TALLER DE PUBLICIDAD ONLINE PARA NO PUBLICITARIOS La publicidad online ofrece actualmente recursos de bajo coste para promocionar productos o servicios a través de Internet, y ayudar a cumplir los objetivos de negocio de la página web. Cuando no existe la posibilidad de externalizar el servicio y surge la necesidad de llevarlo a cabo in house, la tarea suele recaer en el webmaster, en el responsable de marketing, o incluso en el propio empresario. OBJETIVO El objetivo del curso es proporcionar al alumno la metodología y herramientas necesarios para identificar los objetivos de su campaña, seleccionar el modelo de publicidad más adecuado, implementar las creatividades, lanzar la campaña y valorar sus resultados. DIRIGIDO A: Empresarios, autónomos, webmasters, personal de área de marketing, comunicación, relaciones públicas... que se enfrenta a la creación y lanzamiento de su primera campaña de publicidad online. AREAS CONTENIDOS DEL PROGRAMA La publicidad dentro del
marketing online: Publicidad online vs SEO Otros caminos del marketing online: permission marketing, SMM, virales, blogs. Modelos de publicidad: Pago por resultados: SEM. Google Adwords, Yahoo Search Marketing Pago por resultados : Programas de afiliación: Zanox, NetFilia, TradeDoubler Branding con publicidad.
Redes de anuncios generalistas o especializadas: MIVA, Rich& Reach, Mediasand, Impresionesweb, Traveladservices. Objetivos de la campaña a. Elegir los KPIs b. Los objetivos de la campaña y los objetivos de la web. c. Segmentación. The long tail. Las creatividades El briefing Formatos: anuncio de texto, banner, mobile advertising, advergaming, rich media formats. Copywriting. Escribir para vender en Internet. Consejos SEO para Adwords. Mockups y artes finales Aterrizando al otro lado: landing pages Planificar medios. La selección tradicional de medios. Centrales de medios digitales. Las redes publicitarias. La medición de resultados a. El ROI b. Control de resultados con Google Analytics y etiquetas UTM. Ejercicio práctico: construir una campaña con AdWords: sería interesante llegar a un acuerdo con Google, para que los alumnos reciban uno de sus típico bonos de 50 euros para gastar en publicidad. Así, los alumnos pueden hacer prácticas reales.
