Tendencias en Comunicación: Cómo Adaptarse a Un Nuevo Entorno

9.30 h. Inicio del curso

Cómo lograr impacto en los medios

• ¿Qué hacer cuando los medios ya no van a las ruedas de prensa?
• La importancia de los medios locales: cómo abordarlos
• Los tertulianos y los opinadores: cómo estrechar vías
• Ideología y medios, ¿cómo nos afecta?

Las relaciones prensa-empresa hoy

• Cómo buscar el equilibrio entre las exclusivas y la información para todos
• Cómo ha cambiado el trabajo en los medios
• Las relaciones medio-empresa en los distintos niveles

Cómo llegar a los líderes de opinión: ¿cómo definir nuestro mensaje?

• ¿Quiénes son hoy los líderes de opinión / influenciadores de nuestra sociedad?
• Administración, partidos políticos, organizaciones empresariales, expertos, ONGS, sindicatos… ¿un plan para cada caso?
• El papel del directivo como representante de marca en asociaciones empresariales, encuentros y foros
• Cómo gestionar un plan de relevancia en asociaciones e instituciones, reconocimientos y speaker oportunities

El papel de los confidenciales en la actualidad

• Quién es quién
• Cómo funcionan e influyen en los periodistas
• El trabajo en el día a día
• El impacto en los líderes de opinión

18.00 h. Fin de la primera jornada

9.30 h. Inicio de la segunda jornada

Internet: los blogs y las e - campañas

• ¿Son un canal eficaz los blogs?
• ¿Qué se dice de mí en Internet?
• Cómo luchar contra campañas digitales

Tu reputación habla de ti

• ¿Por qué influyen tanto los índices?
• Claves para llegar a todos los públicos: “no sólo de medios vive el hombre”
• El nuevo concepto: la ciudadanía corporativa
• La RSC y los medios

Evaluación del impacto comunicativo: indicadores

• Evaluar para conocer los resultados de nuestra estrategia de comunicación
• Técnicas de medición de resultados de comunicación.

14.00 h. Fin del curso

Madrid, Valencia y Barcelona