Posgrado en Investigación y Aplicación de Tendencias de Moda

La moda propone hoy un escenario discontinuo y muy competitivo, siempre en evolución. La saturación del mercado hace que las empresas deban ofrecer productos cada vez más específicos para un público muy segmentado.

Para ello es preciso conocer el entorno real de los consumidores, impactados constantemente por marcas, productos y nuevas maneras de comunicar. Las tendencias nacen y se desarrollan en la sociedad, y su análisis se ha convertido en indispensable para toda empresa que quiera sobrevivir en el cambiante mundo del consumo, contagiado por la moda.

Las tendencias están siempre contextualizadas, respondiendo a unos parámetros espacio-tiempo. Lo esencial es conocer ese contexto para poder reconocerlas, definirlas y aplicarlas en los diferentes ámbitos de actuación.

El éxito de una marca depende de la coherencia de todos sus procesos: desde el branding hasta el márqueting y la comunicación, toda decisión corporativa tiene que reflejar una perfecta congruencia con su público y sus objetivos de mercado, para responder a sus necesidades o saber crear unas nuevas.

Objetivos

Este curso ofrece los contenidos y las herramientas necesarias para la investigación, el análisis y la aplicación de las tendencias de moda en ámbitos como la marca, el producto, el retail y la comunicación.

Programa

• Introducción
• Las tendencias: qué son, cómo nacen y se difunden las tendencias.
• La teoría de la difusión de la innovación. Moda y sociedad
• El sistema de la moda y sus circuitos. Sociología del consumo.
• El concepto de lo cool.
• Métodos de investigación
• Mercado, consumidor y entorno. Los modelos generacionales.
• Mega-trends y micro-trends. Metodologías de investigación.
• Referentes
• Conceptos clave de la moda del siglo XX. Los streetstyles. Las subculturas urbanas y la moda. El color: historia y simbología. Moda y música. Moda y artes visuales. Moda y medios de comunicación. Ciudades de referencia. Internet y los nuevos medios de comunicación. Países emergentes. Códigos de comunicación con China.
• Sistemas de análisis
• Técnicas de cruce. El análisis transversal de un trend. El análisis vertical de un trend en un sector específico. Elaboración de diagnósticos. El moodboard y el trend book.
• Aplicación de tendencias
• Nuevos drivers de mercado. Marca. Producto. Retail. Comunicación.
• Proyecto final.

Titulación
Posgrado en Investigación y Aplicación de Tendencias de Moda por la Universidad de Vic.

Los alumnos sin titulación universitaria recibirán un diploma de Bau, Escola Superior de Disseny acreditativo de su participación en el Posgrado.

A quién va dirigido?
Diseñadores de Moda

Estilistas

Asesores de imagen

Graduados Superiores en Diseño de Moda

Licenciados en Bellas Artes

Licenciados en Comunicación

Licenciados en Periodismo

Licenciados en Márqueting

Licenciados en Publicidad i RRPP

Product Managers

Consultores de moda

Profesionales del sector sin título específico que puedan acreditar experiencia profesional (la admisión en este caso queda sujeta a la valoración que haga el coordinador del posgrado de la experiencia acreditada)
Profesorado y colaboradores

José Luis Alderete. Investigador y analista de tendencias sociales y creador de Mix Ideas.

Alex Brahim. Trendsetter y gestor cultural.

Marta Camps. Profesora de Cultura y Comunicación de Moda y Directora del Departamento de consulting de Sofoco Media.

Fran Casado. Coordinador del Dpto.de Moda de Bau. Periodista, estilista y director comercial de firmas de moda como Josep Font.

Joana Gómez. Analista de tendencias de Added Value.

Carlota Hernández. Diseñadora de moda y editora de Dresslab.

Paulo Lima. Arquitecto, Art Director y socio fundador de Le Département.

Isabel Mesa. Directora del WGSN para España y Portugal.

Silvia Prada. Artista.

Carlos Ramírez. Editor de Moda de Suite Magazine y Director de Arte de Sofoco Media.

Gema Requena. Coolhunting especializada en Investigación Cualitativa de Tendencias de Mercado y Marketing Estratégico.

Helena Rosselló. Codehunter especializada en códigos de comunicación Europa-China y creativa freelance.

Eric Rubin. Psicólogo social y Director de Advira Beyond Research Barcelona.

Luis Tamayo. Analista de tendencias y Director de Tomorrow People Research.

Inma Urrea. Profesora de Historia, Sociología y Comunicación de Moda y Directora de Contenidos de la consultoría especializada en moda Sofoco Media. Directora de la colección de libros Gustavo Gili Moda.