Programa de Especialización en Marketing y Comunicación 2.0

1. fundamentos de marketing - situación económica. Teoría long thail. Economía digital. - evolución del marketing: del marketing tradicional al marketing 2. 0- nuevos perfiles profesionales 2. 0
2. marketing estratégico- posicionamiento- segmentación- entorno- estrategias de marketing
3. marketing operativo- sim- consumidor- marketing mix- plan de marketing- auditoría y resultados
comunicación
4. la comunicación 8h- el papel de la comunicación- objetivos de la comunicación- la figura del dircom- comunicación interna- comunicación externa- gabinete de comunicación
5. imagen corporativa 8h- manual de identidad. Guidelines- comunicación corporativa
6. estrategia de comunicación 8h- diseño- herramientas de comunicación- medios online vs. Medios offline. Estrategia blended- presupuesto en comunicación
7. estrategia creativa 8h- proceso brainstorming- técnicas de creatividad- creatividad vs imagen corporativa- el mensaje publicitario y sus elementos
8. planificación de medios 8h- el briefing- definición del target según medios. - estrategia de comunicación en medios- planificación de medios e inserciones- medición de resultados
marketing online
9. legislación en comunicación 2h- legislación comunicación offline. - legislación comunicación online. Lopd/lssi
10. marketing directo, marketing relacional y marketing one to one 2h- la importancia de estos conceptos en el marketing 2. 0
11. sem y seo 8h- usabilidad web- optimización web- estándares web- seo- sem
12. analítica web 2h
13. marketing mobile 4h- marketing bluetooth- sms marketing- las apps- internet tv
14. E-comerce 8h
15. social media marketing 32h- figura de community manager y social media manager- marketing viral y buzz marketing- herramientas de social media- estrategia de comunicación 2. 0- fidelización online- social media optimization (smo)- online reputacion management (orm)- monitorización en redes sociales- roi- concepto del marketing 3. 0
16. personal branding 2h- marca personal y corporativa- promoción y beneficios de marca personal- community manager y su marca personal
17. learning partners 7,5h + 22h (trabajo ind. Alumnos) esta herramienta se utilizará a lo largo de todo el programa formativo. Como parte de nuestra metodología basada en la experiencia práctica y con un claro enfoque a la mejora de capacidades individuales, a lo largo del programa cada participante deberá completar este diario de aprendizaje con el apoyo de sus compañeros del grupo de lp. Al finalizar el curso, cada grupo presentará ante un tribunal, una idea asignada por el coordinador del programa.
18. Talleres update 20h - como potenciar el pensamiento creativo- la negociación: competencia clave del desarrollo directivo- la comunicación como palanca de éxito en la organización- convence con tus ideas: presentaciones creativas de alto impacto