Técnico en Publicidad

CURSO DE TÉCNICO EN PUBLICIDAD

OBJETIVOS

• Comprender y analizar las bases fundamentales de la publicidad y los distintos medios publicitarios.

• Conocer los tipos de anunciantes, sus objetivos y características.

• Dotar al alumno de herramientas para la elaboración del Briefing como inicio publicitario.

• Identificar las funciones de las empresas auxiliares y determinar presupuestos

• Establecer el público objetivo y los soportes de cada medio

• Esclarecer los Objetivos publicitarios

• Definir el calendario de la campaña publicitaria

• Conocer los métodos de planificación de medios y los métodos persuasivos en publicidad

• Relacionar el "Comportamiento del hombre" y la "Publicidad" para lograr la efectividad de las campañas

• Conocer las especializaciones y formas de cobros de las diferentes agencias de publicidad, y las Centrales de Medios

PROGRAMA

MÓDULO I – INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD

• 1) Introducción
• 2) El fenómeno publicitario
• 3) ¿Funciona la Publicidad?

MÓDULO II – LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE

• 1) ¿Quién es el anunciante?
• 2) La intención del anunciante
• 3) Fundamentos estratégicos de la Publicidad

MÓDULO III – MEDIOS PUBLICITARIOS

• 1) Medios publicitarios convencionales
• 2) Medios publicitarios no convencionales

MÓDULO IV – EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES

• 1) Definición
• 2) Tipos de empresas auxiliares

MÓDULO V - PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LOS MEDIOS

• 1) Introducción
• 2) Proceso de Planificación

MÓDULO VI - COMUNICACIÓN CREATIVA PUBLICITARIA

• 1) Introducción
• 2) Proceso creativo
• 3) Cómo convencer a nuestro público I
• 4) Cómo convencer a nuestro público II

MÓDULO VII - EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR

• 1) Introducción
• 2) La fuerza del consumidor
• 3) La actitud del consumidor ante la Publicidad
• 4) ¿Cómo captar la atención del público?

MÓDULO VIII - LA AGENCIA DE PUBLICIDAD

• 1) Un poco de historia
• 2) ¿Qué es una Agencia Publicitaria?
• 3) Estructura de la Agencia Publicitaria
• 4) ¿Cómo cobran las Agencias Publicitarias?
• 5) Aspectos a tener en cuenta en la contratación de una Agencia Publicitaria
• 6) Escoger la agencia adecuada
• 7) Funciones de la Agencia de Publicidad
• 8) Tipos de Agencias Publicitarias
• 9) Dimensión Jurídica

MÓDULO IX - CENTRALES DE MEDIOS

• 1) Concepto
• 2) Clases de Centrales de Medios
• 3) Ventajas y Desventajas