Posicionamiento

Resumen del recurso

Posicionamiento (positioning), según el vocabulario de términos publicitarios, es la palabra que designa al deseo concreto de una empresa para situar su marca y su imagen dentro de un segmento concreto del mercado, por medio de una percepción previamente establecida.

Índice de contenidos

1. Top of mind, lealtad de marca e intención de compra