PRODUCT MANAGER Hoy en día muy pocas empresas
no le prestan atención al área del marketing, ni realizan planes de
marketing para el lanzamiento y posterior seguimiento de sus productos.
Desarrollar la comunicación de la marca, la estrategia de producto, la
planificación de lanzamientos y acciones o el seguimiento de los
resultados, son parte habitual del trabajo de un Product Manager. O lo que
es lo mismo jefe de producto. Para ser Product Manager hay que dominar
diversas áreas del marketing y la comunicación.
Deusto
Formación ha creado un curso de Product Manager para que te conviertas en
un especialista en el área de marketing de la empresa. Podrás:
·
Aprender a gestionar y desarrollar marcas y productos, conceptos
fundamentales dentro del marketing.
· Profundizar tus
conocimientos sobre políticas de
marketing mix.
·
Comprenderás conceptos como
marketing estratégico,
marketing directo...,
etc.
· Dominarás las técnicas para realizar y llevar a cabo
planes de marketing.
· Aprender los entresijos del marketing de
manera práctica mediante ejemplos reales de empresas.
Este
curso de Product Manager, basado en módulos, está indicado para diferentes
perfiles, ya que los distintos intereses profesionales harán profundizar
más en un tema u otro.
El curso de Product Manager está
pensado concretamente para:
· Profesionales del ámbito de la
comunicación que pretendan mejorar sus conceptos de marketing empresarial.
·
Profesionales del marketing que quieran especializarse y ampliar
conocimientos para mejorar profesionalmente como Product Manager.
·
Emprendedores, personas innovadoras que busquen lanzar al mercado nuevos
negocios y necesiten profundizar y renovar sus conceptos de marketing.
·
Interesados en labrarse un futuro profesional como product manager, o bien
en el departamento de marketing.
Sé un experto en marketing.
Domina la profesión de Product Manager.
Crece profesionalmente con
Deusto Formación.
TEMARIO Módulo
1. Marca y posicionamiento
Unidad didáctica 1. La importancia de la
marca en la estrategia empresarial
-
La marca como activo empresarial.
-
Cómo medir el rendimiento de su gestión de marcas. El branding como
motor de la innovación empresarial
Unidad didáctica 2. Gestión de marcas
-
Claves para una adecuada gestión de marcas.
-
Las etapas de evolución de una marca.
-
Logo, imagen y publicidad de marca.
-
Revitalizar una marca.
-
Internacionalización y gestión global de marca.
-
Gestión estratégica de carteras de marca.
-
La extensión de marca.
-
La gestión de la marca corporativa.
-
Gestión de marcas en Internet.
Unidad didáctica 3. Posicionamiento de marca
-
Estrategias de posicionamiento de marca.
-
Criterios para elegir la posición adecuada.
-
El difícil equilibrio entre posicionamiento y crecimiento.
-
El patrocinio como herramienta del posicionamiento de marca.
Módulo 2. Análisis y segmentación de mercados
Unidad
didáctica 1. La investigación comercial como soporte del marketing
-
El proceso.
-
El tema a investigar.
-
Fuentes de información.
-
El diseño de la investigación.
-
Técnicas: la experimentación, la observación, la entrevista, el
cuestionario, el muestreo, el trabajo de campo.
Unidad didáctica 2. Análisis de la demanda
-
Análisis de las tendencias de mercado.
-
Análisis de clientes avanzados.
-
Análisis de la competencia.
-
Análisis de políticas y ratios de fidelización.
-
Análisis de la información aportada por los clientes.
-
Análisis de escenarios futuros para actuar en ambientes de
incertidumbre.
Unidad didáctica 3. Segmentación
-
Identificación de segmentos de mercado.
-
Gestión de base de datos de clientes.
-
Adecuar diferentes ofertas a distintas necesidades.
-
Segmentación de clientes en Internet.
-
CRM como herramienta de segmentación de clientes.
Módulo 3. Políticas de Marketing-Mix
Unidad
didáctica 1. Gestión del producto y del precio
-
Funciones básicas del marketing.
-
El ciclo de vida de un producto.
-
Gestión del producto.
-
Gestión del precio.
Unidad didáctica 2. Gestión de la distribución
-
Las bases de la distribución.
-
La gestión de los canales.
-
Los costes de la distribución.
-
El cliente de la distribución.
-
Cómo seleccionar la ubicación idónea de un punto de venta.
Unidad didáctica 3. Gestión de la comunicación y del servicio
-
El proceso de la comunicación: emisores, receptores, canales y mensaje.
-
Comunicación oral.
-
Comunicación escrita.
-
Comunicación no verbal.
-
Comunicación en Internet.
-
SMS vía móvil.
-
La imagen de la empresa.
-
Planificación de medios.
-
La publicidad.
-
Relaciones públicas.
-
Políticas de comunicación y marketing internacional.
-
La promoción.
-
Marketing directo.
-
Servicio al cliente.
Módulo 4. El plan de marketing
Unidad didáctica
1. Utilidad e importancia del plan de marketing
-
La utilidad del plan de marketing.
-
La elaboración del plan de marketing.
-
Análisis externo.
-
Análisis interno.
Unidad didáctica 2. Determinación de los objetivos y desarrollo de la
estrategia y de las tácticas
-
Determinación de los objetivos y de las metas.
-
Desarrollo de las estrategias y de las tácticas.
-
El desarrollo de las tácticas de marketing.
Unidad didáctica 3. Previsiones, Análisis económico-financiero y la
presentación del plan de marketing
-
Las previsiones del plan de marketing.
-
Información económico-financiera.
-
La presentación del Plan.
-
Puesta en práctica.
-
Ejemplos.
