Publicidad y Marketing

SAEJEE Business School

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Información importante

  • Postgrado
  • Online
  • Bormujos
  • Duración:
    10 Meses
Descripción

Objetivo del curso: Nuestra especialización te preparará en los siguientes campos: » Redacción y Composición » Artes Gráficas, confección de diseños. » Ilustración. » Las características de los distintos soportes y medios publicitarios y su utilización. » Los principios prácticos de la psicología publicitaria.
Dirigido a: • Gerentes, directores y ejecutivos de agencias de publicidad. • Gerentes de mercadeo, jefes de grupos de producto, gerentes de marca, jefes de publicidad y demás profesionales vinculados al área comercial de las empresas anunciantes. • Gerentes, directores y ejecutivos de centrales de medios. • Diseñadores, asesores y consultores de publicidad en áreas creativas de mercadeo y medios e investigadores del comportamiento del consumidor.

Información importante

Requisitos: Tener un nivel mínimo de Licenciatura y 2 años de experiencia laboral preferiblemente en el área de publicidad y/o marketing.

Certificado de asistencia otorgado por SAEJEE Business School

Créditos: 300


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Instalaciones y fechas

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Bormujos
Avda. Republica Argentian s/n, 41930, Sevilla, España
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¿Qué aprendes en este curso?

Psicología consumidor
Publicidad

Profesores

Daniel Quiroz Bernal
Daniel Quiroz Bernal
Profesor del departamento de control y dirección financiera de ESAE.

Profesor titular de Finanzas y Sistemas Informáticos. Master en Derecho Internacional. UCM. Ingeniero Financiero. UISEK. Certified Advanced Technology Software. Development. PUC CHILE. Experto en Seguridad Informática.

Francisco Campos Otoni
Francisco Campos Otoni
Profesor del departamento de derecho internacional Privado y Publico

Profesor del departamento de derecho internacional Privado y Publico. Juris Doctor. Licenciado en Derecho Universidad de Barcelona. MBA. Es Internacionalista y estudioso investigador de las relaciones internacionales.

Henry Altieri Brough
Henry Altieri Brough
Profesor del departamento de management y marketing de ESAE.

Profesor del departamento de management y marketing de ESAE. Doctor en administración. UBA. Master en Adminsitración de Sistemas de información.UPV Experto en diseño de redes organizacionales y marketing de redes.

Hugo Sandoval de la Vega
Hugo Sandoval de la Vega
Profesor del departamento de control y dirección financiera de ESAE

Profesor del departamento de control y dirección financiera de ESAE. Licenciado contador público (Universidad de Chile). Licenciado en Auditoría. Licenciado en ciencias económicas (Universidad de Barcelona).

Juan José Bardina
Juan José Bardina
Profesor del departamento de Derecho Internacional Privado y Público

Profesor del departamento de Derecho Internacional Privado y Público. Doctor en Derecho, MBA y Licenciado en derecho, ha sido parte del cuerpo diplomático y consular del servicio del exterior de las Naciones Unidas.

Temario

Unidad 1

  • ¿Qué es la publicidad?
  • Comunicación: ¿que hace a la publicidad única?
  • El proceso de la comunicación humana.
  • Aplicación del proceso de la comunicación a la publicidad.
  • Mercadotecnia: determinar el tipo de publicidad a usar.
  • ¿Qué es mercadotecnia?.
  • La publicidad y el proceso de mercadotecnia. Identificar mercados seleccionados y
  • audiencias seleccionadas.
  • Poner en práctica la estrategia de mercadotecnia.
  • Integrar las comunicaciones de mercadotecnia.
  • -Economía: la creciente necesidad de publicidad.
  • Principios de economía de libre mercado.
  • Punciones y efectos de la publicidad en una economía libre.
  • La evolución de la publicidad como un herramienta económica.
  • La era interactiva global: viendo al siglo xxi.
  • -Sociedad y ética: los efectos de la publicidad

Unidad 2

  • -Las muchas controversias sobre la publicidad
  • -El impacto económico de la publicidad
  • -El impacto social de la publicidad
  • -Responsabilidad social y ética en la publicidad.
  • -Cómo regula el gobierno la publicidad
  • -Restricciones del gobierno en anunciantes internacionales.
  • -Regulaciones actuales que afectan a los anunciantes estadounidenses.
  • -Regulación federal de la publicidad en América del Norte.
  • -Regulación estatal y local
  • -Regulación no gubernamental
  • -La industria de la publicidad
  • -Los anunciantes (los clientes)
  • -Anunciantes transnacionales
  • -La agencia de publicidad
  • -La relación cliente/agencia
  • -Los proveedores en la publicidad
  • -Los medios de la publicidad

Unidad 3

-Roles y funciones de la publicidad

  • El rol del marketing
  • El rol de la comunicación
  • El rol económico
  • El rol social
  • Las funciones de la publicidad

-Los participantes clave

El anunciante

  • La agencia de publicidad
  • Los medios
  • Los proveedores [vendedores]
  • La audiencia meta

-Tipos de publicidad

-¿Qué hace que un anuncio sea eficaz?

La importancia del rol de los objetivos

Eficacia y entrego de premios

  • -Evolución de la publicidad
  • -La escena actual de la publicidad

¿Una visión más amplio de la publicidad? comunicación integral de marketing.

Globalización

  • -Marketing internacional

Organización del marketing internacional

Administración de marketing internacional

La dinámica del marketing moderno

  • -Ambiente regulador de la publicidad
  • -Revisión de los medios de la publicidad
  • -Autorregulación

Unidad 4

-¿Qué es el marketing?

  • Conceptos clave en marketing
  • El concepto de marketing: enfoque en los clientes.
  • El concepto de intercambio
  • El concepto de branding
  • El concepto de valor agregado

-Los participantes clave y los mercados

  • El anunciante
  • Proveedores y vendedores
  • Distribuidores y detallistas
  • Tipos de mercados

-El proceso del marketing

  • Investigación de mercado
  • Decisiones estratégicas clave
  • Estrategias de la mezcla de marketing.
  • Evaluación de la estrategia de marketing.

-Cómo trabajan las agencias

-El rol de la publicidad social

-Revisión y regulación de la Publicidad.

El ambiente legal de la publicidod

-La ética en la publicidad

-Determinación de lo ético

Unidad 5

-La publicidad como comunicación

-Los efectos detrás de la eficacia publicitaria

  • Las respuestas sencillas
  • El modelo de facetas de la publicidad eficaz

-Percepción

  • Componentes de la percepción
  • El tema subliminal

-Cognición

  • Componentes de la cognición

-Respuesta afectiva o emocional

  • Componentes de la respuesta afectiva

-Asociación

  • Componentes de la asociación
  • Transformación de marca
  • Redes de asociaciones

-Persuasión

  • Componentes de la persuasión
  • El rol del involucramiento en la persuasión

-Comportamiento

  • Componentes de la respuesta del comportamiento.

Unidad 6

-¿Cómo funciona el comportamiento del consumidor?

  • La audiencia del consumidor

-Influencias culturales y sociales en las decisiones del consumidor.

  • Cultura
  • Clase social
  • Grupos de referencia
  • Familia
  • Datos demográficos

-Influencias psicológicas que motivan a los consumidores.

-Influencias de comportamiento en las decisiones del consumidor.

  • Comportamiento de uso
  • Innovación y adopción

-El proceso de toma de decisiones de los consumidores .

  • Influencias en la toma de decisiones

-Segmentar y dirigir

  • ¿Segmentar o no segmentar?
  • Dirigir a la audiencia correcta

Información adicional

Observaciones:

Estructurar esta excelencia académica no es tarea sencilla, pero el currículum trata de vertebrar un programa riguroso y flexible, que proporcione sólidas habilidades en Publicidad. Todo ello conforma un programa ambicioso, que va a suponer un punto de inflexión en las carreras profesionales de nuestros participantes.


Alumnos por clase: 20
Persona de contacto: ESAE Online Business School

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