Publicidad y Comunicación Empresarial

Objetivos del Programa
Formación de profesionales en el mundo de la comunicación empresarial, en general, y de la publicidad, en particular.

Preparación de profesionales que sepan crear opinión en los colectivos que interesan al mundo empresarial: personal, accionistas, proveedores, distribuidores, clientes, público e instituciones.

Dominio del entorno multimedia que caracteriza a la nueva sociedad de la información y conocimiento de las herramientas disponibles.

Contacto con el mundo empresarial a través de la experiencia de profesionales destacados.

Transmisión de un sentido ético de los negocios, en general, y de la comunicación y publicidad, en particular.
Programa
MODULO I: LA COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA

1. Herramientas del comunicador

- La expresión oral y escrita
- Comunicación interpersonal

2. Proceso y función de la comunicación en la empresa
3. Areas de gestión de la comunicación

- Comunicación Corporativa
- Comunicación Comercial
- Comunicación Interna

MODULO II: INVESTIGACION Y ANALISIS DE INTERLOCUTORES

1. Identificación de públicos

- Dentro de la organización
- Fuera de la organización
- Vinculados a la organización

2. Diálogo previo

- Aprendizaje con los públicos
- Conducta del consumidor
- Técnicas de investigación

MODULO III: COMUNICACIÓN ESTRATEGICA/CORPORATIVA

1. Misión y valores de la organización
2. Personalidad corporativa

- Cultura de la organización
- Estilos, tonos y estrategias de comunicación
- Identidad corporativa

3. Concepción de respuestas/soluciones

- Proyección de identidad e imagen
- Posicionamiento
- Marketing de relaciones
- Productos y servicios
- La marca

MODULO IV: DIALOGOS PERSUASIVOS

BLOQUE I: CONSTRUCCION DE CONFIANZA

1. Campañas corporativas:

- Relaciones Públicas
- Protocolo y Ceremonial
- Patrocinio y Mecenazgo
- Comunicación Interna

2. Política informativa

- Relaciones con los medios / Gabinetes de Prensa
- "Lobbies" y grupos de presión
- Comunicación de crisis

BLOQUE II: MARKETING DE PRODUCTOS

3. Mix de marketing
4. Instrumentos de comunicación

- Publicidad
- Nuevos soportes publicitarios
- Marketing promocional
- Marketing directo
- Marketing digital
- Packaging
- Merchandising y PLV
- Formas atípicas de comunicación
- Bartering
- Product placement

MODULO V: COMUNICACION PUBLICITARIA

BLOQUE I: EL CONTEXTO PUBLICITARIO

1. Concepto de publicidad
2. Entorno publicitario
3. Mercado publicitario español e internacional
4. Dimensión jurídica de la publicidad

BLOQUE II: LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

5. Servicios de agencia
6. Estructura y áreas de trabajo
7. Elección de agencia
8. Captación y gestión de cuentas. Contratos Publicitarios

BLOQUE III: PLANIFICACION PUBLICITARIA

9. El plan de publicidad. Proceso de trabajo

- El briefing
- Investigación publicitaria.
- Estrategias y herramientas
- Estrategias publicitarias

10. Anunciantes y cuentas

- El departamento de publicidad

BLOQUE IV: CREATIVIDAD Y PRODUCCION

11. Concepción de mensajes. Tipos y técnicas
12. Creatividad publicitaria
13. Producción gráfica
14. Producción audiovisual

MODULO VI: INVESTIGACION, PLANIFICACION Y CONTROL DE MEDIOS

1. Panorama de los medios
2. Fuentes de datos
3. Previsión de audiencias
4. Planificación de medios convencionales
5. Planificación de medios en internet
6. Tarifas y control de inversiones
7. Negociación con de Medios
8. Centrales de compras
9. Control de la eficacia publicitaria (evaluación de alternativas)

MODULO VII: LA DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN

BLOQUE I: EL DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN

1. Estructura, ubicación y funciones
2. El plan integral de comunicación
3. Auditoría de comunicación
4. Auditoría de imagen

BLOQUE II: EL PORTAVOZ DE LA ORGANIZACION

5. Funciones y responsabilidades
6. Comparecencia en medios
7. Interpretación de la información económica
8. Etica de la Comunicación

PRESENTACIÓN DE PROYECTOS INDIVIDUALES