Redacción y Diseño de Folletos Comerciales

1. REDACCIÓN DE TEXTOS PUBLICITARIOS: LAS REGLAS DE ORO DEL MARKETING.

El Texto publicitario para el folleto: Características y Requisitos de la Redacción.

Cómo escribir con claridad el folleto: Fórmula Kiss.

• Errores más habituales en la redacción.

Dividiendo la información: Principios y claves del lay-out comercial.

Ornamentos.

Funciones del Headline: impacto, persuasión, efectividad…

Uso de verbos y control de adjetivos.

El párrafo: inicie con lo conocido, termine con lo nuevo.

Número de sujetos en las oraciones de cada párrafo.

El glamour de las palabras.

• Palabras permanentes y perecederas.
• Palabras frías y calientes.
• Palabras positivas y negativas.
• Palabras atrayentes y repulsivas.

2. DISEÑO DE FORMATOS COMERCIALES: MÁS ALLÁ DE LA PALABRA.

Tipos de formatos posibles.

• Utilización de colores, imágenes, logos,…

Influencia del diseño en las campañas publicitarias.

• Técnicas Creativas.

Errores más comunes y cómo evitarlos.

Elección del Formato Comercial en función de la planificación estratégica.

Canales de distribución de una campaña estratégica.

3. EJERCICIOS Y CASOS PRÁCTICOS.

Ejercicio: el poder del lenguaje.

Role playing de comunicación persuasiva.

Diseño de un folleto comercial.

Casos reales: lo que sí se debe hacer y lo que no se debe hacer.