Postgrado en Diseño y Aplicación de la Identidad Corporativa

Postgrado en Diseño y Aplicación de la Identidad Corporativa

Edición: 4ª

Duración: de febrero a julio de 2009

Créditos ECTS: 30

Idioma: castellano

Titulación: Diploma de Postgrado en Diseño y Aplicación de la Identidad Corporativa, título expedido por la
Universitat Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escola Superior de Disseny.

Precio: El precio del curso es de 3.500 EUR. Los antiguos alumnos de ELISAVA obtendrán un 10% de descuento en el importe de la matrícula.

Horario: lunes, martes y jueves, de 17.00 a 21.15 horas

PRESENTACIÓN

En un mercado lleno de empresas que compiten por atraer la atención de los consumidores, la iden¬tidad corporativa se erige más que nunca como un elemento esencial para el éxito de un negocio. Este programa forma a profesionales especializados en el diseño de la identidad corporativa capaces de conceptualizar, formalizar y ejecutar el diseño de sistemas de identidad que ayuden a las empresas a crear marcas más sólidas.

La necesidad del diseño de una identidad corpora¬tiva eficaz es hoy en día indispensable, tanto para el sector público como para el privado, tanto para las nuevas empresas como para las organizaciones ya consolidadas, para los negocios que necesitan reposicionarse y para los que, pese a ser muy sóli¬dos, deseen mantener su liderazgo. Ser recordada es actualmente el objetivo principal de una marca. Aun así, esto resulta cada vez más complicado.

Por todo ello, los mejores sistemas de identidad corporativa son memorables, auténticos, llenos de significado, diferenciados, sostenibles, flexibles y con valor. Su reconocimiento es inmediato y es capaz de superar las fronteras de las diferentes culturas y costumbres.


OBJETIVOS

Los principales objetivos de este programa son:

 Formar a profesionales especializados en el diseño de la identidad corporativa.

 Conceptuar, formalizar y ejecutar el diseño de sistemas de identidad corporativa que ayuden a las empresas a crear marcas más sólidas.

 Plasmar la visión corporativa y la interpretación de la información del mercado en su diseño.

 Diseñar programas de identidad corporativa sostenibles, coherentes, originales, diferencia¬dos y flexibles, capaces de cubrir las necesida¬des del cliente aportándoles valor.


ESTRUCTURA

El Diploma de Postgrado en Diseño y Aplicación de la Identidad Corporativa se estructura a partir de los siguientes bloques temáticos:

FASE 1: LA ESTRATEGIA EN ELDISEÑO DE IDENTIDADES CORPORATIVAS

IDENTIDAD CORPORATIVA: INTRODUCCIÓN A CONCEPTOS BÁSICOS

 Introducción a los conceptos básicos alrededor del diseño de la identidad corporativa: significado y uso.


LA DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA MARCA, POSICIONAMIENTO Y ARQUITECTURA MARCA

 La necesidad de definir la estrategia de marca como eje vertebrador del diseño de identidades corporativas. La importancia de definir el posicio¬namiento y la arquitectura de marca del cliente.


COMPRENSIÓN DEL CLIENTE Y ENCARGO

 Clarificar la visión, el posicionamiento, los atri¬butos diferenciadores y la arquitectura de marca del cliente.
 Timing y presupuesto.


ARTICULACIÓN LA ESENCIA LA MARCA

 Creación de “la gran idea”: definición de la idea central que define la empresa, unificación de conceptos, mensajes clave, voz y tono.
 Definición de taglines.


CONSTRUCCIÓN DEL BRIEFING

 ¿Qué es el briefing?
 Elementos del briefing.
 Construcción práctica.


FASE 2: DISEÑO DE LA IMAGEN CORPORATIVA


COLOR

 La importancia del color: color y percepción visual.
 Fundamentos del color de la identidad corporativa.
 Test de efectividad de la estrategia de color.
 Sistema de colores.
 Color y rediseño de una identidad corporativa.
 Ejercicios prácticos y ejemplos.


TIPOGRAFÍA

 Fundamento de tipografía. Connotaciones expresivas.
 Criterios de elección de la tipografía.
 Funcionalidad, claridad, legibilidad y flexibilidad tipográfica.
 La tipografía y aplicaciones de la identidad corporativa.
 Ejercicios prácticos y ejemplos.


YUXTAPOSICIÓN DE TIPOGRAFÍA Y COLOR

 Fundamentos.
 La tipografía y el color: aplicaciones de la identidad corporativa.
 Selección del papel.
 Ejercicios prácticos y ejemplos.


DISEÑO DE SÍMBOLOS Y LOGOTIPOS

 ¿Qué es un símbolo?
 Tipologías.
 ¿Cómo se reduce gráficamente la esencia de la marca?
 Viabilidad del proyecto.
 Proyectos de rediseño.
 Visibilidad y aplicaciones.
 Versiones.
 Ejercicios prácticos y ejemplos.


PRESENTACIÓN GRÁFICA LOS CONCEPTOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA

 Fundamentos de la presentación.
 Estrategias de presentación.


EL REGISTRO DE LA MARCA

 ¿Por qué se registran las marcas?
 Niveles de registro.
 El proceso.
 Costes.
 Definición de las necesidades legales: ¿qué hay que proteger?
 Definición de los recursos legales.
 Investigación.
 Realización del registro.


FASE 3: APLICACIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

LA CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA

 Introducción a las distintas aplicaciones: pape¬lería, tarjetas, catálogos, sitios web, señaliza¬ción, interiores, packaging, uniformes, vehículos y merchandising.


PROCESO DE DISEÑO DE LA PAPELERÍA

 Clarificar usos.
 Determinar necesidades.
 Contenidos.
 Desarrollar el diseño.
 Elección del papel.
 Definición del método de producción.
 Gestión de la producción.
 Ejercicios y ejemplos.


PROCESO DE DISEÑO DE TARJETAS

 Clarificar el posicionamiento. Comprensión de la jerarquía en la empresa.
 Determinar necesidades.
 Definición de los contenidos.
 Desarrollo del diseño.
 Elección del papel.
 Definición del método de producción.
 Gestión de la producción.
 Ejercicios y ejemplos.


PROCESO DE DISEÑO DE CATÁLOGOS / PANFLETOS

 Revisión del posicionamiento y de las necesida¬des funcionales.
 Diseño de un sistema de portada.
 Definición del sistema tipográfico.
 Definición del artwork.
 Diseño de la familia de colores.
 Elección del formato.
 Elección del papel.
 Desarrollo del prototipo.
 Desarrollo de líneas guía.
 Ejercicios y ejemplos.


PROCESO DE DISEÑO DEL PACKAGING

 Clarificar objetivos y posicionamiento.
 Análisis: equidad de marca, estándares de marca, arquitectura de la marca, público obje¬tivo, necesidades del producto y lenguaje.
 Revisión de los requisitos legales.
 Búsqueda de criterios funcionales.
 Aspectos referentes a la impresión.
 Definición del diseño estructural.
 Definición de los contenidos.
 Diseño y prototipo.
 Gestión de la producción.
 Ejercicios prácticos y ejemplos.


PROCESO DE DISEÑO DE SITIOS WEB

 Planificación.
 Revisión de los objetivos, estrategias y necesidades del cliente.
 Definición de la estructura.
 Preparación de los contenidos. Creación del diseño visual.
 Desarrollo del diseño técnico.
 Lanzamiento y mantenimiento.
 Ejercicios prácticos y ejemplos.


PROCESO DE DISEÑO DE PRESENTACIONES

 Planificación.
 Revisión de necesidades del cliente.
 Definición de la estructura.
 Preparación de los contenidos.
 Creación del diseño visual.
 Ejercicios prácticos y ejemplos.


PROCESO DE DISEÑO DE SEÑALIZACIÓN

 Establecimiento de los objetivos.
 Fase de investigación: entorno, hábitos del usuario, códigos locales, zoning, materiales y acabados, y procesos de fabricación.
 Diseño esquemático.
 Desarrollo del diseño.
 Documentación.
 Fabricación y mantenimiento.
 Ejercicios prácticos y ejemplos.


PROCESO DE DISEÑO LA MARCA EN INTERIORES YEXTERIORES

 Imperativos del diseño de la marca en interiores y exteriores.
 Planificación y diseño.
 Ejercicios prácticos y ejemplos.


PROCESO DE DISEÑO DE LA MARCA EN VEHÍCULOS
 Planificación.
 Diseño (colores, mensajes y elementos gráficos).Definición de los métodos de fabricación.
 Costes, durabilidad y regulaciones.
 Implementación de la aplicación.
 Ejercicios prácticos y ejemplos.


PROCESO DE DISEÑO DE LA MARCA EN UNIFORMES

 Criterios de aplicación: funcionalidad, visibilidad, confort, marca y movilidad.
 Desarrollo y aplicación del diseño.
 Ejercicios prácticos y ejemplos.


PROCESO DE DISEÑO DE LA MARCA EN OBJETOS DE MERCHANDISING / PROMOCIONALES

 Definición y elección de los elementos de merchandising.
 Diseño y aplicación.
 Ejercicios prácticos y ejemplos.


CONSTRUCCIÓN DEL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

 ¿Qué es? ¿Para qué sirve?
 Contenidos: cómo se elaboran y cómo se interpretan.
 Ejercicios prácticos y ejemplos.


LA REPRODUCCIÓN DE LOS ARCHIVOS

 ¿Por qué es importante?
 Vector Graphics.
 Tipologías de archivos de imagen.

FASE 4: ESTUDIOS DE CASO

En la cuarta parte del programa, se presentan 5 estudios de caso que reflejan las mejores prácticas en el ámbito del diseño de la imagen corporativa.


PRESENTACIÓN FINAL

Desde el principio hasta el final del programa se realizarán ejercicios prácticos en las clases, que se complementarán con la lectura de estudios de caso. Del mismo modo, los estudiantes tendrán que hacer un trabajo final individual de diseño de la identidad corporativa (aplicaciones, construcción del manual y definición de la estrategia de lanzamiento), que deberán presentar ante un tribunal formado por las diversas empresas y profesionales que participan en el curso. Este trabajo es un encargo real de empresas colaboradoras con el curso.


DIRECCIÓN

MARTA CARRIÓ. Máster en Dirección de Marketing, especialización en branding, por la Universitat Pom¬peu Fabra (UPF). Directora del Departamento de Marketing y Comunicación de ELISAVA. Gerente de D-Export, Marta Carrió & Partners S.L.

ANA SALVADOR. Máster en Dirección de Marketing por el Instituto superior de Marketing (ISM), con especialización en publicidad. Miembro del Depar¬tamento de Comunicación de ELISAVA.


PROFESORADO

MARTA CARRIÓ. Máster en Dirección de Mar¬keting por la Universitat Pompeu Fabra (UPF). Directora del Departamento de Marketing y Comunicación de ELISAVA.

ANTON PINYOL. Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por ESADE Business School. Consultor de estrategia de marca y naming de FIRMA Brand Communication. Profesor de Brand Management en ESADE Business School.

MARC LITE. Licenciado en Administración y Direc¬ción de Empresas por ESADE Business School. Consultor de estrategia de marca y naming de FIRMA Brand Communication. Profesor de Brand Management en ESADE Business School.

JUAN JESÚS ARRAUSI. Doctor en Bellas Artes por la Universitat de Barcelona (UB). Licenciado en Bellas Artes por la Universidad del País Vasco (UPV). Postgraduado por la Schule für Gestaltung (SFG) de Basilea (Suiza). Profesor de ELISAVA.

RAFAEL POZO. Titulado en Diseño Gráfico y Publicidad. Director de la editorial Ediciones CPG. Profesor de ELISAVA.

FRANCESC RIBOT. Diseñador gráfico especiali¬zado en imagen corporativa. Director de Menage Design.

JORDI DURÓ. Diseñador gráfico. Director del estudio Duro Design.

ARIEL GUERSENZVAIG. Diseñador multimedia. Codirector de Multiplica. Profesor de ELISAVA.

ANDRÉS SALVAREZZA. Director creativo de Carré Noir España.

JORDI AGUILAR. MBA ESADE Business School. Investigador de la Cátedra de Gestión y Diseño de ESADE.
Director de Estrategia de MorillasBrand Design.

DK HOLLAND. Diseñadora, directora creativa, profesora y estratega (Nueva York).

MARIO ESKENAZI. Diseñador especializado en diseño de la identidad corporativa y diseño editorial.

JUAN FERNANDO MARQUÉS. Máster en dirección de Empresas por EAE. Agente Oficial de la Pro¬piedad Industrial OEPM. Agente Comunitario ante la OAMI. Miembro de LES (Licensing Executives Society Internacional).

BORJA BORRERO. Director creativo de Interbrand Spain.

JORDI CATALÀ. Historiador. Periodista. Redactor Jefe de Infografía de El Periódico de Cataluña.

QUIM MORENO. Pedagogo y diseñador. Fundador del estudio DIC Diseño y Comunicación.

MARTIN LORENZ. Graduado en Diseño, especia¬lidad tipografía y diseño gráfico por la Real Aca¬demia de Artes Visuales de La Haya (Holanda). Diseñador gráfico. Ha recibido varios premios del Arts Director Club Germany, así como un Laus. Cofundador del estudio de Comunicación Visual Twopoints.net.