Elaboración de Materiales de Marketing y Comunicación Autoeditables
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Este conjunto de materiales didácticos se ajusta a lo expuesto en el itinerario de aprendizaje perteneciente al Módulo Formativo MF2189_3 Elaboración de materiales de marketing y comunicación autoeditables, regulado en el Real Decreto 614/2013, de 2 de agosto, que permitirá al alumnado adquirir las competencias profesionales necesarias para elaborar y difundir, en diferentes soportes, materiales, sencillos y autoeditables, publi-promocionales e informativos.
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Materias
- Imagen
- Composición
- Identidad corporativa
- Folletos
Temario
- MÓDULO 1. ELABORACIÓN DE MATERIALES DE MARKETING Y COMUNICACIÓN AUTOEDITABLES
- Identidad corporativa:
- - La marca y la imagen de la empresa.
- - Construcción y refuerzo de la imagen corporativa y de la marca.
- - Manual de comunicación de la empresa y Manual de identidad corporativa: diferencias y contenidos de cada uno.
- Imagen gráfica:
- - El logotipo y otros elementos de identidad visual.
- - Símbolos, iconos y señalética a considerar en la imagen corporativa.
- - Isotipo: color, tipografía, u otros.
- Diseño gráfico y comunicación corporativa:
- - Formato y composición de soportes publicitarios y materiales publipromocionales: carteles y folletos.
- - Adaptación de la imagen a la identidad de la empresa.
- Elaboración de un briefing para una agencia de publicidad.
- Principios y elementos de composición:
- - Equilibrio, armonía, proporción, contraste, forma, contraforma, entre otros.
- Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva.
- Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación.
- - Lema publicitario o eslogan: Características y elementos del lema publicitario.
- - Objetivo.
- - Redacción del mensaje.
- Fuentes de información y bancos de imágenes:
- - Derechos de autor: especificaciones y licencias de uso
- - Cita de autores: normas y criterios.
- - Derechos del consumidor y publicidad.
- - Motores de búsqueda de información e imágenes.
- - Buscadores de imágenes de dominio público: Creative Commons, GNU u otros.
- Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa.
- La línea gráfica impresa: papelería corporativa.
- Técnicas de diseño gráfico en materiales publipromocionales sencillos:
- - Formato y composición de los materiales publi promocionales: folletos, carteles y anuncios sencillos.
- - Aplicación de la teoría del color y la composición en bocetos publi promocionales.
- Utilización de software de diseño gráfico en entornos de usuario.
- Tendencias y desarrollo del marketing en la web:
- - Introducción a la web 2.0.
- - Marketing colaborativo: Redes Sociales.
- - Cloud computing (informática en la nube), nubes privadas, entre otras.
- La imagen de la empresa en Internet.
- - Gestión de la imagen, la marca y los productos en internet
- - Redes Sociales y el CRM de la empresa.
- Técnicas de marketing digital:
- - Publicidad en buscadores (SEM)
- - Marketing viral
- - Fidelización de clientes a través de la web.
- - Promociones dirigidas al canal «on line».
- Posicionamiento de la web de la empresa en Internet a través de contenidos (SEO).
- Internet móvil.
- - Concepto y aplicaciones.
- Conceptos básicos de Internet e Intranet:
- - visitas.
- - páginas.
- - cookies.
- - blogs.
- - protocolos.
- - webtrends u otros.
- Nociones básicas de Lenguaje HTML.
- Características de una página web.
- - Mapa del sitio.
- - Panel de administración.
- - Estadísticas de visitas.
- - Descripción y palabras clave.
- - Traslado de elementos de identidad corporativa a la web.
- La creación de mensajes publicitarios para Internet:
- - Perfil del usuario o cliente objetivo de la empresa en el canal «on line».
- Inserción de textos y elementos multimedia:
- - texto.
- - imágenes.
- - ficheros PDF.
- - audio y vídeos.
- - creación de enlaces.
- Diseño y mantenimiento de blogs, canales de vídeo u otros sistemas de transmisión de contenidos corporativos y comerciales.
- Aplicaciones informáticas para la gestión de contenidos «on line».
Elaboración de Materiales de Marketing y Comunicación Autoeditables