Presentación Internet se ha convertido en
"el medio" con mayúsculas. Mientras en el Reino Unido ya supera en
Inversión a la TV en España tiene un recorrido enorme donde todos los
anunciantes y agencias.
Los buscadores y los medios sociales
son las dos principales fuentes de tráfico y creación de marca y las
visitas a los web sites son la nueva métrica de impacto publicitario. En
las empresas ya no se habla de spots sino de visitas. Ya no se utilizan
GRPS sino CPC. Se habla de influencia. De Blogs. De posicionamiento.
Las
reglas del juego han cambiado por completo y necesita de nuevos
conocimientos capaces de traer tráfico cualificado y comunicar nuestra
marca acorde con la nueva web gobernada por los usuarios.
Es
necesario un nuevo tipo de profesional capaz de entender los nuevos
medios: posicionar en buscadores, crear
campañas basadas en CPC, mantener
perfiles sociales, actual de community manager...
Se trata de
un programa de alta especialización dirigido a conseguir formar
profesionales del mundo del marketing e Internet que sean o quieran ser
responsables del desarrollo, evolución y explotación de los web sites en
sus empresas o trabajen en agencias especializadas de marketing digital.
Especialmente
recomendado para directores de marketing, web managers, responsables de
departamentos de
marketing online, ejecutivos y directivos de agencias de
publicidad, responsables de desarrollo de negocio, técnicos de marketing o
planificadores de medios.
Objetivos
y Beneficios Conseguir que los participantes sean
expertos capaces de obtener el máximo rendimiento de los nuevos medios
rentabilizando su presencia en Internet y mejorando la imagen de marca en
el medio.
Dar una formación avanzada sobre el medio que está
ya dominando los principales mercados en las áreas de mayor crecimiento y
rentabilidad: buscadores y
redes sociales.
Formar
profesionales capaces de gestionar el flujo de tráfico hacia sus páginas
web, analizar el mismo y construir estrategias completas de presencia en
redes sociales obteniendo lo mejor para la marca.
El curso
facilitará el conocimiento de Search Marketing y Social media que
permitirá a sus profesionales situarse en la vanguardia de los nuevos
medios y ventaja competitivas para su carrera y su puesto de trabajo.
El
Programa está pensado para profesionales que estén realmente interesados
en desarrollar capacidades en el apasionante mundo del marketing online.
Ofrece importantes ventajas como estar impartido por un cuadro de
profesores compuesto por los mejores profesionales del sector con
excelentes habilidades didácticas e importante experiencia académica
además de su extensa trayectoria profesional en el
marketing en Internet.
Cada profesor es un gran experto en su materia con sólida experiencia que
compartir.
Para la elaboración del programa se ha cuidado
especialmente tratar todos los temas claves que permiten tener en éxito en
las comunicaciones online. Es difícil encontrar un programa más completo
que profundizará especialmente en los temas que más interés despiertan en
la sociedad y en los alumnos: posicionamiento en buscadores, desarrollo de
webs de éxito,
CRM, email marketing, marketing social,....
Para
completar el éxito del curso nos hacen falta los mejores alumnos con ganas
de participar y contribuir con su trabajo, ideas y experiencia.
Con
todos estos ingredientes no puede sino salir la mejor receta. Seguramente
el curso de
marketing online más completo y mejor valorado de la comunidad
online.
Plan de Estudios
La
estructura y duración del
Posgrado en Search y Social Media
Marketing nos permite asegurar la consecución de los objetivos. La
competitividad del mercado así como las oportunidades que Internet brinda
a las empresas para generar relaciones y comunicaciones con sus clientes y
con sus potenciales clientes.
1. Introducción
al nuevo marketing y medios de comunicación del siglo XXI1.1.
Internet como medio de comunicación: una revolución comparable a la
invención de la imprenta y la máquina de vapor a la vez:
1.2.
Nuevos medios de comunicación y establecer relaciones con tus clientes
1.3.
Conceptos básicos del marketing online y principales diferencias con el
marketing tradicional:
1.4. Principales herramientas de comunicación de
la sociedad de la información: Buscadores, SMO, RSS, TV on demand,....
2.
Marketing de buscadores: Search Engine Optimization 2.1.
Introducción:¿Por qué hacer marketing en buscadores?: Formas de uso de los
usuarios de los buscadores
2.2. Tipos de Search Marketing
2.3. SEO
(Search Engine Optimization)
2.3.1. ¿Cómo posicionar bien nuestros
sites para que aparezcan en los buscadores?
2.3.2. Conceptos básicos
del algoritmo de Google. Análisis de su patente y que se puede extraer de
la misma.
2.3.3. Conceptos básicos del SEO: funcionamiento de los
buscadores: popularidad y relevancia. Indexadores de documentos de texto
2.3.4.
Porque no se debe intentar hacer trampas
2.3.5. Técnicas de
posicionamiento: external linking,
diseño search engine friendly, adecuado
uso de atributos HTML
2.3.6. Control de SEO. Herramientas y técnicas
de seguimiento de evolución.
2.3.7. Evaluación de la
rentabilidad.
3. Marketing de
buscadores: Search Engine Marketing 3.1. SEM (Search Engine
Marketing)
3.1.1. Es conveniente hacer SEM en todos los casos o solo
cuando fracasa el SEO?
3.1.2. ¿Cómo funciona el SEM?:
publicidad
contextual y enlace patrocinados. Sistemas de pago
3.1.3. Definición
y gestión de
campañas SEM
3.1.4. Optimización constante de
campañas
3.1.5. Herramientas SEM de optimización de campañas
3.1.6.
Relaciones entre SEM y SEO
3.1.7. Principales
redes 4.
SMO (Social Media Optimization)4.1. ¿Qué es SMO?
4.2.
Blogs como medios de comunicación
4.3. Redes sociales: Myspace,
Facebook, Tuenti,....
4.4.
Buzz marketing o como influir en la imagen
de mis productos y servicios a través de los nuevos medios.
4.5.
Community manager: figura emergente en el departamento de marketing
5.
Creación de contenido5.1. Vídeo. Motivos de viralidad.
Producción y
distribución on line
5.2.
Fotografía. Creación
de imágenes. Localización en principales plataformas
5.3.
Blogs. Aproximaciones al blog corporativo o de producto.
5.4.
Geolocalización: imágenes en Panoramio, mapas Google, Edificios 3D Earth,
Capas Google Earth...
6. Otros medios:
Mobile Marketing, Televisión digital y video on demand6.1.
Aspectos claves de la movilidad
6.2. On portal
6.3. Off portal:
iPhone y nuevos dispositivos
6.4. Televisión digital: nuevos hábitos de
consumo. Consecuencias de la pérdida de la linealidad en el consumo de
medios
6.5. Nuevas de hacer publicidad
7. Análisis
de resultados7.1. Herramientas de seguimiento.
7.2. Google
Analytics: Instalación y configuración de objetivos
7.3.
Análisis de tráfico y comportamiento de usuario en nuestro site
7.4.
Informes personalizados
7.5. Google Optimizar. Optimizando conversión y
rentabilidad
8. El plan de comunicación
online8.1. Por dónde empezar: definir los objetivos: de la
estrategia a la táctica: Definición del público objetivo.
8.2.
Captación y fidelización
8.3.
Herramientas de marketing online
8.4.
Formas de remuneración online entre soporte y anunciante
8.5.
Medición de resultados
8.6. Técnicas de investigación online
