MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD
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Introducción. El fenómeno publicitario. ¿Funciona la Publicidad?
MÓDULO 2: LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE
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¿Quién es el anunciante? La intención del anunciante. Fundamentos
estratégicos de la Publicidad.
MÓDULO 3: MEDIOS PUBLICITARIOS
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Medios publicitarios convencionales. Medios publicitarios no
convencionales.
MÓDULO 4: EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES
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Definición. Tipos de empresas auxiliares.
MÓDULO 5: PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LOS MEDIOS
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Introducción. Proceso de Planificación.
MÓDULO 6: COMUNICACIÓN CREATIVA PUBLICITARIA
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Introducción. Proceso creativo. Cómo convencer a nuestro público I.
Cómo convencer a nuestro público II.
MÓDULO 7: EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR
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Introducción. La fuerza del consumidor. La actitud del consumidor ante
la Publicidad. ¿Cómo captar la atención del público?
MÓDULO 8: LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
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Un poco de historia. ¿Qué es una Agencia Publicitaria? Estructura de
la Agencia Publicitaria. ¿Cómo cobran las Agencias Publicitarias?
Aspectos a tener en cuenta en la contratación de una Agencia
Publicitaria. Escoger la agencia adecuada. Funciones de la Agencia de
Publicidad. Tipos de Agencias Publicitarias. Dimensión Jurídica.
MÓDULO 9: CENTRALES DE MEDIOS
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Concepto. Clases de Centrales de Medios. Ventajas y Desventajas.
CONTENIDOS:En
la actualidad, la
publicidad se configura como el motor económico de una
empresa, un arma de información magistral que enfocado con claridad y
sabiduría se transforma en una de las principales herramientas de venta.
Por ello, consideramos la publicidad como herramienta de poder.
A lo
largo de este curso veremos prácticamente todos los aspectos que una
empresa, asociación o individuo deben tener en cuenta a la hora de
utilizar esta herramienta para su beneficio, independientemente de cual
sea el objetivo propuesto.
Estudiaremos de manera sistemática todo el
proceso de producción publicitaria centrándonos en cada módulo en un
aspecto muy específico del proceso.
METODOLOGÍA:
Nuestro principal objetivo es el desarrollo de las habilidades
prácticas de nuestros alumnos, por ello consideramos fundamental la
utilización de una metodología que potencie la participación y la
creatividad de los mismos. Esto sugiere la realización de diferentes casos
prácticos sustentados en una base teórica moderada.
MATERIAL:
El alumno recibirá un completo Manual con toda la documentación
necesaria.
Modalidad: A Distancia /
On-Line / Presencial
