Postgrado en Marketing Digital y Community Management

Presentación
Hoy en día las empresas que no están inmersas en las nuevas técnicas de marketing digital e interactivo se encuentran en clara desventaja con respecto de áquellas que innovan y adecuan sus modelos y estrategias hacia el nuevo entorno de comunicación con mayor proyección: Internet.

Pero no basta con estar presente en la red. Es necesario disponer de todos los conocimientos, herramientas y técnicas para que nuestra presencia en el entorno virtual y las estrategias de marketing online que realicemos sean realmente efectivas y se conviertan en un verdadero valor para la empresa.

En elPostgrado en Marketing Digital y Community Management aprenderás losfundamentos del marketing digital , los nuevosmodelos de negocio , las más innovadoras técnicas y métodos del marketing interactivo y, en definitiva,a sacar el máximo rendimiento de las oportunidades que Internet ofrece a las empresas.

El emprendimiento, la innovación, la ética y la sostenibilidad serán los valores adicionales que IEBS pondrá al alcance del alumno a través de los módulos del Área de Innovación y Ética, preparando así al alumno en todos los ámbitos necesarios para liderar las empresas del siglo XXI.

Dirigido a

• Emprendedores que quieran que su empresa esté presente en la red de una forma eficiente y aprovechando todo el potencial que esté a su alcance.
• Directivos y gerentes de PYMES que necesiten aprender las competencias estratégicas necesarias para complementar sus estrategias comerciales tradicionales con las más innovadoras estrategias de marketing digital.
• Profesionales y licenciados que quieran especializarse en la nueva forma de hacer marketing.

Objetivos

• Estar preparado para desembarcar en la era 2.0 del marketing.
• Utilizar las más novedosas técnicas de gestión del marketing interactivo.
• Sacar el máximo partido a las herramientas que el Social & New Media proporciona para comunicar tu mensaje a través de la red de forma eficaz.
• Crear campañas online efectivas, analizar sus resultados y tomar las decisiones correctas en base a éstas.
• Potenciar tu creatividad.
• Realizar una planificación de medios acorde a tu empresa.

Plan de estudios
MÓDULO 1.-Introducción a las Herramientas 2.0 y Redes Sociales

• ¿Qué es la web 2.0?
• La información en la red: cómo crear contenidos a tu medida
• Las redes sociales
• Las redes sociales y el networking
• Las redes sociales en la empresa
• Los Blogs como herramienta social
• Google y otras utilidades para el usuario
• Recursos Multimedia: Podcast, Video, Fotos, Documentos

MÓDULO 2.- El qué, el quién y el cómo del marketing interactivo

• El entorno del cambio. No estamos solos.
• Los fundamentos del Marketing Digital. Las 4 F.
• Nuevos modelos de negocio. Reinventando el Marketing.
• Brand Content.
• Formatos interactivos y digitales.
• Marco legal.
• Actividad: El Kamasutra de internet.

MÓDULO 3.- Marketing de Resultados

• El Marketing de resultados. Crear campañas rentables.
• Creación de landing pages y la integración del mensaje: AIDA o AIDCA.
• e-mail Marketing: listas, bbdd, viralidad.
• Mobile Marketing.
• Redes de Display y Afiliación.
• Estrategia de canal en internet: marca blanca, comarketing.
• e-Commerce: vendiendo en línea.
• Analítica Web. ¿Cómo valorar y medir?

MÓDULO 4.- Marketing de Búsqueda

• La web semántica: el marketing de búsqueda.
• Estrategia semántica: factores internos y externos.
• Marketing de búsqueda: SEO.
• Marketing de búsqueda: SEM.
• Herramientas para SEO y SEM.
• El marketing de contenidos en el SEO.
• Facebook Ads, Linkedin ads, Promoted tweets.

MÓDULO 5.- Web 2.0: Social Media Marketing

• Web 2.0 y Web 3.0 la web semántica
• New media. El consumo del contenido por encima del consumo del medio
• Blogs y redes sociales. Conversar en La Blogosfera.
• El Marketing de contenido como medio de reputación y tráfico
• Las funciones del Community Manager
• Micro y Nanobloguin. Escuchar para hablar
• Marca, reputación e influencia. No estamos solos
• Herramientas para el Community Management
• Estrategias de marketing y diálogo en la blogosfera
• Social CRM

MÓDULO 6.- Creatividad Interactiva

• Estrategia creativa, estrategia de experiencia
• Rich Media y formatos enriquecidos
• Video Cast
• Anuncios de Display
• Creatividad en e-mail marketing
• Nuevos formatos: Tvi, Tdti, domótica

MÓDULO 7.- El Plan de medios Interactivo

• El plan estratégico 2.0
• Elaboración del plan de medios. Herramientas y técnicas
• Estrategia de segmentación de clientes
• Sistemas de seguimiento de respuesta
• Tecnologías de Análisis y medición de resultados.
• Calcular el Retorno a la Inversión

MÓDULO 8.-Habilidades y Espíritu Emprendedor

• ¿Qué es ser un emprendedor?
• Las cualidades del buen emprendedor
• El espiritu empendedor

MÓDULO 9.-Ética en los Negocios

• La ética en los negocios
• Resposabilidad Social de las Corporaciones
• Casos de Ética que plantean dilemas sobre:
  • Ética en la Innovación
  • Ética en las Finanzas
  • Ética en las NTIC

Proyecto Fin de Postgrado: Para finalizar el Postgrado, deberá realizarse un Trabajo o Proyecto Fin de Postgrado.