Taller Avanzado de Creatividad Publicitaria

Cómo se hace un anuncio de publicidad? ¿Es una ráfaga repentina de inspiración o es a través de un proceso creativo rigurosamente planificado? La vida cotidiana transcurre entre miles de relatos publicitarios con los que nos hemos acostumbrado a convivir y a los cuales podemos leer sin prácticamente ninguna dificultad por más crípticos o herméticos que sean. Es más, cuanto más acotado es el nivel de inteligibilidad, mayor es la complicidad que genera el mensaje en el momento que se decodifica. ¿Qué hay detrás de estos mensajes? ¿Cómo es posible construir �el relato de una marca�? ¿Cómo se puede �construir� una marca? El Taller de Creatividad Publicitaria tiene como fin acercar, a todos los que estén interesados en el proceso creativo de un mensaje publicitario, las herramientas básicas para la creación no ya sólo de anuncios en los soportes convencionales (televisión, radio, gráfica, internet), sino en la generación de ideas en cuyo desarrollo está implícito la creación y utilización nuevos soportes. Porque una de las claves de la comunicación publicitaria reside en el conocimiento cierto de un punto de partida y la total incertidumbre frente al resultado final. Sabemos de donde vamos a partir: ignoramos dónde nos puede llevar el proceso creativo una vez puesto en marcha. A través del sentido, es decir de la construcción de un sentido, de un orden posible en el que establecer una marca y su relación con los posibles usuarios, y utilizando elementos que provengan de la experiencia, vamos a intentar generar ideas publicitarias con la intención de que al finalizar este workshop, todos hayamos producido, al menos, una pieza publicitaria, un buen anuncio. Durante el Taller de Creatividad Publicitaria trabajaremos de manera intensa, intentando, desde el primer día, poner en funcionamiento las aptitudes propias para generar ideas, de una manera simple, directa, espontanea y desde, allí, ir cobrando rigor, exigiéndole al pensamiento que nos suministre los materiales imprescindibles para producir anuncios. Paralelamente a este trabajo, durante el Taller, recibiremos a algunos de los más destacados creativos de la publicidad española para conversar con ellos y tener, de manera directa, un testimonio de su experiencia. Ponentes: César García, Director Creativo Ejecutivo de J. Walter Thompson, Madrid. Osky, Director Creativo Publicis, París. Carlos Anuncibay, Director Creativo Ejecutivo, Saatchi & Saatchi, Madrid. Marcelo Burgos, Director Creativo, Rómulo y Remo, Madrid. Sebastián Alfie, Realizador de cine publicitario. Jaime Ayerza, Realizador de cine publicitario. Vicente Navarro, Director de Arte, Saatchi & Saatchi, Madrid. Francisco Conde, Redactor, Saatchi & Saatchi, Madrid. Manolo Moreno, Director Creativo, Zapping, Madrid. Marcelo Montes, Director, The School Agency. Juan Carlos Suñén, Poeta y Crítico Literario, Director de la Escuela De Letras De Madrid. Jesús Ferrero, Novelista y Guionista cinematográfico. Eduardo Vilas, Editor y Profesor de la Escuela De Letras De Madrid. Coordinador: Miguel Roig.