Programa del
Curso
1. HISTORIA Y DESARROLLO DE LA PUBLICIDAD. Historia de
la publicidad/ Definición de "publicidad"/ Factores diversos/
Investigación/ ¿Qué motiva una venta?/ Estructura de la industria/ Medios
publicitarios.
2. MEDIOS PUBLICITARIOS. Medios publicitarios/
La prensa/ Estudios de mercado/ Investigación de las motivaciones/ Estudio
de los medios publicitarios/
Psicología de la publicidad/ ¿A quién va
dirigida?/ Ventajas e incovenientes de la publicidad/ La publicidad y el
fraude/
Educación para la selección
. 3
. EL
MENSAJE PUBLICITARIO. ¿Qué es la publicidad?/ Pero ¿qué pasa con la
publicidad política?/ El anuncio
/ El público/ Importancia de
la publicidad/ Agencias de publicidad
/ Servicios de agencia.
4.
ANUNCIANTES. SELECCIÓN DE LA AGENCIA. Diferentes tipos de anuncios/ Partes
que intervienen/ La nueva publicidad/ Cómo seleccionar una agencia de
publicidad/ ¿A quién debemos dirigir el mensaje publicitario?/ Los
objetivos de nuestra publicidad/ El producto
. 5.
ESTUDIO DE MERCADO. ANÁLISIS DE VENTAS. Estudio de mercado/ El proceso
psicopublicitario/ Análisis de las ventas/ Proceso de análisis general/
Posibilidades dentro del mercado/ Analizar la demanda/ Mercado de consumo/
Fuentes para obtener datos secundarios/ La publicidad subliminal/ El sexo
en la publicidad subliminal
. 6.
MARKETING. PLAN DE
ACTUACIÓN. Marketing/ El marketing en la empresa: evolución/ El marketing
estratégico/ Plan de marketing.
7. CONSUMIDOR. Conducta
del consumidor/ Teoría clásica del comportamiento del consumidor/
Efectividad del marketing/ Investigación comercial/ El sistema de
investigación comercial/ Captación de datos internos/ La obtención de datos
/
Características deseables de la información/ La selección de
objetivos/ La cultura y las clases sociales/ Los valores sociales y las
pautas de consumo/ El mantenimiento/ Las motivaciones.
8.
ERRORES Y ACIERTOS EN LA PUBLICIDAD. Acertar a la segunda/ ¿Por qué
fracasa un producto?/ Posicionar correctamente el producto.
9.
CONSOLIDAR LA CAMPAÑA PUBLICITARIA. El posicionamiento de un producto/
Tipos de posicionamiento/ Establecimiento de una estrategia de
posicionamiento/ El mensaje publicitario/ Razón para creer/ El estilo del
mensaje/ La campaña publicitaria/ El presupuesto publicitario.
10.
PROMOCIONES ESPECIALES. INTRODUCCIÓN A LA ESTADÍSTICA. Promoción de venta/
Las promociones: imagen y posicionamiento/ Los consumidores/ Aspectos
económicos de las promociones/ Planificación de la promoción de ventas/
Promociones. Legislación/ Problemas y oportunidades/ Objetivos/ El público
objetivo/ Sugerencias
/ Introducción a la estadística descriptiva/
Probabilidad/ Probabilidad: relación entre sucesos/ Cálculo de
probabilidades.
11. GLOSARIO DE TÉRMINOS PUBLICITARIOS.
12.
RELACIONES PÚBLICAS: TEORÍA Y TÉCNICA. Definición/ Cualidades/ Sociología/
Investigación social y cultural/ Nuestra sociedad actual/ Derechos de todo
individuo.
13. RELACIONES PÚBLICAS. COMUNICACIÓN SOCIAL Y
LIDERAZGO. Hablar en público/ El lenguaje del cuerpo/ Cuando le están
filmando/ Paralenguaje/ Actitud ante la polémica/ El líder.
14.
PROTOCOLO SOCIAL. ÉTICA BÁSICA. Definición e historia/ Protocolo oficial/
Las órdenes al mérito/ Modos de llevar las condecoraciones/ La monarquía
española/ Ética profesional/ Protocolo social/ Entrevista de trabajo/
Reglas de protocolo para la comida.
15. PROTOCOLO SOCIAL. REUNIONES
SOCIALES. Cóctel/Reuniones/Orden en sus presentaciones/Visitas en
domicilio/Las manos: el primer acercamiento/Hablar correctamente
/Aprenda
a ser diplomático/ Boda.
Diploma
Una vez superadas las evaluaciones el alumno obtendrá:
Diploma
de:
PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
