytelling? El postgrado Branded Content y Transmedia Storytelling, ofrecido e impartido por INESDI y publicado en el catálogo formativo de emagister.com, te aportará todos los conocimientos y competencias necesarias para que te conviertas en todo un profesional especializado en Branded Content y Transmedia Storytelling dentro del ámbito de la publicidad y el marketing.


Esta formación, que se desarrollará siguiendo una metodología presencial en Madrid o Barcelona, tiene una duración total de 120 horas, las cuales se repartirán a lo largo de 6 meses. Será imprescindible asistir, al menos, al 80% de las clases, y, para poder inscribirte, necesitarás estar en posesión de una titulación de Bachillerato o de un ciclo formativo, o bien acreditar 1 ó 2 años de experiencia laboral. Si pagas por adelantado o estás en situación de desempleo, podrás beneficiarte de distintos descuentos en el precio total, y, al finalizar, recibirás una titulación propia de postgrado expedida por INESDI.


Mediante el estudio de los contenidos propuestos por el centro, te capacitarás para la gestión de marcas en nuevos entornos, así como para crear contenidos para éstas. También te formarás en materia de Inbound Marketing, marketing por contenidos y Branded Content, y aprenderás a desarrollar negocios en este ámbito, gestionar la relación entre los consumidores y las marcas y para fomentar la creatividad. Además, adquirirás nociones generales sobre las marcas, las productoras, las agencias y las cadenas de televisión, y te prepararás para aplicar el Transmedia Storytelling en distintos entornos.

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Precio a usuarios Emagister: Puedes realizar el pago de forma estándar: Pre-inscripción: 200 € (Reserva de plaza) Matrícula: 1.000 € 3 plazos de 997 € Total: 4.190

Instalaciones y fechas

Dónde se imparte y en qué fechas

Inicio Ubicación Horario
28 de marzo de 2017
Barcelona
Rambla Catalunya, 33, 08007, Barcelona, España
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Formato Online, tu decides cuando avanzar
28 de marzo de 2017
Madrid
C/ Velázquez, 57, 28001, Madrid, España
Ver mapa
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Preguntas Frecuentes

· Requisitos

Los alumnos deberán cumplir alguno de los siguientes requisitos y superar satisfactoriamente una Entrevista de Admisión: - Disponer del título del 2º Ciclo Formativo de FP o Bachillerato. - Acreditar 1 ó 2 años de experiencia laboral en empresas, o instituciones de sectores afines. - Disponer de alguna titulación de Marketing, Comunicación o de otras disciplinas empresariales.

· Titulación

Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling

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¿Qué aprendes en este curso?

Análisis de mercado
Estrategias de comunicación
Experiencia de usuario
Twitter
Modelo profesional
SEO
Redes sociales
Identidad corporativa
Creación web
Mediciones y presupuestos
Plan de marketing
Español para los negocios
Agencias de publicidad
Desarrollo web
Técnicas publicitarias
Creatividad
Marketing estratégico
Técnicas de gestión de marcas en nuevos entornos
Técnicas de creación de contenidos para las marcas
Técnicas de Branded Content
Nociones sobre el modelo publicitario tradicional
Nociones sobre el nuevo modelo publicitario
Técnicas de marketing de contenidos
Técnicas de elaboración de estrategias de marketing de contenido
Técnicas de construcción de la identidad de la marca
Técnicas de desarrollo de negocios
Nociones sobre Meaningful Brands
Nociones sobre el mercado español
Técnicas de fomento de la creatividad en marketing
Nociones generales sobre las marcas
Nociones generales sobre las productoras de televisión
Gestión de presupuestos en Branded Content
Nociones generales sobre las agencias publicitarias
Nociones generales sobre las cadenas de televisión
Técnicas de storytelling
Aplicación del Transmedia en el entorno cinematográfico
Creatividad publicitaria

Profesores

Eduardo Prádanos
Eduardo Prádanos
Director del Posgrado

Temario

Contenidos:


Módulo 1: Introducción y marco teórico
Bienvenida del director del curso y presentación
- Contenido- Exposición de la metodología del proyecto fin de curso
La gestión de marcas en nuevos entornos y la importancia de la creación de contenidos para las mismas
- Cambios en los modelos de gestión de marcas: El modelo de la conversación- Marcas como plataformas: Generación de contenidos y multiplataformas- Marcas y gestión compartida de significados
Inbound Marketing
- Qué es el Inbound Marketing- En qué pilares se sustenta- Qué beneficios representa para el consumidor y las marcas
Introducción al concepto de Branded Content. Marcoteórico. Del enfoque push al pull
- El modelo publicitario tradicional: Push. El efecto “wear out”- El nuevo modelo: Pull. Evidencias de su eficacia en la transmisión de mensajes de marca.- Paid, Owned y Earned media: la convivencia de los medios tradicionales y el contenido
Marketing de contenidos
- Qué es y por qué es importante- Cómo elaborar una estrategia de marketing de contenidos- Formas de implementación- Casos de éxito
Del patrocinio cultural al Branded Content
- La construcción de la identidad de la marca- Los contenidos culturales y el empleo de nuestro tiempo de ocio- El arte, los intangibles y el co-branded content
Desarrollo de negocio y visión estratégica de futuro

Módulo 2: El nuevo consumidor y su relación con las marcas
La relación entre los consumidores y las marcas
- De la satisfacción a la gratitud- Crowdmedia- Un ejemplo: La música como puente entre marcas y personas
Meaningful Brands
- Análisis internacional del estudio- El mercado español- Meaningful Connections
Experiencia empresarial
- Caso MUWOM
Sesión seguimiento proyecto fin de posgrado

Módulo 3: La nueva creatividad para marcas que no quieren ser odiadas
Ser o no ser... y el poder viral
- La historia viral. Ejemplos clásicos de experiencias con eficacia viral antes de las redes sociales o los contenidos digitales- La dimensión del contenido viral. Dónde, cómo, cuándo, qué... Y, sobre todo, quién- Teorías, claves y racionalización de elementos virales.- De la rebeldía del nicho a los algoritmos militares
El Branded Content como conclusión empírica
- De guionista de cine a productor de contenidos digitales- Caso 1. El contenido que rechaza la publicidad y la publicidad que no entiende el contenido- Caso 2. El contenido que conecta pero no es comercializable- Caso 3. La fiebre del viral- Caso 4. La compraventa del estilo- Las marcas que quieren entretener- Bienvenidos al Branded Content y a la narrativa Transmedia

Módulo 4: Los grupos implicados (I): Las marcas
Experiencia empresarial
- Yahoo! Experiencia profesional con el Branded Content- Caso Mercedes Benz. ¿Cómo medir el éxito?- Caso Visit Britain- Caso Coca-Cola- Creación de contenidos y aspectos legales

Módulo 5: Los grupos implicados (II): Las productoras
Cómo producir un programa de TV en formato Branded Content
- Pasos necesarios- Los interlocutores- El presupuesto- Caso de éxito: Social Branded Content: “Viaje al interior de la Cultura”
Experiencia empresarial
- Caso Globomedia- Caso 60dB
Sesión seguimiento proyecto fin de posgrado

Módulo 6: Los grupos implicados (III): Las agencias
El departamento de cuentasEl departamento creativoEl departamento de producciónEl departamento de Social MediaEl departamento de planificación estratégica
Módulo 7: Los grupos implicados(IV): Las cadenas de televisión
Experiencia profesional
- Atresmedia- TVE- Publiespaña: Grupo Mediaset- Sesión seguimiento proyecto fin de posgrado

Módulo 8: Transmedia y Storytelling
Diferentes aplicaciones del Transmedia Storytelling
- Marketing: Relación entre el Branded Content y el Transmedia- Entretenimiento: Mainstream vs Indie- Fin social: Transmedia para educar y despertar conciencias
El Transmedia en el entorno cinematográfico
- Los espectadores ya no van al cine, las historias van a ellos- Cacahuetes que dan miedo- Vigalondo, Twitter y los ARG- No solo los productores ganan dinero. Desarrollo de otras actividadaes económicas alrededor de una película. ¿Qué ha hecho sharknado por nosotros?
Del Branded Content al Transmedia Storytelling
- Casos prácticos
Construyendo un Storytelling publicitario
- Origen, definición, características y tipos de Storytelling publicitario- Proceso práctico de creación de un Storytelling publicitario- Construir un relato para reforzar al consumidor, al espectador y al ciudadano
Transmedia, Social TV, TransSocial TV
- ¿Por qué ahora hablamos de #TrasBrandedContent?

Módulo 9: Aspectos legales
Introducción a la regulación de la publicidad online
- Normativa general y sectorial- El Branded Content: Aspectos legales- Incidencia de las normas en las nuevas formas de publicidad: Desde el SEO hasta el marketing decontenidos
Principales aspectos legales a tener en cuenta en marketing de contenidos y Branded Content
- Propiedad intelectual- Publicidad- Protección de datos- Do’s and don’ts
Módulo 10: Analítica y medición
Analítica social
- Introducción a la analítica web y analítica social- Medición de contenidos, interacciones, cómo medir compromiso del usuario. Ir más allá de las visitas ypáginas vistas- Caso práctico: cómo plantear una estrategia de medición paso por paso
“Audiencia social”: Una nueva forma de analizar la audiencia de televisión
- La audiencia social en programas de televisión: Engagement y sentimiento- La audiencia social para medir la eficacia publicitaria en televisión- Casos de estudio: Volkswagen Golf, patrocinios en la Copa Confederaciones, La Voz, Coca-Cola, “Benditos bares, benditas series”
Módulo 11: Social Media
Gestión del Social Media Marketing
- Procesos: La Labor del Social Media Manager- Monitorización, planificación de contenidos y reporting- Tipos de gestión de comunidades- El contenido: Creatividad en redes sociales- Casos de éxito
El manejo de comunidades en medios sociales
- Cómo hacer un protocolo de ATC fluído- Como establecer un plan editorial para una marca- La importancia de la procedimentación de respuestas en comunidades online (FAQs?
Creación de contenidos en blogs
- Los blogs corporativos como herramienta de comunicación de marca- Cómo hacer un plan y un calendario editorial- Analytics en blogging- La comunicación corporativa de contenidos
Contenido de marca y distribución online: Own, earn y paid media
- Estrategias en canales propios de distribución de contenido de marca- Paid Media y Brand Content: La evolución hacia “native advertising”- Earn Media: De los virales a los acuerdos de garantía de distribución (espacios de pago, influencers, etc)y paid media

Información adicional

Servicios adicionales:

Programa Emprendedores. Acceso a eventos específicos para emprendedores.Bolsa de empleo y de prácticas.Coaching personalizado: te acompañamos en tu búsqueda de oportunidades laborales o en tu iniciativa de negocio. Nos enfocamos en la identificación de fortalezas2.0 y en la creación de tu perfil profesional o de empresa en redes sociales.

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