Sector de Lujo y Marcas de Moda

Coordinadora:

 Dña. Mercedes Rodríguez Sánchez.

Consultora de Moda. Master en Gestión y Comunicación de Empresas de Moda por el ISEM. Consultora de Moda para EL CORTE INGLÉS. Profesora de la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM. Directora de área en el MBA en Empresas de Moda del ISEM Fashion Management School. Profesora del Programa Superior de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del Lujo en el Instituto de Empresa. Profesora del Master de Periodismo de Moda de la UNED. Conferenciante para el MUSEO DEL TRAJE, la Universidad de Valladolid y la UNED, entre otras instituciones.

Conferenciantes:

 Dña. Susana Campuzano.

Master en Dirección Comercial y Marketing por el Instituto de Empresa. Licenciada en Geografía e Historia por la UCM, especialidad de Historia del Arte. Socia Directora de Luxury Advice. Profesora asociada del IE y Directora del Programa Superior de Dirección y Gestión Estratégica del Universo del lujo. Autora del libro “El universo del lujo. Una visión global y estratégica para profesionales y amantes del lujo”. Ha trabajado durante trece para Chanel (Directora de Formación y Promociones y, posteriormente, Directora. de Marketing); en la multinacional Value Retail (Directora de Marketing y Comunicación) y en Diamond Trading Company (Business Director).

 D. Javier Fernández de Angulo.

Director de la revista GQ, del grupo Condé Nast. Durante su trayectoria profesional ha sido subdirector de la revista Vogue, lanzado los suplementos de Vogue Colecciones, Vogue Accesorios y Vogue Joyas, creado la página web Vogue.es y organizado con la Universidad Carlos III el Master de comunicación de moda y belleza. Comisario de varias exposiciones en el Mueso del Traje y en Casa de Vacas del Retiro. Trabajó en la revistas ELLE (subdirector), Ragazza y París Match (director de fotografía). Conferenciante habitual para distintos congresos y universidades españolas.

 Dña. Isabel Fernández de Córdova.

Licenciada en Derecho por la UCM. Directora de Comunicación de la nueva marca bimba & lola, perteneciente a la Sociedad Textil Lonia (Carolina Herrera y Purificación García) y coordinadora de los cursos de moda organizados por el SITEM en la Universidad de Valladolid. Comenzó su experiencia profesional en el sector del lujo en el GRUPO LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy), como Responsable de Prensa de Givenchy y colaboradora para eventos de Relaciones Públicas de Christian Dior. Más tarde sería Directora de Comunicación de Givenchy Parfums en España.

 Doctora Dña. Lola Gavarrón.

Doctora en Geografía e Historia por la UCM. Periodista freelance con colaboraciones fijas en las revistas GQ y ROMANTIC&CHIC. Corresponsal en España de INTERNATIONAL COSMÉTIQUE NEWS y BUSINESS NEWS. Co-directora del Master de Periodismo de Moda de la UNED. Profesora del ISEM y del Master de Periodismo, Moda y Belleza de la Universidad Francisco de Vitoria. Conferenciante habitual del MUSEO DEL TRAJE y en distintas universidades y congresos.

 Dña. Gracia Gutiérrez Valdenebro.

Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Sevilla y MBA en Empresas de Moda por el ISEM. Directora de Operaciones de la División de Luxury & Retail de Reig Capital Group, que tiene en su portfolio las siguientes marcas de lujo: Manolo Blahnik, Vasari, Azzaro, Diane Von Furstenberg. Ha trabajado para Folli Follie (Product & Marketing Manager), Destino Clandestino, Bloomberg L.P.(Londres) y Caboto Securities (Londres).

PRESENTACION

OBJETIVOS

Los objetivos generales del Curso Monográfico “Sector del lujo y marcas de moda” son:

·         Contribuir a la formación de futuros profesionales del sector de la moda de lujo, dotándoles de una visión integral y estratégica que les inicie en una industria centenaria y en incesante crecimiento.

·         Completar los conocimientos de estudiantes y profesionales de Periodismo, Comunicación y  Marketing, ADE y Humanidades, con unos contenidos prácticos que les permitan orientarse hacia este sector.

·         Dotar a los alumnos de las herramientas necesarias que les posibiliten el análisis de las últimas tendencias del mercado de la moda de lujo y las claves estratégicas que vienen adoptando los grandes grupos, las casas independientes y las principales marcas.

METODOLOGÍA

El curso consta de ocho sesiones que se impartirán a lo largo de cuatro días con un enfoque fundamentalmente práctico. Las primeras sesiones de cada jornada se dedicarán a exponer los conceptos fundamentales y las políticas de marketing características de la moda de lujo, con el fin de analizar y debatir en clase diferentes casos reales. Las segundas sesiones y el día de la clausura se destinarán a conferencias de profesionales directamente vinculados al sector de la moda de lujo, que compartirán las experiencias vividas en los campos de la gestión, la comunicación, la consultoría y la investigación del sector del lujo.

En cada sesión se reservará un tiempo para la discusión en clase, con el fin de que la participación activa y aportaciones del alumno sean objeto de evaluación por parte de la coordinación y el claustro de profesores.

A QUIÉN VA DIRIGIDO

·         Estudiantes de los últimos cursos de Licenciatura, Diplomados y Licenciados en cualquiera de las áreas de Periodismo, Comunicación,  Marketing, ADE y Humanidades.

·         Profesionales del sector que deseen completar o perfeccionar su formación y cuenten con la titulación requerida o una amplia experiencia profesional.

PROGRAMA

1ª Sesión (lunes 9-07-07, 18:15 – 19:45 h.).

Profesora: Dña. Mercedes Rodríguez Sánchez.

El sector de la moda de lujo. Introducción y conceptos. Breve historia de la moda de los siglos XX y XXI: más de cien años de creadores y marcas. El mercado de la Moda y sus actores: clientes del lujo, mercados en expansión y los stylemakers que manejan el sector de la moda.

2ª Sesión (lunes 9-07-07, 20:00 – 21:30 h.).

3ª Sesión (martes 10-07-07, 18:15 – 19:45 h.).

Profesora: Dña. Mercedes Rodríguez Sánchez.

Proceso de creación de un producto de moda. Panorama internacional de la alta costura, el prêt-à-porter y los creadores. Grandes grupos del lujo, casas independientes y marcas del nuevo lujo.

4ª Sesión (martes 10-07-07, 20:00 – 21:30 h.).

Conferenciante: Dña. Gracia Gutiérrez Valdenebro.

"La gestión día a día de una cartera de marcas de lujo".

5ª Sesión (miércoles 11-07-07, 18:15 – 19:45 h.).

Profesora: Dña. Mercedes Rodríguez Sánchez.

El marketing de la Moda de lujo. Políticas de producto, precio, distribución y comunicación de la moda de lujo. Últimas tendencias y estrategias del sector de la moda de lujo.

6ª Sesión (miércoles 11-07-07, 20:00 – 21:30 h.).

Conferenciante: Dña. Isabel Fernández de Córdova.

“El lujo y sus espacios: La comunicación a través de la tienda”.

7ª Sesión (jueves 12-07-07, 18:15 – 19:45 h.).

Conferenciante: Doctora Dña. Lola Gavarrón.

“La cosmética y perfumería niche: un boom que convive con los perfumes industriales”

8ª Sesión (jueves 12-07-07, 20:00 – 21:30 h.).

Conferenciante: D. Javier Fernández de Angulo.

“El lujo es el mensaje”.