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TEMARIO
1.- Campañas Posteriores a la Campaña de Lanzamiento. 2.- Estrategias de una Campaña Publicitaria. 3.- Fundamentos de la estrategia de comunicación. 4.- Estrategia
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1.- Campañas Posteriores a la Campaña de Lanzamiento. 2.- Estrategias de una Campaña Publicitaria. 3.- Fundamentos de la estrategia de comunicación. 4.- Estrategia general de comunicación. 5.- Etapas del proceso creativo. 6.- Creación de una campaña publicitaria. 7.- Publicidad.
Campaña de Mantenimiento: Se realiza en la etapa competitiva y en la retentiva. Lo que se busca es lograr una relación con el consumidor, y la inversión de capital es mucho menor que en la campaña de lanzamiento.
Campaña de Continuidad: En realidad, es una variante de la campaña de mantenimiento. Lo que se busca es asociar en la mente del consumidor los conceptos del producto que se mostraban en el comercial original.
El material tiene una lectura muy clara entendible, en términos sencillos y con una buena base metodologìa. Felicitaciones y muchas gracias. LEONIDAS GRAJEDA
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Mª JESÚS
septiembre, 2007
refrescar contenidos
Me ha servido para hacer un repaso de los contenidos previos que tenía. Está muy bien estructurado y permite un facil repaso del temario.
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Rodolfo
diciembre, 2006
Está bien,pero ...
Es un buen resumen, sin embargo me pareció que se debió explicar mejor el como debe usarse cada tipo de publicidad, que unida forma las partes de una campaña. También creo que es confusa la parte donde se escribe sobre la audiencia objetiva. A pesar de ello, se abordó mucho mejor, el segmento sobre las teorías para definir el plan de medios, más adecuado. También la exposición sobre las diferentes investigaciones de campañas, es clara. Esperaba ver un poco más definidos, los pasos que se deben realizar para la construcción de una buena campaña, sea esta dirigida a vender un producto o comunicar una idea a un destinatario.
