Programa de Dirección en Publicidad y Relaciones Públicas

Introducción
Este posgrado integrado en Dirección en Dirección en Publicidad y Relaciones Públicas ofrece al estudiante la posibilidad de conocer y aplicar en su propio ámbito profesional conocimientos de ambas áreas de especialización.
El competitivo entorno empresarial actual ofrece a los clientes una gran cantidad de productos y servicios. Frente a este hecho, las organizaciones demandan profesionales cualificados en el área de las Relaciones públicas que apoyen en el objetivo de diferenciar a la organización de sus competidoras, mediante una gestión estratégica.
Asimismo, es fundamental para cualquier empresa disponer de una buena estrategia publicitaria que permita dar a conocer sus productos o servicios y que estos se adapten al nuevo contexto en el que se mueven.
Este posgrado se introduce con un módulo dedicado al estudio de la Comunicación, con el objetivo de que el alumno conozca en detalle los complejos procesos de la comunicación empresarial.

A quién va dirigido
El programa va dirigido a profesionales con experiencia en el área de las relaciones públicas, la comunicación corporativa, o procedentes del mundo de la publicidad. Asimismo, puede ser de gran utilidad a los responsables de otras áreas que necesiten profundizar en estas materias o actualizar sus conocimientos para incrementar sus posibilidades dentro de su carrera profesional.

Objetivos
• Identificar los elementos que configuran el proceso de comunicación y su relación con los objetivos de comunicación de la empresa.
• Gestionar adecuadamente tanto la comunicación interna como externa de una organización.
• Diseñar adecuadamente la estrategia de comunicación de una empresa.
• Analizar el mercado y el comportamiento del consumidor.
• Identificar a las agencias de publicidad como encargadas de crear y ejecutar campañas de publicidad.
• Establecer los elementos necesarios que debe incluir el mensaje publicitario.
• Identificar el público objetivo y la audiencia a quienes se dirigen nuestros mensajes publicitarios.
• Realizar una adecuada planificación de los medios publicitarios para poder llegar al público objetivo.
• Conocer la legislación específica que afecta a la publicidad.
• Realizar una adecuada planificación de las relaciones públicas.
• Evaluar y mesurar los resultados de una campaña de relaciones públicas.
• Aplicar adecuadamente las técnicas de protocolo que le permitirán llevar a cabo cualquier tipo de acto o evento institucional, empresarial o social.
• Analizar las ventajas y desventajas del mecenazgo y del patrocinio y su utilidad en las relaciones públicas.
• Conocer la Responsabilidad Social Corporativa en el marco de las relaciones públicas.


PROGRAMA

Comunicación

• Unidad 1. Introducción a la comunicación
• Unidad 2. El departamento de comunicación y la comunicación interna
• Unidad 3. Comunicación externa
• Unidad 4. Comunicación corporativa y comunicación institucional
• Unidad 5. Plan de comunicación

Publicidad.

• Unidad 1. Introducción y objetivos de la publicidad
• Unidad 2. La agencia de publicidad y el marco legal
• Unidad 3. El mensaje publicitario
• Unidad 4. Los medios en la publicidad
• Unidad 5. La creatividad y la producción publicitaria
• Unidad 6. La planificación de medios publicitarios
• Unidad 7. Publicidad on-line y publicity

Las Relaciones Públicas

• Unidad 1. Qué son las relaciones públicas
• Unidad 2. La evolución histórica de las relaciones públicas
• Unidad 3. Las funciones de la agencia de relaciones públicas
• Unidad 4. La vinculación con los medios
• Unidad 5. El mensaje
• Unidad 6. Segmentación e identificación del público objetivo
• Unidad 7. La planificación estratégica para optimizar la campaña de relaciones públicas
• Unidad 8. ¿Qué es una crisis y por qué sucede?
• Unidad 9. El protocolo
• Unidad 10. La definición de los conceptos
• Unidad 11. Qué es la responsabilidad social corporativa (RSC)