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Postgrado en Publicidad de Esic

en Instituto Superior de Marketing-ESIC (España)

Postgrado Presencial

Lugar:

Barcelona

Precio:

4.620€ IVA inc.

Duración:

190 Horas

Inicio:

07/11/2008 calendario
ver temario

Requisitos:

Titulados Universitarios, Diplomados o Profesionales con una experiencia mínima de 3 años.

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Instituto Superior de Marketin
Instalaciones del Instituto Superior de Marketing en la C/ Santaló, 36 de Barcelona.

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Detalles del curso

Tipo Postgrado Duración 190 Horas
Método / lugar Gemma Tarragó Contactar Presencial en Barcelona dónde
Certificado / Título Postgrado en Publicidad por ESIC.
Alumnos por clase 25
Prácticas Se incluyen Prácticas en Empresa y Bolsa de Trabajo.
Dirigido a Profesionales responsables de planificar, dirigir y liderar los procesos de comunicación (interna, externa, comercial e institucional) en entornos competitivos, dinámicos y globales. Profesionales de otras disciplinas, interesados en el ámbito de la comunicación.
Para qué te prepara El Postgrado en Publicidad de ESIC proporciona los conocimientos necesarios para establecer un análisis estratégico sobre las necesidades de comunicación de una marca o empresa, a la vez que ofrece la posibilidad de idear y producir una nueva campaña de publicidad. Su actual adecuación de contenidos responde a las necesidades del tejido empresarial: departamentos y agencias de comunicación.
Requisitos
Titulados Universitarios, Diplomados o Profesionales con una experiencia mínima de 3 años.
Precio 4.620€ IVA inc.
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Temario

Postgrado en Publicidad de Esic

1. COMUNICACIÓN DE MARCA

  • El branding como eje estratégico de marketing
  • Marca producto, marca empresa
  • Construir una marca con la comunicación
  • Reposicionar una marca existente
  • Los factores clave en la gestión de una marca (logo, naming, usp...)
  • Análisis estratégico de casos prácticos de marcas de éxito

    2. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
  • Planificar para optimizar las campañas publicitarias
  • La figura del Planner de agencia
  • Factores definitorios de la planificación estratégica
  • La construcción de una planificación óptima
  • Las relaciones entre agencia-clientes y marca para la planificación

    3. COMUNICACIÓN CORPORATIVA
  • La entidad "empresa" como factor comunicativo
  • Vínculos y potencialidades específicas de la comunicación corporativa
  • Marcas, logotipos, manuales corporativos a nivel global
  • Acciones multimarcas corporativas
  • La gestión de factores de riesgo de imagen

    4. COMUNICACIÓN GLOBAL
  • Ver la comunicación a 360º (producto,marca,empresa, packs, etc..)
  • Dibujar un plan global de comunicación
  • Las relaciones sinérgicas entre las partes
  • El rol de las promociones
  • Los eventos below the line
  • El packaging como motor de venta
  • El merchandising comunicacional

    5. GESTIÓN DE CUENTAS
  • La estructura de agencia y la parte account
  • Las relaciones agencia-clientes
  • El perfil del gestor de cuentas clave
  • El brief y debrief
  • El seguimiento de las campañas

    6. CREATIVIDAD PUBLICITARIA
  • Factores básicos sobre la creatividad publicitaria
  • El pensamiento lateral de De Bono y otras visiones
  • Análisis del target y su descomposición
  • Técnicas de creatividad publicitaria (sesiones activas)
  • Casos exitosos de creatividad publicitaria

    7. PRODUCCIÓN PUBLICITARIA
  • Organización de una campaña publicitaria
  • Las fases previas al shooting (ppm...)
  • El shooting y sus roles, actores, factores clave (ejemplos)
  • La postproducción y editing final
  • La gestión del budget del cliente
  • La aplicación a distintos medios (tv, prensa, outdoor, etc..)

    8. DIRECCIÓN DE ARTE
  • El rol del art director de agencia
  • Los links con el copy writer
  • Interpretar el brief y optimizar los recursos y vínculos
  • Las fases operativas de una producción publicitaria (casos reales)
  • Taller práctico en clase

    9. REDACCIÓN PUBLICITARIA
  • El rol del copy de una agencia
  • Los links operativos con el art director y con el brief
  • Pensar un anuncio y transferirlo en palabras, claims, titulares etc...
  • Adaptación de una campaña a distintos medios
  • El script de una campaña de publicidad
  • Casos prácticos sobre redacción publicitaria

    10. PACKAGING
  • La importancia del Packaging en la comunicación de marca: como influencia en la mente del consumidor un buen embalaje que comunica
  • Técnicas de Packaging eficaces: pensar, presentar y aplicar técnicamente un packaging que vende
  • Integrar el Packaging en la comunicación publicitaria, como hacer que un pack sea un actor más
  • Packaging rentables: como reducir costes técnicos manteniendo al mismo tiempo la eficacia y el impacto

    11. PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
  • La planificación de medios respecto al anuncio
  • Datos del mercados de los medios
  • El concepto de impacto útil
  • La gestión de budget global por campaña
  • La contabilización de los grp's previstos vs. reales
  • Casos reales de planificación por medio

    12. MARCO LEGAL DE LA PUBLICIDAD
  • La ley frente a la publicidad
  • El Consejo Regulador de la Publicidad en España
  • La defensa del consumidor-receptor
  • Los límites legales por cada medio

    13. E-ADVERTISING
  • La comunicación online - factores básicos de diferencia
  • El target internauta
  • Datos sobre el medio online y su entorno
  • Temas técnicos y vínculos de adaptación de campañas offline
  • Casos reales de campañas de éxito

    Nº de horas lectivas: 190 Horas

     

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    Instalaciones y fechas



    Dónde Barcelona, Santaló, 36-38 ver mapa
    Cuándo Inicio: 07/11/2008 Fin: 12/12/2009 ver calendario
     
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    Matriculados
    31/07/2006 Última matrícula 3 matriculados a través de emagister
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    Detalles del centro

    Descripción del centro
    ISM nació con el interés constante de dar soluciones a todas las personas, empresas y administraciones que desean formarse en marketing, comunicación y las ventas. Controlar las herramientas y hacer de ellas el camino perfecto para comprender el mercado y los gustos variables de los consumidores. Vamos a enseñarle a proporcionar valores competitivos.

    Queremos ofrecerle todo lo que necesita para ser un gran profesional del marketing, y si ya lo es, para continuar su aprendizaje dentro del mundo empresarial.

    El Instituto Superior de Marketing ha firmado un convenio de colaboración con la Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing (ESIC) de Madrid para impartir cursos conjuntamente a partir de octubre de este año.
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