Programa Avanzado en Fashion Retail Experience y Comunicación

Madrid School of Marketing
En Madrid

1.500 
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Información importante

  • Postgrado
  • Madrid
  • 80 horas lectivas
  • Duración:
    3 Semanas
  • Cuándo:
    Noviembre
    otras fechas
Descripción

El Programa Avanzado en FashionRetailExperience y Comunicación- Presencial (Madrid) de MSMK, cuenta con tres pilares principales:

1. Branding: se trata de conocer los conceptos y herramientas básicos en la creación y gestión de marcas de moda que permitan conformar un posicionamiento consistente y trasladar éste al consumidor en el punto de venta.
2. Creación de proyectos de Retail: hablamos de planificar el concepto de tienda y concretar todos sus detalles (ubicación, arquitectura, iluminación, ambientación, escaparatismo, etc.) al objeto de comunicar ese posicionamiento establecido en el punto anterior.
3. RetailExperience: técnicas y estrategias orientadas a conseguir que el consumidor viva una experiencia irrepetible en las premisas de nuestro espacio, de forma que consigamos disparar su implicación y predisposición a la compra.

El enfoque es eminentemente práctico, con más de un 50% del horario docente destinado a la práctica (case studies, role play, presentaciones, debates) sobre los conceptos expuestos en el temario.

Información importante
Instalaciones y fechas

Dónde se imparte y en qué fechas

Inicio Ubicación Horario
Noviembre
Abril
Madrid
C/ Príncipe de Vergara 43, 28001, Madrid, España
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¿Qué aprendes en este curso?

Retail
Branding
Escaparatismo
Posicionamiento
Marcas de moda
Retail marketing
Comunicación de moda
Atención al público
Moda femenina
Estilismo de moda

Profesores

 José Luis Ortega
José Luis Ortega
International Portfolio Manager en Banco Santander

Temario

01. INTRODUCCIÓN AL BRANDING

• Conceptos: marca y posicionamiento.

• Imagen de marca: cómo crear un concepto de marca, un ADN de marca.

Utilización de estímulos visuales: moodboards.

• Identidad de marca: creación nombre de marca, iconografía y grafismos que definirán su look &feel.

• La importancia del contenido emocional en marcas de Moda. Storytelling.

• Manuales de marca.

02. PLANES DE EXPANSIÓN EN RETAIL

• Economías de escala: producción y distribución.

• Implicaciones logísticas.

• Modelos de expansión (tiendas propias, tiendas multimarca, franquicias, licencias).

• Mercados emergentes en Moda.

• Importancia del comercio virtual (e-commerce) y su relación con Retail. Showrooming.

03. CREACIÓN DE UN PROYECTO EN RETAIL

• Geomarketing: decisiones ubicación puntos venta.

• Diseño del espacio.

• Arquitectura de tienda: materiales y técnicas. Iluminación: técnicas y tecnologías.

• Escaparatismo.

• Visual merchandising.

• Categorymanagement.

• Señalética y flujos de público.

• Tendencias: tiendas efímeras o pop up stores. Tiendas insignia o flagships,.

04.RETAIL EXPERIENCE

• Marketing experiencial: concepto, estrategias.

• Los momentos de la verdad.

• Planificación y celebración de eventos en Retail.

• Fidelización: integración de Marketing experiencial y CRM.

05. COMUNICACIÓN EN RETAIL

• La difusión del producto de moda: medios, blogs, los nuevos influencers.

• Los nuevos gabinetes de prensa: funcionamiento, estrategias.

• Uso de la publicidad, patrocinio y promociones en moda.

• Entorno digital: del retail presencial a la omnicanalidad.

• Introducción al E-Commerce: importancia del contenido y la inversión publicitaria en la generación de leads.

Logros de este Centro


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