Postgrado en Políticas de Marketing

MÓDULO 1: CONCEPTOS DE MARKETING

(1 crédito)

1. Definición, funciones y objetivos del marketing.

2. Instrumentos del marketing.

3. Planificación en marketing. Marketing estratégico y operacional.

4. Globalización y Marketing internacional.

5. Ámbitos de aplicación y nuevas orientaciones.MÓDULO 2: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR E INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS

(4 créditos)

1. Entorno y mercado.

2. Competencia, consumidor y cliente.

3. Técnicas de investigación.

4. Segmentación y posicionamiento.

5. La empresa frente al mercado. Análisis DAFO. Análisis de

escenarios.

6. Análisis del comportamiento del consumidor.

7. Customer experience.

8. Investigación de mercados y toma de decisiones.

MÓDULO 3: POLÍTICA DE PRODUCTO

(3 créditos)

1. Concepto, atributos y tipos de productos.

2. Branding.

3. Ciclos de vida y posicionamiento.

4. Servicios.

5. New Product Development.

6. Estrategias de producto.

MÓDULO 4: POLÍTICA DE PRECIOS

(3 créditos)

1. Factores determinantes. Oferta y demanda.

2. Costes, márgenes, rentabilidad. Cuenta de explotación.

3. Fijación, estructura y percepción de los precios.

4. Estrategias de precios.

MÓDULO 5: POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

(4 créditos)

1. Publicidad y medios publicitarios.

2. Promoción de ventas.

3. Relaciones públicas y patrocinios.

4. Marketing directo e interactivo.

5. E-marketing.

6. Nuevas tendencias.

7. Estrategia de comunicación.

MÓDULO 6: POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN Y LOGÍSTICA

(3 créditos)

1. Formato, entorno, comportamiento y gestión del canal.

2. Retail, trade Marketing i merchandising.

3. Factores determinantes en la selección del canal.

4. Nuevas formas de distribución.

5. Objetivos y estrategias.

6. Logística.

MÓDULO 7: PLAN DE MARKETING

(4 créditos)

1. Finalidad, contenidos y tipos de Plan de Marketing.

2. Entorno y mercado.

3. Objetivos y estrategias básicas.

4. Marketing Mix.

5. Plan de acción.

6. Mecanismos de evaluación y control.

7. Valoración económica