{"id":13928,"date":"2014-04-09T12:58:47","date_gmt":"2014-04-09T10:58:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/?p=13928"},"modified":"2017-07-13T18:03:05","modified_gmt":"2017-07-13T16:03:05","slug":"content-manager-los-nuevos-periodistas-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.emagister.com\/blog\/content-manager-los-nuevos-periodistas-digitales\/","title":{"rendered":"Content Manager: los nuevos periodistas digitales"},"content":{"rendered":"

Anna Alsina es periodista, licenciada \u00a0por la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona. Su experiencia en el mundo online comenz\u00f3 en el \u00a0portal de servicios financieros Estubroker. Actualmente es Content Manager en InfoJobs. Nos ha contado su experiencia y algunos consejos para el reciclaje del periodismo tradicional al 2.0<\/a>.<\/p>\n

\n

\u201cEl mundo online brinda m\u00e1s oportunidades para los periodistas que los medios tradicionales\u201d<\/p>\n

\u00abConfirmamos la teor\u00eda que los usuarios han desarrollado ceguera a los banners y la \u00fanica forma de captar su inter\u00e9s es a trav\u00e9s de contenidos que aporten valor\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

<\/p>\n

\"470063603\"<\/a><\/p>\n

Las 5 cualidades que debe tener todo Content Manager<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. La primera y m\u00e1s importante, saber escribir para el mundo online, para usuarios impacientes que en vez de leer escanean. S\u00f3lo tienes 3 segundos para retener al usuario y conseguir que se quede.<\/li>\n
  2. La segunda, saber escuchar. Publicar a ciegas sin escuchar las necesidades del lector es un fracaso asegurado.<\/li>\n
  3. La tercera, tener visi\u00f3n de negocio para alinear la estrategia de contenidos a las necesidades de la empresa.<\/li>\n
  4. La cuarta, estar al d\u00eda de las \u00faltimas tendencias online en contenidos y dominar herramientas como Google Adwords para optimizar los art\u00edculos para SEO y Google Analytics para analizar si los resultados est\u00e1n llevando a buen puerto.<\/li>\n
  5. La quinta, tener un buen nivel de tolerancia al estr\u00e9s: hay momentos en los que el ritmo puede ser fren\u00e9tico y hay que estar preparado para afrontar posibles crisis de reputaci\u00f3n online. Las redes pueden convertirse en aut\u00e9nticas bombas de relojer\u00eda y hay que estar siempre preparado.<\/li>\n<\/ol>\n

    \u201cLa experiencia como periodista en medios tradicionales ha sido sin duda clave para desarrollarme en el cargo de Content Manager\u201d<\/strong><\/p>\n

    Ponerse en la piel del lector es algo que los periodistas debemos llevar en la sangre. Aplicar \u00e9sto al mundo online es imprescindible para crear contenidos de valor que interesen al usuario.<\/p>\n

    Antes de unirme al equipo de InfoJobs era Content Manager en ESADE Business School. Conseguimos convertir los contenidos en el pilar de la estrategia de marketing, impulsando acciones que se tradujeron en muy buenos resultados de conversi\u00f3n. Confirmamos la teor\u00eda de que los usuarios han desarrollado ceguera a los banners y la \u00fanica forma de captar su inter\u00e9s eras a trav\u00e9s de contenidos que aporten valor.<\/p>\n

    \u00bfCu\u00e1l es tu trabajo, qu\u00e9 es lo que realiza un profesional de los contenidos?<\/strong><\/p>\n

    Mi trabajo se centra en liderar la estrategia de contenidos online de InfoJobs y generar informaci\u00f3n que sea de utilidad para el usuario. Entre mis tareas me encargo de gestionar los espacios de contenidos en la web, como la secci\u00f3n de Orientaci\u00f3n Laboral, en la que escribimos art\u00edculos de inter\u00e9s con consejos actuales para el usuario que est\u00e1 buscando trabajo.<\/p>\n

    Otra de mis \u00a0tareas incluye conseguir nuevas alianzas con colaboradores que escriban para nosotros y monitorizar los resultados de nuestras acciones para ver qu\u00e9 contenidos son los que m\u00e1s buscan los usuarios. Tambi\u00e9n damos soporte a producto y a marketing para ayudarles a comunicar nuestras novedades.<\/p>\n

    Migraci\u00f3n del medio offline al online. \u00bfEs dif\u00edcil?<\/strong><\/p>\n

    La migraci\u00f3n es m\u00e1s f\u00e1cil que en seg\u00fan qu\u00e9 profesiones, pero tiene sus dificultades. Los periodistas tradicionales tienen que aprender a cambiar su forma de escribir y a ser m\u00e1s concisos. La \u201cparagrafosis\u201d es una tendencia del periodismo offline muy peligrosa para el mundo online, ya que\u00a0la media recomendada en art\u00edculos digitales son entre las 50 y las 75 palabras por p\u00e1rrafo.<\/p>\n

    Otra de las diferencias principales es que el mundo online exige escribir siempre en clave visual y publicar art\u00edculos acompa\u00f1ados de fotos y destacados que faciliten el escaneado. Hay estad\u00edsticas que demuestran que los art\u00edculos con fotos, v\u00eddeos y destacados generan much\u00edsimo m\u00e1s inter\u00e9s.<\/p>\n

    Aprender a escribir en formato bullet point<\/em>, hacer titulares twitteables<\/em> que nunca superen las 10 palabras y apostar por el formato audiovisual son otras de las diferencias del mundo online que un buen periodista debe tener siempre en mente al escribir.<\/p>\n

    \"Content<\/a>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 Anna Alsina realizando una entrevista para ESADE<\/h6>\n

    \u201cLos periodistas somos todo terreno \u00a0y nos adaptamos a cualquier especializaci\u00f3n\u201d<\/strong><\/p>\n

    La figura del Content Manager tiene cabida en todos los sectores que est\u00e9n interesados en tener presencia online, mejorar su posicionamiento en Google y potenciar su imagen de marca en la red. Las salidas son ilimitadas porque hoy en d\u00eda la mayor\u00eda de empresas est\u00e1n interesadas en tener presencia online.<\/p>\n

    Puntos b\u00e1sicos para hacer una estrategia de contenidos online<\/strong><\/p>\n

    El punto m\u00e1s importante es elaborar la estrategia en base a los objetivos de negocio de la empresa. Recoger las necesidades de direcci\u00f3n y tener la visi\u00f3n de futuro de a d\u00f3nde se quiere llegar es imprescindible antes de empezar a idear la estrategia. En base a estos objetivos globales, el siguiente paso es acotar los objetivos concretos que queremos conseguir con las acciones de marketing de contenidos.<\/p>\n

    Una vez definidos, la siguiente fase es detectar el p\u00fablico clave al que ir\u00e1 dirigida la estrategia y desarrollar los perfiles de \u201cpersonas\u201d para poner cara a nuestra audiencia y elaborar la estrategia de contenidos m\u00e1s adecuada en funci\u00f3n de cada target.<\/p>\n

    \u00bfCrees que es una buena salida laboral para el oficio de periodista?<\/strong><\/p>\n

    Creo que la figura de Content Manager es una muy buena salida laboral para el oficio de periodista porque te permite seguir trabajando en este oficio sin los ritmos fren\u00e9ticos de los medios de comunicaci\u00f3n. Te permite ganar en calidad de vida, mantener el \u201cgusanillo\u201d period\u00edstico, experimentar con nuevos formatos y explorar acciones innovadoras online. Hace poco sali\u00f3 un estudio que afirmaba que la figura del Content Manager emerger\u00e1 con fuerza en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Estoy convencida de que este pron\u00f3stico se cumplir\u00e1 y la demanda de estos profesionales se multiplicar\u00e1 exponencialmente en los pr\u00f3ximos 5 a\u00f1os.<\/p>\n

    Si te paras a pensar, \u00bfen qu\u00e9 te ves trabajando dentro de unos a\u00f1os?<\/strong><\/p>\n

    Los contenidos me apasionan y me gustar\u00eda seguir en este mismo sector. La vida da muchas vueltas y nunca sabes qu\u00e9 te deparar\u00e1 el futuro, pero una opci\u00f3n que siempre me ha parecido interesante, es hacerme emprendedora y lanzar una start up de marketing de contenidos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Anna Alsina es periodista, licenciada \u00a0por la Universidad Aut\u00f3noma de Barcelona. 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