Realización Publicitaria

TEMA 1: INTRODUCCIÓN.

• ¿Qué es un spot publicitario?.
• El lenguaje publicitario.
• ¿Por qué surge la publicidad? Antecedentes y desarrollo.
• La necesidad de publicitarse.

TEMA 2: TOMA DE CONTACTO CON LAS HERRAMIENTAS DE TRABAJO.

• Cámara, Micrófono, Ordenador, etc...

TEMA 3: PUBLICIDAD VS CINE.

• Diferencias en la producción.
• Objetivos diferentes, procesos diferentes.
• El lenguaje audiovisual (tipos de plano, elipsis, posición de cámara...).
• ¿Qué es el raccord? ¿importa en publicidad?.

TEMA 4: EL PRIMER PASO HACIA UN SPOT.

• El cliente: la detección de la necesidad.
• El briefing: la posición que ocupa en el mercado.
• El hecho diferencial, el target y la necesidad de "dar en el blanco".
• El proceso creativo: la idea.

TEMA 5: CÁMARA.

• Diferentes roles: grabadora, observadora, participante y artista.
• Seguridad del personal y material.
• Montaje y chequeo de componentes: trípode, cuerpo, óptica, ...
• Manejo de claqueta.
• Composición de imagen y selección de ópticas: perspectiva y focales.
• Luminosidad: números F vs números T.
• Profundidad de campo y manejo de calculadora Kelly.
• Marcas de actores y manejo de mando de foco.
• Alteración de velocidad de registro.
• Alteración de sensibilidad.
• Medición de exposición (ambiente/reflejada) y manejo de fotómetro.
• Filtros básicos: ND, CPL, UV y Clear.
• Otras funciones: balances, niveles, corrección de detalle, ...
• Cámara dinámica: paneo, tilt, deslizadora, hombro y otros.
• Notas de cámara.

TEMA 6: ILUMINACIÓN.

• La iluminación como lenguaje audiovisual.
• Seguridad del personal y material.
• Montaje y chequeo de componentes: trípodes, lámparas, filtros, ...
• Fuentes naturales y artificiales.
• Intensidad, posición y dirección de fuentes.
• Calidad de fuentes: tipo de haz y temperatura de color.
• Principal, relleno, fondo y acento.
• Control de la luz: difusores, correctores, reflectores y banderas.
• Contraste y latitud: exteriores e interiores.
• Iluminación verosímil: realidad y fantasía.
• Notas de iluminación.

TEMA 7: SONIDO.

• El sonido y su importancia cinematográfica.
• Fundamentos teóricos del sonido.
• Seguridad del personal y material.
• Montaje y chequeo de componentes: micros, auriculares, cables, ...
• Tipos de micrófonos: cañón mono, stereo X/Y, stereo M/S, ...
• Control de la señal durante la grabación: bits, HZs, DBs, ...
• Utilización argumental del sonido.
• Voz en off, efectos sonoros, sound-track, wild-track, ...
• Tomas en exteriores e interiores.
• Notas de sonido.

TEMA 8: UN SPOT TAMBIÉN NECESITA GUIÓN.

• El guión publicitario: elementos que lo componen.
• El storyboard: para qué y por qué.
• Del storyboard al cuadro de cámara: la creatividad ha de atender a las posibilidades.

TEMA 9: LA REALIZACIÓN DEL SPOT.

• Tareas específicas: productor, realizador, director de fotografía, ...
• Rodaje monocámara o multicámara.
• ¿Rodaje cronológico?
• El acting.
• El pack shot.

TEMA 10: POST-PRODUCCIÓN.

• Conceptos básico de montaje: continuo, paralelo, flash-back, ...
• Ritmo interno y externo. Continuidad.
• Minutado y EDLs.
• Edición on line y off line.
• Importación y exportación de archivos de audio y video.
• Líneas de tiempo, clips, secuencias y proyectos.
• Vectorscopio y monitor en forma de onda. Etalonaje.
• Efectos y transiciones. Grafismos.
• Sonorización.
• Los elementos expresivos del spot: voz, música, ritmo, rotulación ...

TEMA 11: EL PLAN DE MEDIOS.

• Los diferentes soportes.
• Los diferentes medios.
• ¿Una buena estrategia de difusión asegura "dar en el blanco"?