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SAEJEE Business School

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Información importante

  • Postgrado
  • Online
  • Duración:
    10 Meses
Descripción

Objetivo del curso: Nuestra especialización te preparará en los siguientes campos: » Redacción y Composición » Artes Gráficas, confección de diseños. » Ilustración. » Las características de los distintos soportes y medios publicitarios y su utilización. » Los principios prácticos de la psicología publicitaria.
Dirigido a: Gerentes, directores y ejecutivos de agencias de publicidad. • Gerentes de mercadeo, jefes de grupos de producto, gerentes de marca, jefes de publicidad y demás profesionales vinculados al área comercial de las empresas anunciantes. • Gerentes, directores y ejecutivos de centrales de medios. • Diseñadores, asesores y consultores de publicidad en áreas creativas de mercadeo y medios e investigadores del comportamiento del consumidor.

Información importante

Requisitos: Tener un nivel mínimo de Licenciatura y 2 años de experiencia laboral preferiblemente en el área de publicidad y/o marketing.

Certificado de asistencia otorgado por SAEJEE Business School

Créditos: 240

Opiniones

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Profesores

Henry Altieri Brough
Henry Altieri Brough
Profesor del departamento de management y marketing de SAEJEE.

Profesor del departamento de management y marketing de SAEJEE. Doctor en administración. UBA. Master en Adminsitración de Sistemas de información.UPV Experto en diseño de redes organizacionales y marketing de redes.

Hugo Sandoval de la Vega
Hugo Sandoval de la Vega
Profesor del departamento de control y dirección financiera de SAEJEE

Profesor del departamento de control y dirección financiera de SAEJEE. Licenciado contador público (Universidad de Chile). Licenciado en Auditoría. Licenciado en ciencias económicas (Universidad de Barcelona).

María Juana Rodriguez
María Juana Rodriguez
Profesora del departamento de management y finanzas de SAEJEE.

Profesora del departamento de management y finanzas de SAEJEE. Licenciada en ciencias empresariales y BA por la UCM. Licenciada en ciencias económicas y empresariales (Universidad de Córdoba). Profesora invitada en INSEAD (Argentina).

Miguel Angel Santelices
Miguel Angel Santelices
Profesor del departamento de control y dirección financiera de SAEJEE

Profesor del departamento de control y dirección financiera de SAEJEE. Licenciado en ciencias empresariales y MBA por la Universidad Internacional SEK. Doctor en administración y dirección de emrpesas (UCM)

Ramón L Maiha Mulleras
Ramón L Maiha Mulleras
Profesor del departamento de control y dirección financiera de SAEJEE

Profesor del departamento de control y dirección financiera de SAEJEE. Ph.D. Massachusetts Institute of technology. Profesor visitante en Business Schools de varios países.

Temario

Unidad 1

-¿Qué es la publicidad?

-Comunicación: ¿que hace a la publicidad única?

-Mercadotecnia: determinar el tipo de publicidad a usar.

-Economía: la creciente necesidad de publicidad.

-Sociedad y ética: los efectos de la publicidad


Unidad 2

-Las muchas controversias sobre la publicidad

-El impacto económico de la publicidad

-El impacto social de la publicidad

-Responsabilidad social y ética en la publicidad.

-Cómo regula el gobierno la publicidad

-Restricciones del gobierno en anunciantes internacionales.

-Regulaciones actuales que afectan a los anunciantes estadounidenses.

-Regulación federal de la publicidad en América del Norte.

-Regulación estatal y local

-Regulación no gubernamental

-La industria de la publicidad

-Los anunciantes (los clientes)

-Anunciantes transnacionales

-La agencia de publicidad

-La relación cliente/agencia

-Los proveedores en la publicidad

-Los medios de la publicidad

Unidad 3

-Roles y funciones de la publicidad

-Los participantes clave

-Tipos de publicidad

-¿Qué hace que un anuncio sea eficaz?

-Evolución de la publicidad

-La escena actual de la publicidad

-Marketing internacional

-Ambiente regulador de la publicidad

-Revisión de los medios de la publicidad

-Autorregulación

Unidad 4

-¿Qué es el marketing?

-Los participantes clave y los mercados

-El proceso del marketing

-Cómo trabajan las agencias

-El rol de la publicidad social

-Revisión y regulación de la

-La ética en la publicidad

-Determinación de lo ético

Unidad 5

-La publicidad como comunicación

-Los efectos detrás de la eficacia publicitaria

-Percepción

-Cognición

-Respuesta afectiva o emocional

-Asociación

-Persuasión

-Comportamiento

Unidad 6

-¿Cómo funciona el comportamiento del consumidor?

-Influencias culturales y sociales en las decisiones del consumidor.

-Influencias psicológicas que motivan a los consumidores.

-Influencias de comportamiento en las decisiones del consumidor.

-El proceso de toma de decisiones de los consumidores .

-Segmentar y dirigir

Unidad 7

-Investigación: la búsqueda de inteligencia einsight.

-Los usos de la investigación

-Métodos de investigación utilizados en la planeación de la publicidad.

-Desafíos de investigación

Unidad 8

-Planeación estratégica

-Decisiones básicas de planeación estratégica

-¿Qué es la planeación de cuenta?

-Planeación para Comunicación Integrada de Marketing.

Unidad 9

-El proceso de segmentación del mercado

-El proceso de mercadotecnia dirigida

-La publicidad y el elemento producto

-La publicidad y el elemento precio

-La publicidad y el elemento distribución (lugar).

-La publicidad y el elemento comunicación (promoción).

-La mezcla de mercadotecnia en perspectiva

Unidad 10

-El plan de mercadotecnia

-El nuevo mantra de la mercadotecnia: mercadotecnia de las relaciones

-Uso de la IMC para hacer que funcionen las relaciones.

- El plan de publicidad

- Asignación de fondos para publicidad

Información adicional

Observaciones:

La publicidad es una herramienta de comunicación de marketing y rara vez tendrá éxito si se dirige a problemas de no-comunicación. Es difícil, si no imposible, que la publicidad supere deficiencias en el programa de marketing central.


Prácticas en empresa:

A través de Casos de estudio resueltas con conferencias por Skype con todos los materiales incluidos en el Campus Virtual.


Convalidaciones: Validez Internacional
Alumnos por clase: 15
Persona de contacto: Fabiola Salazar

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