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Según el informe Beauty Obsession de EAE, los españoles destinan una media de 150€ anuales en cosmética

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El Informe Beauty Obsession

El informe Beauty Obsession, publicado por EAE Business School, extrae que los españoles invierten 150€ anuales en cosmética de gran consumo, en comparación con la media europea de 137€ anuales. Los artículos favoritos, dentro de este sector, son los de higiene y cuidado personal (con 66€ de consumo al año); seguidos por los de cuidado de la piel (con 38€ de gasto anual) y los perfumes (con 29€ al año).

Así pues, dentro de los productos de belleza que se consumen, los de higiene y cuidado personal constituyen el 52% del total; los geles, champús e higiene dental comprenden un 24% de las compras y los artículos para la protección de la piel (incluidos los solares) suman un 28%. Las categorías relacionadas con el cuidado de la piel, el maquillaje y los productos de aseo, están en auge. Concretamente, en maquillaje, la cifra de consumidoras de máscara de pestañas se ha incrementado un 7,17%, mientra que las que compran base de maquillaje ha disminuido un 7,9% respecto al 2014

Asimismo, el estudio también muestra que el consumidor continúa comprando las mismas veces, pero cada vez más esporádicamente, cada 22 días y cada 20 días en el año 2011.

El año pasado, la compra de artículos de cuidado personal y beauty disminuyó un 0,5% en volúmen y un 0,4% en valor. Esto indica que aunque el consumidor está más sensibilizado por el cuidado personal, esto no se ha trasladado completamente hacia el consumo de productos de belleza.

Según Mencía de Garcillán, autora del estudio, una primera lectura de estos datos demuestra que, aunque existe una tendencia muy marcada hacia el cuidado del cuerpo, esto no sólo se centrará en los cosméticos, sino también en la compra de otros artículos como comida healthy, bebida saludable o en hacer ejercicio físico a diario.

Canal de compra

Las grandes superficies representan el 46% de ventas en artículos cosméticos y perfumería; destacan en las categorías capilares, corporales y de afeitado. Las farmacias con un 21,7% de ventas, dominan en la categoría de problemas de piel (por ejemplo los protectores solares con un aumento del +2,3%); Internet es el canal referente para los productos faciales; y por último las tiendas de lujo constituyen un 21,1% de ventas, aunque cabe destacar su penalización con una bajada del -7,2%.

Según Garcillán, tras la crisis, la seguridad y la economía del consumidor se habían recuperado; pero todavía perduran los hábitos adquiridos durante la misma y esto conduce al crecimiento de la marca del distribuidor en muchas categorías. Así pues, como hemos ya mencionado antes, los mercados crecen por volumen, pero sin creación de valor. 

De este modo, Mercadona se muestra como referente del sector de las grandes superficies con un peso del 61,2% en cremas corporales compradas en el supermercado. Le sigue Lidl con un 8% y Carrefour con un 4,5%.

En cuanto a cremas hidratantes y corporales para mujer, las más destacadas son Nivea, con un crecimiento del 12,85%, seguida de lejos por Babaria con un aumento del 19,18% y Dovedel con casi un 40% respecto al 2013. Respecto a la categoría de cremas adelgazantes y reafirmantes, se observa una disminución en la cifra de heavy users, por un cambio de conducta del consumidor que apuesta cada vez más por el deporte y la vida sana.

Consumo de cosmética por sexos

Las mujeres usan un promedio de 12,9 productos de belleza a la semana, frente a los 5,9 de los hombres. Los momentos del día enfocados al cuidado personal son: la mañana (57%), la tarde (21%) y la noche (23%). A ellos les importa el cuidado facial, pero continúan abandonando el afeitado, ya que sólo 1,14 millones de hombres no se afeitan una vez a la semana, respecto al 2014. 

Un 34% de los hombres españoles dice estar al día de las tendencias para el cuidado personal, unos diez puntos más que la media europea 

Cosmética natural

Según el estudio, el 77% de los consumidores confirman la importancia que le dan a los ingredientes naturales en los cosméticos. Pero esto no se ve traducido en el consumo, ya que se observa un reducido interés (sólo el 47,7% está atento a si los ingredientes de los cosméticos son naturales). Por otro lado, el 41% de las mujeres entre 25-34 años creen en la eficacia de los productos naturales. Y el informe extrae que el 46% de los consumidores afirman comprar productos respetuosos con el medio ambiente.

Perfumes

En el sector perfumes, España se ha consolidado como el segundo exportador mundial por detrás de Francia. Las exportaciones españolas en este sector representan el 39%, alcanzando una cifra de 420 millones de euros.

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