En la mercadotecnia y en la
publicidad, el producto (y/o servicio) es la razón principal de los esfuerzos que se desarrollan para que un negocio obtenga las utilidades que ha planeado. La publicidad se ubica en el nivel aumentado del producto, desempeñando un papel relevante en la creación de preferencias.
Índice de contenidos:
1. Presentación
2. El funcionamiento de la publicidad
3. Importancia de la comunicación
4. ¿Qué es la publicidad?
5. Tipos de publicidad
6. El esfuerzo publicitario
7. El concepto creativo
8. Exposiciones de la campaña
9. El mensaje publicitario
10. Apelaciones y argumentos
11. Estructura del mensaje
12. Codificación
13. Opinión pública y manipulación
14. Percepción e interpretaación
15. Selección de medios
16. Planeación geográfica de la campaña
17. Presupuestos de publicidad
18. Bibliografía
