Postgrado en Marketing Digital

PRESENTACIÓN
En el actual entorno empresarial, altamente competitivo
y global, el marketing está experimentando una
intensa transformación. Los consumidores están
fragmentados en segmentos cada vez más inteligentes
y difíciles de acceder. La tecnología avanza tan
rápidamente que aparecen constantemente nuevas
herramientas de marketing y comunicación.
Hasta el momento, la aparición de la tecnología
digital ha dado lugar a un cambio revolucionario en
el marketing y, en pocos años, se ha cuestionado
radicalmente cada faceta del marketing mix.
Como consecuencia de todo esto, la necesidad de
profesionales cualificados en marketing digital es
considerable.
El Postgrado en Marketing Digital es un programa
innovador que tiene el objetivo de proporcionar las
teorías más actuales y buenas prácticas de marketing
para obtener ventajas competitivas y proporcionar
una visión especializada en marketing digital.

METODOLOGIA
La metodología del Postgrado de Marketing Digital combina
clases presenciales obligatorias, para que el alumno active
su capacidad de networking y liderazgo, con clases online para
capacitar al alumno en el uso de herramientas profesionales
colaborativas como el Campus Virtual de La Salle.
Las clases se desarrollan aplicando la metodología del
caso y se acompañan de sesiones de mentoring online y
grupales presenciales con el objetivo de acelerar el proceso
de aprendizaje.

TEMARIO

Módulo I The set-up

- Introducción al Marketing digital
- Los nuevos escenarios
- La inversión del vector de marketing
- Los nuevos consumidores
- Del modelo de negocio offline al modelo de negocio online
Módulo II The hook

- Niveles estratégicos, plan de marketing general y blended marketing
- El plan de marketing digital, el mercado y el consumidor
- Estrategias online y offline de producto, precio y distribución
- Branding y posicionamiento
- De la estrategia off-line a la realidad 2.0
Módulo III The tale

Web

- Analítica web. Site analytics
- Creación de un site en wordpress
- Implementación de Google analytics y otras herramientas de google
- User Experience
- Understanding Brands

Publicidad

- Audiencias 2.0
- Publicidad offline
- Plan de medios: conceptos CPMs, GRPs, engagement
- La planificación de campañas
- Seguimiento de campañas
Módulo IV The sting

Redes sociales

- Social Media Marketing
- Social Media Strategy
- Herramientas y nuevos dispositivos: Mobile

Análisis y optimización

- Search Engine Marketing
- Google Analytics
- Search Engine Optimization
- Optimización web
- Analítica web 360. Campaign analytics
- Gammification y Serious Games