{"id":100046,"date":"2022-06-22T14:07:00","date_gmt":"2022-06-22T12:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/?p=100046"},"modified":"2022-06-23T09:50:25","modified_gmt":"2022-06-23T07:50:25","slug":"estrategias-seo-y-sem-todo-lo-que-se-precisa-para-posicionar-una-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/estrategias-seo-y-sem-todo-lo-que-se-precisa-para-posicionar-una-web\/","title":{"rendered":"Estrategias SEO y SEM: todo lo que se precisa para posicionar una web"},"content":{"rendered":"\n

Los conceptos <\/span>SEO y SEM<\/b>, extra\u00f1os para muchos, resultan imprescindibles para propulsar un negocio online. El objetivo de cualquier campa\u00f1a de marketing es aproximarse a los clientes potenciales. En el entorno online lo lograr\u00e1s siendo visible en Internet. Para eso es imprescindible que la p\u00e1gina web tenga una buena posici\u00f3n. \u00bfQu\u00e9 quiere decir esto? Aparecer entre los primeros resultados de b\u00fasqueda de un vocablo clave en cualquier buscador de Internet. Y \u00bfc\u00f3mo hacerlo? Gracias al marketing online y a sus habilidades de posicionamiento SEO y SEM. Hacer un estudio exhaustivo de palabras clave o keywords es rotundo para el triunfo de estas estrategias. <\/span><\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n te explicamos en qu\u00e9 consisten las estrategias SEO y SEM y c\u00f3mo aprovechar al m\u00e1ximo una web.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Vocablos clave o keywords<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Antes que nada es importante crear lo que se conoce como buyer persona, una imagen general del cliente ideal. De esta forma se tiene un conocimiento m\u00e1s trascendente de los clientes y una vinculaci\u00f3n m\u00e1s cercana con ellos. Los vocablos clave o keywords son las que se agregan al hacer una b\u00fasqueda en Internet. Aquellas palabras m\u00e1s buscadas por el buyer persona son las que interesan a la hora de posicionar la web en cuesti\u00f3n.<\/span><\/p>\n\n\n\n

A la hora de escoger las palabras claves correctas hay que distinguir entre la palabra principal y la long tail. El vocablo principal define el contenido o servicio principal de la web (por ejemplo: alquiler de coches). Responden a b\u00fasquedas muy generales y al usarlas en muchas webs, producen bastante competencia. La long tail es el complemento a la palabra prioritaria ya sea un adjetivo, una geolocalizaci\u00f3n\u2026 (por ejemplo: alquiler de coches baratos, alquiler de coches en Madrid, alquiler de coches baratos en Madrid). Cuanto m\u00e1s concretas sean o m\u00e1s larga sea la long tail, m\u00e1s disminuir\u00e1 la competencia.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Existen instrumentos muy \u00fatiles para ayudar a elegir las palabras claves para la web. Algunas de ellas son: Planificador de palabras clave de Google Ads, SEMrush (tambi\u00e9n facilita ver las keywords que est\u00e1 utilizando la competencia), Ubersuggest, Merge Words\u2026<\/span><\/p>\n\n\n\n

Estrategias SEO<\/span><\/h2>\n\n\n\n

SEO<\/b> significa literalmente optimizaci\u00f3n de los motores de b\u00fasqueda por sus siglas en ingl\u00e9s Search Engine Optimization. Los grandes motores de b\u00fasqueda o buscadores son Google (el m\u00e1s utilizado en Espa\u00f1a), Yahoo y Bing.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Con esta estrategia se logra un posicionamiento org\u00e1nico, es decir, natural, sin necesidad de invertir dinero en campa\u00f1as. Para ello se usar\u00e1n las palabras clave. Cuanto mayor sea el volumen de b\u00fasqueda de estos vocablos, m\u00e1s aumentar\u00e1 el tr\u00e1fico en el sitio web. Por eso, aunque no precise gasto de dinero, el recurso que s\u00ed merece la pena invertir para este tipo de estrategias es el tiempo.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Dentro de las estrategias SEO se diferencian dos tipos: las SEO on page y las SEO off page. Las primeras son las que crecen dentro de la propia p\u00e1gina web, trabajando en su arquitectura y dise\u00f1o. Las segundas son las que se llevan a cabo fuera de la p\u00e1gina web, creando enlaces que se dirijan a la misma. Esto se puede hacer mediante los perfiles en redes sociales. En los dos casos se usar\u00e1n las palabras clave que, previo estudio, se habr\u00e1n cre\u00eddo adecuadas para la web en cuesti\u00f3n.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Estrategias SEM<\/span><\/h2>\n\n\n\n

SEM<\/a><\/b>\u00a0<\/a>significa marketing en los motores de b\u00fasqueda por sus siglas en ingl\u00e9s Search Engine Marketing. En las estrategias SEO se habla de posicionamiento org\u00e1nico, sin necesidad de invertir dinero en campa\u00f1as. Las estrategias SEM, al contrario, son las que usan instrumentos de pago en buscadores y s\u00ed reclaman inversi\u00f3n de dinero. En otras palabras, las estrategias SEM son\u00a0publicidad\u00a0online\u00a0de una p\u00e1gina web.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Se puede diferenciar a simple vista qu\u00e9 lugares web se han posicionado con SEO y cu\u00e1les a trav\u00e9s de SEM. Cuando se realiza una b\u00fasqueda en Google, los primeros resultados acompa\u00f1ados de la etiqueta \u201cAnuncio\u201d se vinculan con estrategias SEM.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

En estos casos las palabras claves se adquieren. Se hace mediante un sistema de pujas en la herramienta Google Ads<\/strong><\/a>. Cada web brinda una cantidad de dinero por cada clic que logre en su enlace (CPC \u2013\u00a0cost per click). Google escoger\u00e1 aquellas p\u00e1ginas que gozar\u00e1n de las primeras posiciones siguiendo un doble criterio. El primero, el dinero que se puje, y el segundo, la notoriedad que tiene la web para los usuarios.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Estrategia combinada SEO y SEM<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Una vez se han estudiado los conceptos SEO y SEM, \u00bfc\u00f3mo se puede saber qu\u00e9 estrategia es mejor? Las estrategias SEO tardan m\u00e1s en lograr resultados, pero tambi\u00e9n se sostienen mejor a largo plazo. Las SEM son instant\u00e1neas, los resultados se ven desde que comienza a pagarse la campa\u00f1a, pero \u00fanicamente duran mientras se siga pagando.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Lo mejor para una p\u00e1gina web es crear una t\u00e1ctica combinada siguiendo estos tres sencillos pasos:<\/span><\/p>\n\n\n\n