N.º de Cursos que componen el Programa: 6
N.º de Trabajos de Investigación que componen el Programa: 1
Áreas de conocimiento a las que se adscribe: PSICOLOGÍA BÁSICA
Líneas de Investigación: Atención, percepción y oculografía. Procesamiento perceptual en frecuencias espaciales. Procesamiento perceptual de estímulos multidimensionales. Variables psicosociales,
publicidad y comportamiento del consumidor.
Coordinadora: Dra. Dª. María Del Prado Rivero Expósito
ATENCIÓN: Los tutores no van a autorizar créditos obtenidos en otros cursos o seminarios diferentes a los contemplados en este programa. Todos los cursos exigen lectura fluida de
inglés y asistencia preceptiva a los tres seminarios presenciales que se celebrarán a lo largo del curso en Madrid.
PERÍODO DE DOCENCIA - Cursos que componen el Programa
LA PSICOLOGÍA BÁSICA Y SUS APLICACIONES A LA PUBLICIDADProfesor: Dr. D. José Luis Fernández Trespalacios
- Estudio del aprendizaje y del procesamiento perceptual basado en la imagen. La imagen perceptual, la creación y producción de anuncios. Las técnicas psicológicas y la publicidad. Uso de otras técnicas psicológicas y publicidad: percepción de la tercera dimensión, detección de señales, principios gestálticos, análisis de frecuencia espaciales.
LA IMPORTANCIA DEL COLOR EN LA PERCEPCIÓN DE IMÁGENESProfesora: Dra. Dª. María Del Prado Rivero Expósito
- El presente curso tiene como objetivo mostrar el relevante papel del color en la percepción visual de imágenes. Para ello, y dentro del estudio de la Percepción visual, y en concreto de la Percepción del color, se abordarán a lo largo del mismo los siguientes aspectos: Naturaleza del color. Fenómenos de sensibilidad fotópica. Teorías explicativas de la visión cromática. Constancia del color. Importancia del color en la percepción de imágenes: Aplicaciones en la publicidad y el arte.
ATENCIÓN, PERCEPCIÓN Y EXPLORACIÓN DE IMÁGENESProfesores: Dr. D. Antonio Crespo León, Dr. D. Antonio Sánchez Cabaco
- El propósito de este curso es doble: por un lado, ofrecer al alumno una visión básica de los mecanismos atencionales estudiados a través de los diversos modelos teóricos, y por otro lado, analizar dichos procesos desde la perspectiva del registro ocular en la exploración de imágenes. El registro ocular que utilizaremos manejará dos parámetros: el movimiento exploratorio del ojo sobre la imagen y el cambio del tamaño de la pupila; ambos parámetros se registrarán a partir de avanzadas técnicas basadas en la reflexión infrarroja sobre la córnea.
PSICOLOGÍA, PUBLICIDAD Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDORProfesores: Dr. D. Antonio Crespo León, Dr. D. Miguel Ángel Santed Germán
- El curso se centra en el estudio de los determinantes individuales del comportamiento del consumidor y en las implicaciones de algunas importantes variables psicológicas y psicosociales en el fenómeno publicitario. Más concretamente, el contenido del curso se centra en el estudio de las teorías de la personalidad, el autoconcepto, las motivaciones, necesidades y valores, las emociones, el procesamiento de la información, el aprendizaje y la memoria, las actitudes, y los procesos de toma de decisiones en el estudio de la publicidad y el comportamiento del consumidor. También se abordarán los modelos de investigación de estos fenómenos.
ANÁLISIS DE LA EXPLORACIÓN VISUAL DE IMÁGENES PUBLICITARIAS MEDIANTE TÉCNICAS DE EYE-TRACKINGProfesores: Dr. D. Antonio Crespo León, Dr. D. Antonio Sánchez Cabaco
- El "eye-tracking" es una refinada técnica que permite conocer con una extraordinaria precisión a qué partes de una imagen publicitaria está mirando una persona, sin necesidad de que exista una verbalización explícita. En España, nuestro laboratorio dispone de un "eye tracker" por reflexión infrarroja corneal y es referente en este tipo de tecnologías, siendo uno de los pioneros en su aplicación al ámbito de la publicidad. Un "eye tracker" suministra al investigador dos parámetros relacionados con la exploración visual: el movimiento ocular (recorrido visual sobre la imagen) y los cambios de tamaño pupilar (debidos al procesamiento cognitivo del anuncio y a su contenido emocional). El curso expondrá cuestiones básicas vinculadas a los procesos perceptivos y atencionales, para posteriormente mostrar al alumno el funcionamiento técnico del "eye tracker", enseñando pormenorizadamente los diversos pasos: desde la recogida de datos oculares de exploración visual en bruto, el cómputo de fijaciones oculares, la definición de zonas de interés visual en el anuncio, y las interpretaciones psicológicas de los diversos datos oculares. Se analizarán diversos casos particulares de aplicación de esta tecnología en vallas estáticas y magazines, anuncios insertos en páginas amarillas, banners publicitarios en Internet, diseño y usabilidad de páginas Web, etc., todos ellos encaminados a mejorar la composición y el diseño de la imagen y su modificación para hacer que el observador dirija su atención hacia lo que se pretende. Al alumno se le suministrarán datos de registro de laboratorio y deberá trabajar con ellos a lo largo del curso.
TÁCTICAS PSICOLÓGICAS EN LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIAProfesor: Dr. D. Raúl Cabestrero Alonso
- Los contenidos del presente curso pretenden introducir al alumno en las estrategias publicitarias basadas en el manejo de los motivos humanos, así como la utilización de las emociones básicas (miedo, felicidad, sorpresa, humor, etc.) y los sentimientos (vanidad, egoísmo, etc.). Desde esta perspectiva se estudiarán los modelos que entienden la publicidad y el marketing como satisfacción y generación de necesidades y cómo éstos se apoyan en los valores imperantes de la sociedad actual. Por otro lado se estudiarán las estrategias de persuasión y de comunicación publicitaria empleadas para el cambio de actitudes del consumidor sobre un producto y sus efectos sobre el posicionamiento y en la imagen de marca. Se revisará el ELM(Elaboration Likelihood Model)como marco de referencia en la comprensión del proceso de cambio de actitudes implícito en la comunicación publicitaria. Se abordará asimismo el uso de los fenómenos mnésicos, los sesgos atencionales, de razonamiento y las atribuciones involucrados en el diseño de una estrategia publicitaria como elementos cruciales que intervienen en el comportamiento del consumidor.
PERÍODO DE INVESTIGACIÓN - Trabajos que componen el Programa
ATENCIÓN, PERCEPCIÓN Y PUBLICIDADProfesores: Dr. D. José Luis Fernández Trespalacios, Dr. D. Antonio Crespo León, Dra. Dª. María Del Prado Rivero Expósito, Dr. D. Miguel Ángel Santed Germán, Dr. D. Raúl Cabestrero Alonso, Dr. D. Antonio Sánchez Cabaco
- El alumno se integrará en las investigaciones en curso realizadas en los laboratorios del Departamento. El Director de cada trabajo determinará la actividad a realizar.
