MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD.
- Introducción. El fenómeno publicitario. ¿Funciona la Publicidad?
MÓDULO 2: LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE.
- ¿Quién es el anunciante? La intención del anunciante. Fundamentos estratégicos de la Publicidad.
MÓDULO 3: MEDIOS PUBLICITARIOS.
- Medios publicitarios convencionales. Medios publicitarios no convencionales.
MÓDULO 4: EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES.
- Definición. Tipos de empresas auxiliares.
MÓDULO 5: PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LOS MEDIOS.
- Introducción. Proceso de Planificación.
MÓDULO 6: COMUNICACIÓN CREATIVA PUBLICITARIA.
- Introducción. Proceso creativo. Cómo convencer a nuestro público I. Cómo convencer a nuestro público II.
MÓDULO 7: EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR.
- Introducción. La fuerza del consumidor. La actitud del consumidor ante la Publicidad. ¿Cómo captar la atención del público?
MÓDULO 8: LA AGENCIA DE PUBLICIDAD.
- Un poco de historia. ¿Qué es una Agencia Publicitaria? Estructura de la Agencia Publicitaria. ¿Cómo cobran las Agencias Publicitarias? Aspectos a tener en cuenta en la contratación de una Agencia Publicitaria. Escoger la agencia adecuada. Funciones de la Agencia de Publicidad. Tipos de Agencias Publicitarias. Dimensión Jurídica.
MÓDULO 9: CENTRALES DE MEDIOS.
- Concepto. Clases de Centrales de Medios. Ventajas y Desventajas.
CONTENIDOS:
En la actualidad, la publicidad se configura como el motor económico de una empresa, un arma de información magistral que enfocado con claridad y sabiduría se transforma en una de las principales herramientas de venta. Por ello, consideramos la
publicidad como herramienta de poder.
A lo largo de este curso veremos prácticamente todos los aspectos que una empresa, asociación o individuo deben tener en cuenta a la hora de utilizar esta herramienta para su beneficio, independientemente de cual sea el objetivo propuesto.
Estudiaremos de manera sistemática todo el proceso de
producción publicitaria centrándonos en cada módulo en un aspecto muy específico del proceso.
METODOLOGÍA:
Nuestro principal objetivo es el desarrollo de las habilidades prácticas de nuestros alumnos, por ello consideramos fundamental la utilización de una metodología que potencie la participación y la
creatividad de los mismos. Esto sugiere la realización de diferentes casos prácticos sustentados en una base teórica moderada.
MATERIAL:
El alumno recibirá un completo Manual con toda la documentación necesaria.
Modalidad: A Distancia / On-Line / Presencial
