ÁREA DE PUBLICIDAD
1) INTRODUCCIÓN
- 1.1 ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
- 1.2 LA COMUNICACIÓN DENTRO DEL MARKETING MIX
- 1.3 CÓMO INFLUYE LA PUBLICIDAD EN EL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
- 1.4 TIPOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD
- 1.5 EL PLAN DE IMAGEN Y COMUNICACIÓN INTEGRAL
2) LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE
- 2.1 CONCEPTO DE EMPRESA ANUNCIANTE
- 2.2 LA INTENCIÓN DEL ANUNCIANTE
- 2.3 EL DEPARTAMENTO DE PUBLICIDAD DENTRO DE LA EMPRESA
- 2.4 OBJETIVOS DE PUBLICIDAD VS OBJETIVOS DE MARKETING
3) EL PROCESO DE COMUNICACIÓN
- 3.1 EL PROCESO COMPLETO DE COMUNICACIÓN
- 3.2 LOS ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN
- 3.4 EL POSICIONAMIENTO
- 3.3 EL BRIEFING
4) LA IDENTIDAD Y LOS CÓDIGOS
- 4.1 LA RAZÓN SOCIAL
- 4.2 EL LOGOTIPO
- 4.3 EL ANAGRAMA
- 4.3 LA MARCA
- 4.4 ELEMENTOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA
- 4.5 EL MANUAL DE IDENTIDAD
- 4.6 EL PROCESO CREATIVO DE DEMONINACIONES
- 4.7 LA EVOLUCIÓN DE LAS MARCAS
- 4.8 TIPOLOGÍA DE MARCAS
- 4.9 ¿POR QUÉ FRACASAN LAS MARCAS?
- 4.10 EJEMPLOS DE GRANDES FRACASOS
5) ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
- 5.1 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN INTERNA
- 5.2 ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EXTERNA
6) EMISOR, RECEPTOR, ACCIÓN Y ACREDITACIONES
- 6.1 EMISOR Y ACCIÓN
- 6.2 LA SEGMENTACIÓN: SELECCIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
- 6.3 LAS ACREDITACIONES
- 6.4 EL POSICIONAMIENTO DE MARCA
- 6.5 VARIABLES FUNCIONALES, VARIABLES CUALITATIVAS Y PLUSES
- 6.6 EJEMPLOS PRÁCTICOS DE VF Y VC
7) LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS DESDE EL PUNTO DE VISTA COMUNICACIONAL
- 7.1 LA INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
- 7.2 LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
- 7.3 TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN GRUPALES E INDIVIDUALES
- 7.4 EL PRETEST Y EL POSTEST
- 7.5 CONCEPTO DE VALOR DE RESTITUCIÓN
- 7.6 ¿QUÉ ES EL ÓMNIBUS?
- 7.7 LOS TRANSMISORES
- 7.8 LA OBSERVACIÓN
- 7.9 SISTEMAS DE MEDICIÓN Y CONTROL
8) LA COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA Y LA COMUNICACIÓN NO ESTRUCTURADA
- 8.1 LA COMUNICACIÓN ESTRUCTURADA. CONCEPTO Y EJEMPLOS
- 8.2 LA COMUNICACIÓN NO ESTRUCTURADA. CONCEPTO Y EJEMPLOS
- 8.3 LA PUBLICIDAD BLANCA O PUBLICITY
- 8.4 LA PUBLICIDAD TARIFADA
- 8.5 LA NEGOCIACIÓN
- 8.6 LA PUBLICIDAD MANCOMUNADA
- 8.7 LAS NUEVAS FORMAS DE COMUNICACIÓN
- 8.8 DIFERENCIAS ENTRE PATROCINIO, ESPONSORIZACIÓN Y MECENAZGO
9) ESTRUCTURA Y FUNCIONAMIENTO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
- 9.1 ORGANIGRAMA TIPO, FUNCIONES Y RESPONSABILIDADES
- 9.2 CIRCUITO DE TRABAJO DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
- 9.3 EL SALTO CREATIVO
- 9.4 LA PLATAFORMA CREATIVA
- 9.5 EL EJE CREATIVO
- 9.6 LA CREACIÓN: PROCESOS PARA ESTIMULAR LA CREATIVIDAD
- 9.7 LA PRESENTACIÓN DE LA CAMPAÑA
10) LOS MEDIOS Y LOS MENSAJES
- 10.1 LA TEORÍA DE MACULAN
- 10.2 LA COMUNICACIÓN EN PRENSA. CREACIÓN DE ANUNCIOS
- 10.3 LA COMUNICACIÓN EN REVISTAS. LECTURA DE ICONOS
- 10.4 LA COMUNICACIÓN EN TELEVISIÓN. PROCESO COMPLETO DE CREACIÓN DE
- UN SPOT
- 10.5 LA COMUNICACIÓN EN RADIO
- 10.6 OTROS MEDIOS
11) LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
- 11.1 EFECTOS ECONÓMICOS
- 11.2 EFECTOS SOBRE LAS VENTAS
- 11.3 EFECTOS SOBRE EL VALOR DE LA EMPRESA
- 11.4 EFECTOS SOCIOLÓGICOS
- 11.5 EFECTOS SOBRE LOS NIÑOS
- 11.6 EFECTOS SOBRE LA CULTURA NACIONAL
- 11.7 EFECTOS PSICOLÓGICOS
12) DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO Y PÁGINAS WEB
12.1 FREEHAND
- 12.1.1 UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL FREEHAND
- 12.1.2 IMAGEN VECTORIAL VS MAPA DE BITS
- 12.1.3 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO
- 12.1.4 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN. EJEMPLOS
- 12.1.5 EFECTOS PARA EL TEXTO
- 12.1.6 MODIFICACIONES DE UN TRAZO
- 12.1.7 LAS CAPAS
- 12.1.8 ¿CÓMO PASAR UN ARCHIVO DE FREEHAND A PHOTOSHOP?
12.2 PHOTOSHOP
- 12.2.1 UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL PHOTOSHOP
- 12.2.2 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO
- 12.2.3 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN. EJEMPLOS
- 12.2.4 LAS CAPAS
- 12.2.5 LOS NIVELES
- 12.2.6 LOS FILTROS
- 12.2.7 EFECTOS PARA EL TEXTO
- 12.2.8 LAS SELECCIONES. CONCEPTO Y UTILIZACIÓN DE LA MÁSCARA DE CAPA
- 12.2.9 ALGUNOS TRUCOS ÚTILES
12.3 DREAMWEAVER
- 12.3.1 UN EJEMPLO DE CREACIÓN CON EL DREAMWEAVER
- 12.3.2 PREPARACIÓN DEL DOCUMENTO
- 12.2.3 LAS HERRAMIENTAS: PRESENTACIÓN Y UTILIZACIÓN
- 12.3.4 CONCEPTO DE “SITIO WEB”
- 12.3.5 PÁGINAS WEB DINÁMICAS: LOS VÍNCULOS Y LAS PÁGINAS DE MACROS
- 12.3.6 LAS TABLAS, PROBLEMAS CON TABLAS Y SOLUCIÓN
- 12.3.7 HOJAS DE ESTILOS
- 12.3.8 LAS PLANTILLAS DE DREAMWEAVER
- 12.3.9 ACCIONES JAVASCRIPT
ÁREA DE COMUNICACIÓN
1. Comunicación externa y corporativa. Imagen, Protocolo y Relaciones Públicas
- 1.1 Fundamentos de la comunicación y la cultura organizacional
- 1.2 Tipos y formas de comunicación
- 1.3 Comunicación interpersonal y comunicación corporativa
- 1.4 Identidad corporativa: concepto de marca
- 1.5 La gestión integral de la imagen de la empresa. Principios básicos
- 1.6 La publicidad como técnica de promoción corporativa
- 1.7 La comunicación en la relación directa con el Cliente
- 1.8 Protocolo: introducción y concepto, protocolo social y protocolo Empresarial
- 1.9 Relaciones Públicas: concepto y nociones básicas, su aplicación a la gestión comercial y relaciones con clientes
- 1.10 Relaciones Internacionales
- 1.11 Relaciones Públicas: teorías, desarrollo y estrategias.
2. Comunicación interna
- 2.1 La comunicación interna: Tipos y formas
- Relación imagen interna - imagen externa. Imagen y comunicación, imagen
- personal e imagen corporativa
- 2.2 La Imagen de la Empresa
- 2.3 La creación de la imagen de la empresa
- 2.4 Medios de comunicación. Las tecnologías de la comunicación
- 2.5 El lenguaje corporal
- 2.6 Gestión de la comunicación interna en las organizaciones
- 2.7 Plan de comunicación institucional interno: diagnóstico y planificación.
- Caso práctico de un modelo de gestión de comunicación para el cambio
- organizacional y gestión comunicacional
- 2.8 Flujo de la comunicación en la organización
3. Habilidades directivas
- 3.1 Liderazgo
- 3.2 Comunicación oral: hablar en público
- 3.3 Técnicas de negociación
