Publicidad y Comunicación

OBJETIVOS DEL CURSO

Enfoque secuencial de los pasos reales que las grandes agencias publicitarias siguen en las campañas para sus clientes. Además, se analiza ampliamente la promoción integrada de la marca, a fin de introducir el moderno concepto del branding.

ÍNDICE

Publicidad y comunicación integral de marca:

1. La publicidad como un proceso
2. Estructura de la industria de la publicidad: anunciantes, agencias de publicidad y organizaciones de apoyo
3. La evolución de la publicidad
4. Aspectos sociales, éticos y reglamentarios de la publicidad
5. Publicidad y comportamiento del consumidor
6. Segmentación de mercados, posicionamiento y propuesta de valores
7. Investigación de publicidad y de promoción
8. El plan de publicidad
9. Planeación publicitaria: una perspectiva internacional
10. La publicidad y la creatividad
11. Estrategia del mensaje
12. Redacción de textos publicitarios (copywrinting)
13. Dirección de arte y de producción
14. Planeación de medios, objetivos de campaña y estrategia para la publicidad y la promoción de la marca
15. Planeación de medios: impresos, televisión y radio
16. Planeación de medios: la publicidad y la Internet
17. Medios de apoyo, publicidad en el punto de venta (POP) y patrocinio de eventos
18. Promoción de ventas
19. Marketing directo
20. Relaciones públicas y publicidad corporativa