La
publicidad y la comunicación empresarial son grandes motores de la economía actual. Esta industria supone actualmente el 2,8% del PIB sin contar los efectos positivos que produce en la microeconomía de las empresas que la utilizan de manera eficiente. Probablemente solo la I+D y la publicidad causan efectos exponenciales en la cuenta de resultados de las empresas. La importancia de la construcción adecuada de las marcas es un elemento no suficientemente valorado por algunas empresas y que se convierte en las que lo saben utilizar en su principal herramienta empresarial.
Hasta ahora las técnicas principales de esta comunicación comercial han sido el uso de los grandes medios masivos, el
marketing directo, ya sea postal o telefónico, y el marketing promocional realizado en los puntos de venta o de ocio. Pero, los cambios sociales en el comportamiento de los consumidores y las oportunidades que la tecnología de la comunicación, han abierto en la publicidad hacen que esta, como otras muchas industrias, se encuentre hoy en un profundo debate sobre su futuro.
El objetivo de este curso es tratar de vislumbrar a dónde nos llevará este proceso de cambio, poniéndonos como frontera ese año de bonito número que será el comienzo de la tercera década del siglo XXI.
El curso profundizará en los destinos a los que nos llevarán los muchos caminos ya hoy iniciados: la realidad de un Internet consolidado y masivo, el uso del móvil como herramienta de marketing, el comportamiento del consumidor digitalizado y el futuro de las agencias y los anunciantes en un entorno que se muestra completamente nuevo. Además, el curso tendrá unas tardes temáticas dedicadas a nuevos públicos fundamentales para el marketing 2020: los baby boomers (nacidos en los 50), los nativos digitales (nacidos a partir de 1985), los nuevos españoles inmigrados a principios de siglo y ya consolidados, y los jóvenes del 2020, que son los que están naciendo hoy.
El curso
Publicidad 2020 será del máximo interés para cualquiera que considere que la publicidad, el marketing y la comunicación comercial son su futuro; tanto profesionales de las agencias y de los anunciantes como estudiantes y profesores de estas áreas de conocimiento.
