Postgrado en Gestión Integral de Investigación de Mercados

Fundemi IQS

2.708 
IVA inc.
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  • Postgrado
  • Barcelona
  • 150 horas lectivas
Descripción

Objetivo del curso: Desarrollar habilidades necesarias para gestionar la Investigación de Mercados, desde posiciones directivas, productoras de IM o externas. Asumir criterios básicos para comprender el papel de la IM en el proceso de toma de decisiones en la empresa, adquiriendo los conocimientos fundamentales sobre su producción. Profundizar en una base conceptual amplia sobre gestión y utilización de la IM, integr".
Dirigido a: Ingenieros y titulados universitarios que deseen especializarse en la Gestión de Investigación de Mercados. Profesionales del mundo de la publicidad y de los nuevos medios de comunicación de mercado que quieran incorporar metodologías de investigación en su ámbito de trabajo. Consultores de marketing y estrategia. Profesionales del marketing que quieran dotarse de herramientas de análisis de mercado para una mejor toma de decisiones. Responsables de área funcional interesados en optimizar decis

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Créditos: 10

Instalaciones y fechas

Dónde se imparte y en qué fechas

Inicio Ubicación
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BARCELONA
TORRENT DE LES FLORS, 68, 08024, Barcelona, España
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Temario

MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN A LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

(1 crédito)

1. Definición, funciones y objetivos de la IM.

2. Actores integrantes del entorno en IM.

3. Sistema de Información de Marketing.

4. Antecedentes. Evolución y orientación de las organizaciones.

5. Rol de la IM en las empresas.

MÓDULO 2: METODOLOGÍAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

(3 créditos)

1. IM con datos secundarios.

2. IM con base cualitativa.

3. IM con base cuantitativa.

4. Explotación del Sistema de Información de Marketing.

5. Uso de las TICs en IM.

MÓDULO 3: PROCESO DE PRODUCCIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

(2 créditos)

1. Lanzamiento de un proyecto IM.

2. Recogida de información.

3. Análisis de información.

4. Obtención de conclusiones e integración en el proceso de decisión.

MÓDULO 4: UTILIDADES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

(3 créditos)

1. Utilidad para la estrategia corporativa.

2. Utilidad para las estrategias de marketing.

3. Utilidades tácticas.

4. Generación de valor con la información interna: fidelización, venta

cruzada y rentabilización de la base de clientes.

MÓDULO 5: GESTIÓN DE UN PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

(3 créditos)

1. Análisis de las decisiones a tomar.

2. Desarrollo del Briefing.

3. Redacción y selección de propuestas.

4. Interacción durante el proceso de producción entre proveedor y

usuario de la IM.

5. Integración de la IM en la toma de decisiones.

6. Evaluación a posteriori de la calidad y el retorno de la investigación

realizada.

7. Casos de buenas y malas prácticas en la gestión de IM.

MÓDULO 6: APLICACIONES DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

(3 créditos)

1. Exposición y resolución de casos reales cubriendo las distintas

aplicaciones de la IM.

2. Talleres de trabajo con presencia de usuarios–empresas de IM.




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