Técnico en Márketing

Pridem

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  • Curso
  • Online
  • 150 horas de estudio
Descripción

Objetivo del curso: Dotaral alumno de herramientas y técnicas para la realización de un Plan Integral de Marketing teniendo en cuenta todos los elementos que lo configuran.
Dirigido a: Estudiantes de último año de carrera y licenciados en Periodismo, Marketing, Publicidad- Relaciones Públicas, Sociología, Psicología, Derecho, RRLL, CC del Trabajo, CC Políticas, Empresariales, Económicas y Profesionales del Sector que desean ampliar conocimientos.

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¿Qué aprendes en este curso?

Periodismo económico
Trade marketing
Derechos del consumidor

Temario

Unidad 1: Introducción al Marketing

  • 1. El Marketing como Filosofía
  • 2. El Marketing como Función
    • 2.1 Función en la organización
  • 3. El Marketing en nuestras Vidas
  • 4. Origen y Desarrollo del término Marketing
  • 5. El Marketing en el Presente y Futuro
  • 6. El Marketing como Actividad Empresarial
  • 7. El Mercado

Unidad 2: Conceptos Teóricos Básicos del Marketing Estratégico

  • 1. Análisis de las Fuerzas Competitivas
  • 2. ¿Qué es una Ventaja Competitiva?
  • 3. Estrategias de Diferenciación
  • 4. Etapas del Análisis Competitivo
  • 5. Esquema de las Fuerzas Competitivas de Porter
  • 6. Barreras de Entrada y de Salida
  • 7. La Competencia
  • 8. Productos Sustitutos
  • 9. Cómo actuar frente a la Competencia
  • 10. Niveles de Competitividad
  • 12. ¿Cómo se consigue ser Competitivo?
  • 13. Estrategias para alcanzar la Competitividad

Unidad 3: El Comportamiento del Consumidor

  • 1. Las Necesidades
  • 2. Clasificación de las Necesidades
  • 3. Las Necesidades y el Consumidor
  • 4. Identificación de una Necesidad por parte de la Empresa
  • 5. Los Deseos
  • 6. La Demanda
    • 6.1 Tipos de demanda
  • 7. El Consumidor
  • 8. La Conducta del Consumidor
  • 9. El Comportamiento del Consumidor
  • 10. Determinantes del Comportamiento del Consumidor
  • 11. El Proceso de Decisión de Compra
  • 12. Modelos del Comportamiento del Consumidor

Unidad 4: Investigación de Mercados

  • 1. Definición
  • 2. Funciones de la Investigación de Mercados
  • 3. Proceso de la Investigación de Mercados
  • 4. Tipos de Estudios de Mercados
  • 5. Estudios de Mercado más utilizados por las Empresas
  • 6. Investigación de Mercados en la Estrategia de Marketing
  • 7. Marketing Estratégico
  • 7.1 Funciones del Marketing estratégico
  • 8. Marketing Operacional
  • 9. Algunos tipos de Investigaciones de Mercados
  • 10. Aplicaciones de la Investigación de Mercados
  • 11. Proceso de Identificación y Desarrollo del Nuevos Productos
  • 12. Brief de Investigación de Mercados

Unidad 5: Segmentación de Mercados

  • 1. Segmento de Mercado
  • 2. Segmentación de Mercado
  • 3. Tipos de Segmentación de Mercados
  • 4. Requisitos de la Segmentación de Mercado
  • 5. Características de una buena Segmentación
  • 6. Criterios y Bases para una Segmentación de Mercados
  • 7. Tablas para Consumidores
  • 8. Proceso de Segmentación de Mercados
  • 9. Ventajas de la Segmentación de Mercados
  • 10. Posicionamiento Estratégico
  • 11. Tipos de Posicionamiento
  • 12. Método para Posicionar un Producto
  • 13. Ejemplos de Posicionamiento

Unidad 6: Marketing Mix - Producto

  • 1.- Definición de Producto
  • 2.- Niveles de Producto
  • 3.- Atributos del Producto
  • 4.- Gama y Línea de Productos
  • 5.- Estrategias de Líneas de Producto
  • 6.- Desarrollo y Diseño de Nuevos Productos
  • 7. Ciclo de Vida del Producto
  • 8. Estrategia de Productos

Unidad 7: Marketing Mix - El Precio

  • 1. Definición
  • 2. El Precio en el Marketing
  • 3. Objetivo de Precios
  • 4. Fijación de Precios
  • 5. Selección del Objetivo de la Fijación del Precio
  • 6. Determinación de la Demanda
  • 7. Elasticidad de la Demanda
  • 8. Estrategias para afinar el Precio
  • 9. Estrategias Especiales de Precio
  • 10. Precios durante tiempos de Dificultades Económicas

Unidad 8: Marketing Mix - Distribución

  • 1. La Distribución
  • 2. ¿Qué buscan los clientes en la Distribución?
  • 3. Canales de Distribución
  • 4. Los Intermediarios
  • 5. Clasificación de los Canales de Distribución
  • 6. Diseños y Estructuras de Canales de Distribución
  • 7. Selección de los Canales de Distribución (Factores que Influyen)
  • 8. Estrategias de Cobertura de Mercado
  • 9. Criterios para la Elección de un Canal de Distribución
  • 10. Trade Marketing
  • 11. El Sistema de Franquicias

Unidad 9: Marketing Mix - Promoción

  • 1. La Comunicación
  • 2.-Componentes de la Comunicación
  • 3. La Promoción: Significado e Importancia
  • 4.- La Estrategia Promocional
  • 5.- Venta Personal
  • 6.- Publicidad
  • 7. Envase y Empaque
  • 8. Promoción de Ventas
  • 9. Merchandising
  • 10. Relaciones Públicas
  • 11. Patrocinio y Mecenazgo
  • 12. Promoción Punto de Venta
  • 13. Marketing Directo
  • 14. El Correo Directo o Mailing
  • 15. Telemarketing o Marketing Telefónico
  • 16. Buzoneo
  • 17. Otros tipos de Marketing Directo

Unidad 10: Plan de Marketing

  • 1. Planeamiento Estratégico
  • 2. El Plan de Marketing Estratégico
  • 3. Realización del Plan de Marketing:
    • 3.1 Resumen ejecutivo
  • 4. Feed Back
  • 5. Dificultades o Inconvenientes

Unidad 11: El Departamento de Marketing

  • 1. Evolución del Departamento de Marketing
  • 2. Organización del Departamento de Marketing
  • 3. Estructura del Departamento de Marketing
  • 4. Actividades del Departamento de Marketing
  • 5. El Responsable de Marketing
  • 6. El Responsable de Producto
  • 7. El Responsable de Investigación
  • 8. El Responsable de Publicidad
  • 9. El Responsable de Ventas


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